#秀才被封#，在上個(gè)周末登上微博熱搜，熱度直逼中國(guó)男籃……
從微信指數(shù)來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該是秀才最出圈的一次傳播。
但卻是以封號(hào)作為了結(jié)局，到底是罪 有應(yīng)得呢？還是什么原因呢？
大叔看到，全網(wǎng)都在尋找秀才被封的原因，目前的說(shuō)法有幾種：
第一，抖音官方說(shuō)：違規(guī)了，但沒(méi)有說(shuō)具體原因。
第二，當(dāng)?shù)囟悇?wù)局說(shuō)：收到了舉報(bào)，正在調(diào)查。按道理，剛剛受理不至于下定論啊。
第三，曾被北京一大媽公開舉報(bào)，據(jù)稱一個(gè)月騙了51萬(wàn)。但相關(guān)部門介入后，人家雙方和解了啊。
來(lái)自小聲比比的調(diào)查，當(dāng)?shù)匦侣劽襟w曾出了一篇報(bào)道，結(jié)果，發(fā)出來(lái)沒(méi)多久自刪了，令此事更加撲朔迷離。
大叔倒覺(jué)得，一位網(wǎng)友的說(shuō)法，相對(duì)靠譜。他認(rèn)為：
可能是秀才的直播間出了問(wèn)題，被人多次投訴了。作為號(hào)主，也是直播間管理的第一負(fù)責(zé)主體，如果屢次不改，就會(huì)被封號(hào)。
到底秀才直播間出了什么問(wèn)題呢？
從網(wǎng)上流出的一些直播間留言來(lái)看，在1200萬(wàn)粉絲大媽中，確實(shí)有不少真性情流露的表達(dá)，非常無(wú)限貼近于涉黃。
無(wú)獨(dú)有偶，在快手的頂流二驢也是因?yàn)樵谥辈ラg涉及活埋等編造內(nèi)容，他甚至是在直播間喊大韓民國(guó)萬(wàn)歲，最終，被全網(wǎng)封號(hào)，都還驚動(dòng)了公安部門。
大叔看到，網(wǎng)紅，早已經(jīng)從野生，成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。最關(guān)鍵的一個(gè)趨勢(shì)是，網(wǎng)紅普遍在明星化，但卻缺少明星的標(biāo)準(zhǔn)配置——危機(jī)公關(guān)團(tuán)隊(duì)和意識(shí)。
先說(shuō)網(wǎng)紅明星化。在京津水災(zāi)捐款中，有網(wǎng)友做了粗略統(tǒng)計(jì)，小楊哥的捐款是所有網(wǎng)紅和藝人中最多的，甚至超過(guò)了劉德華和tfboys。
然后，有一位網(wǎng)友就寫下了這樣的評(píng)論，大致意思是：看在小楊哥這次捐了這么多款，如果他下次有緋聞了，我們也應(yīng)該原諒他。
雖然大叔非常不認(rèn)同這位網(wǎng)友的評(píng)論，但你看看，人家小楊哥多么會(huì)打造自己的人設(shè)。
再說(shuō)網(wǎng)紅們普遍缺少危機(jī)公關(guān)意識(shí)。以秀才為例。
其實(shí)秀才一共經(jīng)歷了三次出圈，也正是這三次出圈，加上秀才自己不懂危機(jī)公關(guān)，把自己送上了封號(hào)的結(jié)局。
秀才第一次出圈是8月18日。
在那場(chǎng)號(hào)稱世紀(jì)pk的直播，秀才和一笑傾城雙雙出圈。借著這場(chǎng)直播的熱度，大叔的一篇文章《昨晚這場(chǎng)世紀(jì)PK，00后笑噴，1500萬(wàn)父母卻掏空退休金！》，在微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)18萬(wàn)+的閱讀量，并送二人第一次上了熱搜。
其實(shí)，在此之前，有很多篇文章寫過(guò)相關(guān)話題，也均提到了千萬(wàn)粉絲、老年人收割機(jī)、退休金等話題，但在整個(gè)事件的關(guān)注度持續(xù)爬坡中，大叔的這篇10萬(wàn)+文章，成為助推器。
大叔看到，其實(shí)秀才和一笑傾城在8月17日之后還陸續(xù)直播了多次，但隨著影響力越來(lái)越大，二人不約而同地開始休息，停播。
可休息沒(méi)多久，秀才就沒(méi)忍住，不僅主動(dòng)注冊(cè)了b站，幻想著能成為蔡某坤第二的頂流，還主動(dòng)蹭起了同樣是皖北老鄉(xiāng)、抖音一哥小楊哥的流量。
秀才的第二次出圈是8月28日。
秀才不僅出現(xiàn)在了小楊哥的直播間，還與小楊哥一家人拍了一個(gè)短視頻。
這個(gè)短視頻中，秀才招牌動(dòng)作出場(chǎng)，小楊哥的母親看著秀才微笑，小楊哥表演了一段在秀才評(píng)論區(qū)逮到了自己媽的段子，而小楊哥父親主動(dòng)加戲，氣憤地直錘沙發(fā)！
這段短視頻，可謂經(jīng)典，能看出小楊哥對(duì)短視頻流量網(wǎng)感之強(qiáng)烈，但在秀才被封后，這條短視頻也被小楊哥刪除了。
