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曾幾何時(shí)，主播與平臺的關(guān)系都非常默契，平臺希望頭部主播能發(fā)揮自己的影響力帶來流量，頭部主播也享受平臺和MCN的眾星捧月，甚至一些主播遇到監(jiān)管或輿論壓力時(shí)，平臺也會出面幫助主播解決問題。
可是，自從抖音推出了以算法為主導(dǎo)的推薦機(jī)制后，頭部主播就失去了以往脅粉絲以令平臺的優(yōu)勢，頭部主播也要投入更多的成本去和其他主播競爭，以換取算法青睞。而表現(xiàn)不佳的主播，不僅會減少流量推薦。如果涉及到違反平臺規(guī)定，封殺起來更是毫不手軟。
就在剛剛過去的一周，抖音上多位很有影響力的主播就被平臺封號，其中包括汽車領(lǐng)域的說車達(dá)人，還有迷倒千萬中老年人的婦女之友。
1 最硬氣車評人被特斯拉掀翻
最先沖上熱搜的是蔡老板，在封號之前，蔡老板在抖音有近500萬粉絲。被封殺后，其賬號只能顯示其昵稱 bosscai666，主頁也會提示：由于違反相關(guān)規(guī)定，該賬號已被封禁。
抖音的粉絲認(rèn)識蔡老板，應(yīng)該是從2年前另一位說著主播大鮮90萬買R8事件開始。當(dāng)時(shí)，兩位主播為90萬買R8攪亂了整個抖音二手車賽道，而蔡老板作為當(dāng)中的說和人，開始被網(wǎng)友關(guān)注。
R8事件后，蔡老板開始發(fā)布一些曝光汽車行業(yè)內(nèi)幕的視頻。在視頻中，蔡老板經(jīng)常痛斥一些汽車品牌偷工減料，埃爾法、特斯拉、寶馬等豪華品牌都是點(diǎn)名的常客。
從定位上，這樣的內(nèi)容肯定是受到網(wǎng)友喜歡的。很多網(wǎng)友就認(rèn)為，蔡老板是一個敢于說真話的人，他的視頻揭露了汽車品牌隱藏的問題，為消費(fèi)者和粉絲維權(quán)。
可是回歸到行業(yè)上，蔡老板的所有言論又沒有行業(yè)證明。因此蔡老板時(shí)常會收到一些汽車品牌的起訴，蔡老板也多次曬出被起訴的起訴書。
據(jù)了解，蔡老板這次被封殺的原因，就與特斯拉的糾紛有關(guān)系。此前，蔡老板在一段視頻中曝出，自己的一個朋友是特斯拉的供應(yīng)商之一，和特斯拉已合作多年，其表示之前特斯拉美國的談好一個配件的價(jià)格是多少就是多少，如何結(jié)款的方式也很簡單。
但是在特斯拉上海工廠投建后，一切都變了，對供應(yīng)商的供貨價(jià)格一壓再壓。蔡老板還指出每年的檢查工作，特斯拉負(fù)責(zé)檢查工作的人員以檢查工作的名義存在吃喝玩樂、吃拿卡要等行為，當(dāng)時(shí)該視頻也是一度引起網(wǎng)絡(luò)熱議。
隨后，特斯拉以侵犯名譽(yù)權(quán)為由將蔡老板起訴至法院。法院最終也認(rèn)定蔡老板視頻內(nèi)容無事實(shí)依據(jù)，且蔡老板在視頻中言辭較為激烈，帶有明顯的負(fù)面評價(jià)，已經(jīng)超出監(jiān)督、批評的合理范疇，具有對特斯拉公司誹謗的針對性。判決蔡老板在微博、抖音、微信公眾號向特斯拉道歉，并向特斯拉賠償侵權(quán)損失10萬元?？墒?，蔡老板對此并不認(rèn)可，面對法院的判決也拒絕執(zhí)行。
到了今年6月6日，特斯拉官方微博發(fā)文稱，全網(wǎng)粉絲近700萬的汽車博主蔡某因拒不履行公開賠禮道歉義務(wù)，被寧波市中院強(qiáng)制執(zhí)行。
而必須要的說的，在來抖音之前，蔡老板在斗魚也做過一段的車評人，因?yàn)轭愃频目跓o遮攔被封禁，只是當(dāng)時(shí)蔡老板的影響力有限，外界關(guān)注的也不多。
2 婦女之友被抖音封殺
就在蔡老板被封的消息還在熱搜榜上，婦女之友秀才被封的消息又在9月2日冒了出來。說起秀才，很多人也許不知道他叫什么，但是一定刷到或從長輩的手機(jī)里看過他的身影。
