導(dǎo)語：

一切都在變！

與業(yè)界同行9年，打造首個 iOS SSOT 指數(shù)！最新排名是否發(fā)生重大變化？

AppsFlyer最近發(fā)布了最新的第 16 版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報(bào)告》。

自2015年來至今，AppsFlyer持續(xù)提供頭部渠道排名的最新資訊，為廣大游戲營銷人員提供及時準(zhǔn)確的信息，與業(yè)界一起應(yīng)對瞬息萬變的行業(yè)局勢與變化。最新版報(bào)告的數(shù)據(jù)樣本覆蓋了 30,000 個 App 在 2023 年第二至第三季度中的 115 億次非自然激活，以及 75 個媒體渠道和 56 億次轉(zhuǎn)化。

同時在這個版本中，為了以最嚴(yán)謹(jǐn)妥帖的方式解讀 iOS 媒體的市場格局，不再針對 SKAN 和傳統(tǒng)歸因分別進(jìn)行單獨(dú)排名，而是將其合二為一，打造了首個 iOS SSOT 指數(shù)，準(zhǔn)確全面地呈現(xiàn) iOS 媒體的整體格局。

羅斯基研讀了最新版報(bào)告中發(fā)現(xiàn)：即使在執(zhí)行SSOT新標(biāo)準(zhǔn)下，Apple Search Ads仍然遙遙領(lǐng)先。

在此次的新排名中，Apple Search Ads（ASA）大幅領(lǐng)先其他 iOS 渠道，以顯著優(yōu)勢占據(jù)榜首。昔日的 iOS 霸主 meta Ads 雖然在 iOS 14.5 出臺后便無緣榜首，但仍持續(xù)在后 iOS 14.5時代中應(yīng)對有方，穩(wěn)居實(shí)力和體量排名第二。Google Ads 位居第三，主要得益于其在非游戲 App 中的規(guī)模。

求生模式！拉新廣告消耗持續(xù)大幅縮減、全部頭部媒體增長衰退，市場的重心已變！

報(bào)告中指出，在過去的一年中，用于 App 激活（拉新）的廣告消耗出現(xiàn)大幅縮減，同比下降 20%。這一下滑趨勢從 2022 年下半年開始逐漸顯露，一直持續(xù)到 2023 年上半年，甚至一度出現(xiàn)驟降。

與此相對應(yīng)，在 2023 年上半年中，所有頭部媒體同比和環(huán)比均有所衰退，前20大媒體中僅四家收獲預(yù)算增長。

羅斯基從報(bào)告及其背景中注意到：在當(dāng)前嚴(yán)峻的求生模式下，整個市場的重心從增長轉(zhuǎn)移到了盈利。

iOS端游戲：發(fā)生重大變化！Liftoff 和 Moloco 躍居第2 、第3，Google Ads表現(xiàn)欠佳

在本期報(bào)告的iOS 游戲 App 渠道排名中，ASA 位居榜首。ASA 在大部分品類和地區(qū)分組的實(shí)力和體量排名都是第 1，此外其流量質(zhì)量也非常高。

Liftoff 和 Moloco 憑借優(yōu)質(zhì)流量收獲驚人表現(xiàn)，分別躍居第 2 和第 3 位，但其規(guī)模仍顯著低于其他競爭對手。meta Ads 在實(shí)力排名中位居第 4，這主要依賴其在中度游戲類別中的強(qiáng)勢表現(xiàn)。

此外，AppLovin 憑借其在休閑和超休閑游戲品類中的強(qiáng)勁表現(xiàn)，位居全球?qū)嵙ε琶?5；得益于在休閑類中排名第 4 的表現(xiàn)，Unity Ads 緊隨其后排名第 6。

而值得留意的是，Google Ads 在此品類中成績欠佳。不過對于 Google 來說，iOS 端的重要性要次于安卓及其網(wǎng)頁廣告業(yè)務(wù)。