據(jù)說(shuō)，這么一操作，秀才漲了100萬(wàn)粉絲，現(xiàn)在來(lái)看，肯定是得不償失，因?yàn)槟悴渖闲罡纾_是更火了，但暴露的問(wèn)題也更大了，千萬(wàn)中老年婦女退休金收割機(jī)的稱號(hào)，被貼得死死。
秀才的第三次出圈是9月3日，就是被封號(hào)。
大叔看到，還是有不少人，才第一次知道秀才這個(gè)在抖音比蔡某坤粉絲還多的草根網(wǎng)紅，依然不解為什么是他能收割上千萬(wàn)的大媽們。
公開報(bào)道顯示，今年以來(lái)，包括頭部主播二驢秀才蔡老板北北在內(nèi)的多位百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)粉絲網(wǎng)紅主播，先后被主流短視頻平臺(tái)封號(hào)。
其中，8月31日，網(wǎng)紅車評(píng)人蔡老板被封號(hào)，此前他曾因發(fā)布特斯拉供應(yīng)商內(nèi)幕相關(guān)視頻被特斯拉起訴，最終被法院認(rèn)定敗訴。
8月16日，在快手擁有超過(guò)4800萬(wàn)粉絲的頭部主播二驢因編造劇本擺拍被警方通報(bào)，賬號(hào)遭封禁。
……
拋開大媽們的審美以及人家有權(quán)支配其收入等問(wèn)題，大叔僅從危機(jī)公關(guān)的角度，談對(duì)此事的3點(diǎn)感受吧，如果你是網(wǎng)紅或者mcn機(jī)構(gòu)，建議認(rèn)真看看：
1、媒體是放大鏡，也是哈哈鏡。某種角度，媒體是一種工具，這種工具是一把雙刃劍。當(dāng)?shù)度邢騼?nèi)時(shí)，有兩個(gè)壞處：一個(gè)是放大鏡，最典型的就是明星沒(méi)有隱私可言；另一個(gè)是哈哈鏡，你的形象會(huì)被媒體歪曲，多次歪曲之后，就是一片混亂?？床磺咫p刃，就容易被自己揮的劍砍傷。
秀才主動(dòng)去蹭小楊哥，相當(dāng)于送死，因?yàn)槟愀緵](méi)準(zhǔn)備好被放在聚光燈烤，反而一笑傾城的策略是對(duì)的，至今依舊休息，不僅躲過(guò)了這輪燒烤，還給自己留下了空間和時(shí)間去重新學(xué)習(xí)規(guī)則，甚至解決歷史遺留問(wèn)題。
平臺(tái)相當(dāng)于1，你再努力，也只是0，因?yàn)樽悦襟w需要寄生在平臺(tái)之上生存。大叔很難想象，像秀才這樣，有上千萬(wàn)粉絲，而粉絲群體又特別敏感，到底有多少團(tuán)隊(duì)在支撐秀才這個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，顯然，在直播間管理的放任，為自己埋下了苦果。
當(dāng)然，從北京大媽實(shí)名舉報(bào)來(lái)看，秀才這個(gè)賬號(hào)的盈利模式本身可能就存在很多問(wèn)題，那你沒(méi)出圈之前，沒(méi)人理你。你成為了頂流，一丁點(diǎn)的不合規(guī)都會(huì)被放大，更何況你在一開始就被打上了大媽退休金收割機(jī)這樣的負(fù)面標(biāo)簽。
3、現(xiàn)實(shí)中的弱勢(shì)，輿論中的強(qiáng)勢(shì)。
上面2點(diǎn)說(shuō)術(shù)，這里談道。
所謂存在即合理，其實(shí)秀才的存在和火爆，至少反映了兩個(gè)現(xiàn)象：一是短視頻真正拉平了互聯(lián)網(wǎng)，大叔上一篇文章也提過(guò)這點(diǎn)，短視頻的低門檻所帶來(lái)的覆蓋度和影響力，是史無(wú)前例的；二是大爺大媽們的心靈陪伴缺失，盯上這個(gè)群體錢包的可不只是秀才們。
現(xiàn)實(shí)中的弱勢(shì)群體，在輿論中就是強(qiáng)勢(shì)群體，當(dāng)72歲的大媽千里迢迢相見(jiàn)網(wǎng)友秀才一面時(shí)，這個(gè)事其實(shí)就已經(jīng)變形了。
秀才不去主動(dòng)找權(quán)威平臺(tái)或者媒體，去制作能突出自己社會(huì)責(zé)任的內(nèi)容和背書，體現(xiàn)自己在陪伴老人的社會(huì)價(jià)值，反而繼續(xù)收割老人，蹭小楊哥流量繼續(xù)破圈，最后落得被封，大叔認(rèn)為，完全屬于自找的。
大叔經(jīng)常說(shuō)，公關(guān)也有其邊界，但大部分情況下，是因?yàn)榫W(wǎng)紅們對(duì)公關(guān)、對(duì)平臺(tái)規(guī)則、對(duì)社會(huì)價(jià)值缺乏敬畏和認(rèn)同吧。
綜上，大叔強(qiáng)烈建議，網(wǎng)紅們別光顧著賺錢和研究流量了，也該學(xué)點(diǎn)公關(guān)知識(shí)了，當(dāng)然，更需要學(xué)習(xí)的是社會(huì)公德，樹立一個(gè)良好的價(jià)值觀。
最后，一笑傾城的結(jié)局會(huì)是什么呢？歡迎你在評(píng)論區(qū)聊聊。
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