秀才最早從2020年開始拍攝短視頻， 在被封殺前擁有粉絲1200多萬，作品獲贊超過2.0億，曾被稱為中老年婦女收割機(jī)。
秀才的視頻場景多選在鄉(xiāng)村，梳的精致油頭，穿西裝或襯衫，每當(dāng)鏡頭靠近時(shí)，秀才就會微笑、撩頭發(fā)，同時(shí)對口型開始唱歌。
起初的秀才，一直是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)臓顟B(tài)，但一直到今年5月25日左右，他才變得為眾人所知——有位吉林七旬老太跨越上千公里，坐火車到安徽蒙城尋找秀才，這個過程被短視頻拍下，在抖音上爆火。人們這才發(fā)現(xiàn)，秀才的評論區(qū)聚集著不少忠實(shí)的中老年女性觀眾。
秀才短視頻的評論區(qū)可以說成了很多中老年婦女的傾訴角。有人不帶標(biāo)點(diǎn)斷句地?cái)⒄f帶孫女的日常，晚上好秀才弟弟今天天氣好熱呀我回家里看你直播的放署（暑）假帶孫女們一齊坐高鐵到大女家住有時(shí)間都愛看你直播的秀才弟弟有無直播呢帶我回家吧。也有人傾訴干農(nóng)活的辛苦，我這兩天忙的（得）很！差點(diǎn)累死！左（昨）天剛弄完玉米棒子！今天地都旋了！給（跟）打仗的一樣……地里都沒拖又跑廠里了。
秀才被封號在之前并沒有任何預(yù)警，因此被封殺的原有也有各種猜測。
有網(wǎng)友透露，秀才曾被指控涉嫌欺詐，一名來自北京的62歲女性在網(wǎng)上稱自己實(shí)名舉報(bào)秀才，以分紅為誘餌，通過線上打賞線下分紅的方式，用三個月時(shí)間騙取了自己51萬元。
而警方的回應(yīng)是，已經(jīng)與舉報(bào)人見面了解情況，并根據(jù)其提供的線索進(jìn)行調(diào)查，未發(fā)現(xiàn)違法犯罪行為，后雙方自行達(dá)成和解。
也有消息稱，秀才近期被舉報(bào)存在違法行為，這可能是他被封禁的部分原因。據(jù)報(bào)道，一份《檢舉稅收違法行為受理回執(zhí)》顯示，2023年8月15日，有人實(shí)名向國家稅務(wù)總局亳州市稅務(wù)局稽查局，檢舉了徐某某（網(wǎng)名秀才）涉嫌稅收違法行為。但現(xiàn)在只是被受理和調(diào)查階段，具體并沒有出結(jié)果。
值得一提的是，與秀才一樣被稱為老Boy收割機(jī)的一笑傾城，從8月21日后，也以家中有事休息的名義開始停更?；蛟S是這個賽道有了新監(jiān)管，才是秀才被封號的真正原因。
3 高粉絲不在是主播的護(hù)身符
這次被封的主播，可以說各個都是賽道內(nèi)的頂流。在網(wǎng)上振臂一呼，就能引來眾多粉絲的用戶。而如今，他們被封殺了，從平臺毫不手軟的態(tài)度，卻能看出平臺與主播關(guān)系的變化。
曾經(jīng)，主播只要不是違法亂紀(jì)，或者負(fù)面輿論太多，平臺多會從保護(hù)主播及保住流量的角度出發(fā)，幫助主播處理一些問題，一邊大事化小小事化了，讓主播可以繼續(xù)為平臺做貢獻(xiàn)。
可是這次連續(xù)的頭部主播封殺行為則說明，在內(nèi)容合規(guī)和行業(yè)發(fā)展下，單一高粉主播已經(jīng)不在是平臺關(guān)注的重心，在主播觸及紅線時(shí)，平臺也不再會姑息主播，而是更高壓的姿態(tài)來處理主播對平臺帶來的負(fù)面影響。
同時(shí)，也給很多頭部主播提了醒。在紅了之后不要迷失了自我，為了維持熱度，達(dá)到一直紅下去的目的，便挖空心思走歪路。想要長久的紅下去，唯一的方法就是打磨自己的內(nèi)容，來為粉絲和平臺創(chuàng)造價(jià)值。
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