此外，羅斯基觀察到：ASA 只有在少數(shù)分組中未拔得頭籌，主要是其強(qiáng)勢領(lǐng)域之外的超休閑游戲。（這一領(lǐng)域的桂冠被 Mintegral 摘得）

安卓端游戲：三英戰(zhàn)呂布！Google領(lǐng)先進(jìn)一步拉開差距，ironSource 全球排名大幅攀升

在安卓游戲領(lǐng)域方面，Google Ads 延續(xù)其領(lǐng)先地位。Google Ads 在絕大部分單品類中的實(shí)力和體量均穩(wěn)居第 1，僅在超休閑和博彩品類中落到次位。

Unity Ads 在全球?qū)嵙ε琶袌?jiān)守亞軍排位，但在體量排名中掉落一位排到第 5。Unity 在三消品類中的表現(xiàn)尤為突出，位居第 2；在解謎和桌游品類中全球排名第 3。

ironSource 的全球排名大幅攀升，實(shí)力和體量排名升至第 3。ironSource 在超休閑游戲品類中表現(xiàn)出眾，不但在全球排到第 3，而且還在 10 個地區(qū)排名中奪得季軍名次。此外，該渠道在 EMEA、北美和 APAC 地區(qū)的動作游戲中也發(fā)揮出色，贏得了四個第 3 名的排位。

meta Ads 全球?qū)嵙ε琶?4，與第 15 版報(bào)告中的排名相比上升了 1 位，在博彩品類中排名第 1，并在中度游戲（RPG、射擊、策略類）、解謎和運(yùn)動競速品類中均獲得亞軍排名。

AppLovin 在全球?qū)嵙ε琶邢陆?1 位來到第 5，體量排名滑落 1 位至第 6，其亮點(diǎn)集中在博彩（第3）和桌游（第2）品類。

羅斯基注意到：Unity、ironSource 和 meta 之間的實(shí)力排名差距并不大。而冠軍Google Ads 與第 15 版報(bào)告中的排名相比，在實(shí)力排名中與亞軍 Unity 拉開了差距。在安卓游戲領(lǐng)域的廣告爭奪戰(zhàn)中，可謂形成了三英戰(zhàn)呂布的局面。

一些可能正處于上升期的品類

羅斯基從報(bào)告中觀察到了一些值得注意的領(lǐng)域，可能正處于上升期。

在iOS 游戲榜單中，ironSource 在社交博彩品類中全球排名第 2，在西歐、印度次大陸、拉美和中東地區(qū)的超休閑游戲品類中排名第 2。

在以非游戲?yàn)橹黧w的再營銷的總榜單中，難得出現(xiàn)了游戲領(lǐng)域廠商——Remerge排名第 6。而Remerge在博彩游戲?qū)嵙ε琶幸惨慌e奪魁拿下第 1。

行業(yè)思考：大環(huán)境進(jìn)一步壓縮營銷決策容錯率，如何有效利用營銷預(yù)算？

本期報(bào)告，ASA可謂是一個很重要的核心關(guān)注點(diǎn)。

ASA 獨(dú)立于 SKAN 之外，無論用戶的 ATT 授權(quán)狀態(tài)如何，都可以對其進(jìn)行確定性歸因。ASA 不論在體量還是客戶量方面都無出其右——雖然如此，但 ASA 在去年年底增加廣告位擴(kuò)充庫存后，并未對其今年的拉新市場份額帶來明顯的提振作用。

目前的經(jīng)濟(jì)形勢尚不明朗，大環(huán)境進(jìn)一步壓縮了營銷決策的容錯率，特別是媒體渠道之間的預(yù)算分配，更是需要精打細(xì)算。

這一困局在 iOS 的投放中尤為突出——面對高質(zhì)量的用戶群體和碎片化的歸因數(shù)據(jù)，如何有效利用營銷預(yù)算成了棘手難題。

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