近日，話題#短暫的網(wǎng)紅和長久的工作選哪個#登上了微博熱搜。一場關(guān)于年輕人為何執(zhí)著于當(dāng)主播、短視頻達人的探討正在開啟。
有觀點認為，在人生最好的幾年去做與你之前所學(xué)毫無關(guān)系的直播、短視頻達人，簡直是暴殄天物。而做主播的這幾年，不僅學(xué)不到任何對傳統(tǒng)職業(yè)發(fā)展有益的東西，還很可能就讓你把原來所學(xué)都忘光了。并且主播職業(yè)生涯短暫，年輕人終究還是要回歸到傳統(tǒng)職業(yè)中，屆時主播的職業(yè)經(jīng)歷根本不能算作工作經(jīng)驗，還有可能很難再融入社會。
也有觀點認為，誰能有自信可以拿到一份可以穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)干一輩子的工作？我們能夠奮力爭取的，只有短暫的工作而已。資本是第一生產(chǎn)資料，如果真的有機會成為主播，賺到自己的第一桶金，未必不可以借此打開新的事業(yè)空間，短暫絢爛中實現(xiàn)一個小目標(biāo)，也總比長久擺爛要好。
圖：關(guān)于直播你會支持嗎？
那么問題來了，主播的職業(yè)生涯就真的不能長久嗎？做主播的經(jīng)歷，又能給我們未來的人生規(guī)劃帶來什么？
01 為什么有人認為主播的職業(yè)生涯很短暫？
9月10日，東方甄選直播間里，一位名字叫中燦的主播脫口而出9.18太吉利了，這個日子也太好了。雖然有李佳琦擋刀，他的口無遮攔還是引起了網(wǎng)友們的關(guān)注。東方甄選連續(xù)兩天發(fā)布道歉聲明。9月18日這個日子過于特殊，屬于紅線區(qū)。作為公眾人物，這一紅線區(qū)絕對不允許存在任何無心之失。
圖：東方甄選的道歉微博
中燦本意是想表達2022年9月18日他首次上播，至2023年9月18日是一周年的日子。如今，他主播的職業(yè)生涯很有可能停留在一周年。
另一位承包近三天社交媒體多條熱搜的主播是帶貨一哥李佳琦。一句買不起79塊錢的眉筆應(yīng)該從自己身上找原因，是不是近幾年沒有努力工作，在打工人心上插刀子。李佳琦也為自己這一句何不食肉糜的話付出了慘痛的代價——過往言多必失的話語全部被扒，自己連帶品牌遭遇前所未有的輿論危機。
從2017年開始拼盡全力走上巔峰后，6年直播生涯，李佳琦大概率要如他自己所說，他完全可以不直播了，離開讓他坐在這里就頭疼到要死的直播間。
圖：李佳琦一句話流失百萬粉絲
與李佳琦和中燦犯同樣錯誤的主播不在少數(shù)，甚至有量級達到S級的。女主播里出現(xiàn)的奇聞異事更多。有火了后與榜一大哥相愛不再直播的，也有翻車如喬碧蘿的，還有豫北女保安這種。她們短暫火過的經(jīng)歷，讓媒體大眾普遍認知為，主播沒有建立起的職業(yè)規(guī)范和素養(yǎng)培訓(xùn)過程，讓準(zhǔn)入門檻太低了，注定了他們的火不會長久。
總體來說，造成主播職業(yè)生涯短暫的原因里，主播們自身原因占據(jù)很大一部分。外因中，平臺和公會不穩(wěn)定是一大重要原因。不過在這一原因中，受影響最大的是腰部主播。
頭部主播在所處平臺、公會遇到危機后，輕輕松松就能找到下家承接。有的頭部主播在入駐新平臺后，迎來事業(yè)第二春。原平臺和公會出現(xiàn)問題后，很難對頭部主播再進行站外曝光影響力的支持。最典型的例子有與龍珠直播和平分手的旭**寶，熊貓直播關(guān)閉后選擇斗魚的周*珂。
其他原因還有直播內(nèi)容過時、出格被整頓等，比如游戲不紅了又不愿意轉(zhuǎn)其他游戲，漸漸淡出大眾視野。
不過需要注意的是，直播、短視頻走向全民化現(xiàn)象級本身也沒有幾年。直播與短視頻均屬于新興行業(yè)。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，不僅活躍其中的主播，連官方平臺工作人員在其中的時長也沒有太久。這或許也是網(wǎng)友們普遍感覺主播職業(yè)生涯不太長的一個因素。因為它確實不是很長。
02 如何延長自己的主播職業(yè)生涯？
除了考公，其實沒有任何工作能被認為是長期飯票，也就談不上所謂長久工作與短暫主播的選擇。普通人對于任何工作，能做的只是努力去延長自己在某一方面的工作年限。主播們也不例外。
如果說其他工作考驗的是專業(yè)水平，看似簡單的直播、短視頻最考驗的是人的恒心、耐心，哪個都不簡單。此前我們采訪的多位主播都提到，熱愛能抵歲月漫長。日復(fù)一日地在一方小小的直播間，一個鏡頭前做類似的事說重復(fù)的話，沒有同事分擔(dān)分內(nèi)任務(wù)，有的還需要晝夜顛倒。所以不奇怪很多主播在賺到足夠收入后便隱于網(wǎng)絡(luò)。
沒有唾手可得的人氣，99%的主播都在為愛發(fā)電想要成為那1%的主播。能夠有所成就后自然要更加珍惜，不可沽名學(xué)佳琦。謹言慎行很有必要，如果自己把握不好紅線，可以每日在下播后專門抽出一段時間去向?qū)I(yè)團隊詢問，列出關(guān)鍵詞匯貼在直播間以避免口誤。同時全面增強個人素養(yǎng)，爭取不做花瓶要做實力派。
做公益是非常搏大眾好感且突顯自己正能量的一件事。吃到了時代紅利，與你個人做好準(zhǔn)備有必然關(guān)系，更重要的是時代給予了相應(yīng)機會。在恰當(dāng)時候回饋社會，能夠拔高主播們的level，也許在不知不覺中就能為自己打開全新的路。這點多位頭部主播已然意識到。近兩年的天災(zāi)中，主播們積極承擔(dān)起相應(yīng)社會責(zé)任，讓我們看到了行業(yè)的成長。
打造個人衍生品牌也可以是重要的方式之一，這方面做的很正式且成規(guī)模的有快手的辛巴。即使外界對辛巴的評價褒貶不一，不能否認的是他和他創(chuàng)立的辛選集團，始終在電商直播中牢牢占據(jù)著頭部位置。數(shù)據(jù)顯示，辛選2022年成交總額達到500億元，合作品牌超過11000個，合作工廠超過3000家。
圖：辛巴直播間帶貨
另一位在品牌上做的比較成功的女達人是李子柒。遺憾的是因與微念矛盾，李子柒停更531天。一年多時間，足夠快速迭代的主播行業(yè)打造出多個李子捌、李子玖，再回來已經(jīng)變天了?；蛟S李子柒也沒想到，與微念相愛相殺的合作期，居然是她主播生涯的頂點。簽約機構(gòu)是很大的助力，但是一旦魚死網(wǎng)破，就傷敵一百自損八十了，沒有必要。
當(dāng)然，在主播的世界里，能抓住機遇實現(xiàn)財富自由的畢竟少數(shù)，倒也不必執(zhí)著于一定要紅。擺正心態(tài)，不丟本職，用喜歡是第一位的心態(tài)去做直播，至于紅不紅都是附加品，不對快速變現(xiàn)有想法，至少能避免80%的坑。
03 未來成為網(wǎng)紅主播會越來越難了嗎？
先說結(jié)論：一個時代有一個時代的機遇。2016年之前，是秀場直播的天下。這個秀場直播并不單純只是美色撩人，更多的是像涌現(xiàn)了一批奇人異士。
早年的主播，更像是當(dāng)年走街串巷用大篷車表演節(jié)目的那批人，闖進了直播間里。他們直播喝汽油、抹面粉出丑、吃蟲子、下跪被鞋底打，總之怎么博眼球怎么來，難登大雅之堂。
最終這些早期主播黯然離場。他們其中有的完成了自己的資本積累，離開互聯(lián)網(wǎng)后開啟了人生新篇章，也有黑料纏身過得不盡如人意?？傮w來說，大部分主播即使退網(wǎng)后也比走紅之前過的更好，例如外星人陳山、流浪大師沈巍等。
繼娛樂直播之后，游戲直播興起。游戲本身非?？简炄说难凼帜X配合能力，所以頂尖游戲玩家多半是年輕人。游戲主播們是頂尖玩家群體中的一小部分，年紀都不太大。一批年輕人借游戲直播改變了自己的命運，也影響了一大批青年人的職業(yè)規(guī)劃。頂尖的游戲主播如Miss，2022年宣布自己因身體原因退網(wǎng)，此前直播里她透露自己身家有數(shù)億之多。
緊接著是電商直播的showtime。電商直播深諳物聯(lián)網(wǎng)之道。因而當(dāng)秀場直播還在努力突破千億市場規(guī)模、游戲直播費勁巴拉終于達到1108億時，電商直播2023年上半年交易規(guī)模已經(jīng)膨脹到19916億元,預(yù)計全年交易規(guī)模達到45657億元, 同比增長30.44%。而電商直播從2017年興起，到萬億市場規(guī)模，只用了5年時間。
圖：2021年主播收入排行榜
頭部主播李佳琦2021年就以年度凈收入18.553億元高居中國網(wǎng)絡(luò)主播年度凈收入百強榜榜首。如此之大的蛋糕，足夠海量的行業(yè)參與者來分。也因為對打賞的監(jiān)管加劇，取消打賞排行榜等舉措，帶貨取代打賞成為主播們最大的收入渠道，大大小小幾乎所有的主播都對帶貨躍躍欲試。網(wǎng)友們逐漸習(xí)慣只要有流量，不管好壞，都會有人去帶貨。
互聯(lián)網(wǎng)的盡頭，變成了帶貨。在做好品控、對帶貨產(chǎn)品嚴格負責(zé)的前提下，這是主播們既能賺錢又能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的最優(yōu)解。
關(guān)于主播行業(yè)的未來，短視頻和直播嚴格監(jiān)管的多條政策下，曾經(jīng)有過一段時間的陣痛，隨后就是豁然開朗的電商直播時代。不得不承認直播行業(yè)有著極強的行業(yè)創(chuàng)新能力與拓展性。這一特性讓身處其中的從業(yè)者們從未擔(dān)心它的潛力。
不過成為網(wǎng)紅這個事，自電商直播后，已經(jīng)不在是平臺和公會所謂打造主播和推新人的事了。換言之，平臺和公會在主播站內(nèi)外曝光上的投入未來會逐步減少，工作重點明顯轉(zhuǎn)移至商務(wù)合作上，就更考驗主播個人的素養(yǎng)和實力了。
達人要紅得持久，難嗎？只要自身足夠優(yōu)秀就不難。而優(yōu)秀的人在各行各業(yè)都會出類拔萃。至于直播，機遇一直都在進行和重新醞釀。
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