?專業(yè)品牌全案公司行舟咨詢：工業(yè)品工具行業(yè)金田工具品牌全案策劃
諸葛行舟=品牌軍師、大定位理論之父、中國品牌智庫專家、300+品牌實戰(zhàn)專家
一、 品牌診斷
二、 品牌調(diào)研
三、 品牌定位
四、 品牌口號
五、 品類戰(zhàn)略
六、 品牌架構(gòu)
七、 品牌理念
八、 品牌賣點
十一、 標(biāo)志設(shè)計
十二、VI設(shè)計
十三、 品牌廣告片腳本
十四、 品牌落地策劃
十八、 其他
一、 定位是心智占位，大定位是心智穿透
二、 大定位=核力+合力
三、 定位是1，大定位為1000（戰(zhàn)略、視覺、營銷3層穿透力）
四、 鎖定原點，導(dǎo)于合力，飽和發(fā)力，形成穿透，成為首選
五、 大定位=1+3+5+7+9+13+26
六、 大定位工具=13大超級王牌
七、 大定位秘訣：1點1線3層7面9字訣
八、 大定位心法：一個靶心，系統(tǒng)合力，全面落地
九、 大定位穿透指數(shù)：1-10分
品牌名稱：金田
英文品牌：Goldtol
品牌定位：高效耐用
品牌口號：金田品質(zhì)，從未妥協(xié)
品牌架構(gòu)：單一品牌（大眾市場）、獨立品牌（專業(yè)市場）
品類戰(zhàn)略：專業(yè)鋸片工具
品牌標(biāo)志：Goldtol金田
品牌賣點：品控嚴(yán)、耐用久、效率高
超級落地：360°全面落地內(nèi)容
診斷工具：行舟大定位心智穿透診斷工具
診斷結(jié)果：偏（戰(zhàn)略層）、散（視覺層）、缺（營銷層）
1、內(nèi)部調(diào)研
核心優(yōu)勢：先發(fā)優(yōu)勢/流通領(lǐng)域市占率高/品牌/產(chǎn)品性能/渠道/規(guī)模/資金/口碑/VI識別/客戶認知
客戶關(guān)注要素：鋒利度/壽命/切割效果/輕快/耐用度/購買便利/價格透明/性價比/安全性/售后
產(chǎn)品核心優(yōu)勢：品質(zhì)穩(wěn)定/耐用/性價比高/規(guī)格齊全鋒利/兼容性強//輕快/壽命長/工藝設(shè)計合力/用料/質(zhì)量同比市場高出20%/切割質(zhì)量好（沒毛刺）/貨源有保障
品牌發(fā)展阻礙：渠道單一：僅對接經(jīng)銷商，線上只占很小部分；專業(yè)市場發(fā)力不足；VI混亂，包裝細節(jié)不重視；沒有為用戶著想；經(jīng)銷商扶持不到位
2、外部調(diào)研
品牌核心優(yōu)勢：流通領(lǐng)域銷冠；知名度高；口碑好；“鋒利性”賣點；市場反響好；性價比高；大品牌帶來客戶粘性質(zhì)量穩(wěn)定
客戶關(guān)注要素：性價比、鋒利性、壽命、大品牌、使用效率
客戶情況：企業(yè)和個體戶；個體戶比例占多數(shù)并有上升趨勢；指定金田品牌；逐漸偏年輕化；喜歡網(wǎng)上比價
品牌發(fā)展阻礙：線上比價、二級分銷利潤、空間嚴(yán)重擠壓
3、行業(yè)分析
產(chǎn)業(yè)鏈：原材料-加工到半成品-加工到成品并售賣的路徑
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發(fā)展趨勢：需要經(jīng)濟主體、經(jīng)營方向、經(jīng)營手段、組織結(jié)構(gòu)四大層面的變化
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深化“品牌心智”建設(shè)，構(gòu)建長期品牌力是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵
五金品牌消費者關(guān)注要素：消費者更關(guān)注品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化
五金品牌消費趨勢：以內(nèi)容為載體進行營銷可提升消費者購買效率
需求總結(jié)：鋸片作為工業(yè)品，用戶畫像較為清晰，需求偏向于實際的功能價值
1、品牌架構(gòu)
2、品牌定位
3、品牌口號
4、品牌賣點
【品牌視覺成果（部分）】
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項目保密原因，核心推導(dǎo)成果不予展示。
1、鋸片行業(yè)非常傳統(tǒng)，作為行業(yè)銷量領(lǐng)導(dǎo)者的金田，前瞻性開始發(fā)力品牌
2、品牌定位精準(zhǔn)，抓住行業(yè)本質(zhì)
3、視覺設(shè)計提升很大層次，具備行業(yè)第一的領(lǐng)導(dǎo)者氣質(zhì)
4、清晰的品牌架構(gòu)梳理，未來金田2大品牌走向，有助于做強雙品牌
5、落地將逐步試點展開，給到客戶耳目一新的感覺
6、客戶注重本質(zhì)，但產(chǎn)品與品牌，超級兩翼齊飛，有助于未來的長遠發(fā)展
7、建立長期品牌資產(chǎn)
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l 具體了解行舟案例，請聯(lián)系行舟品牌咨詢，官網(wǎng)：http://www.ithinkboat.com或電話：4007283336
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【行舟有品牌哲學(xué)】
好的品牌機構(gòu)，一定有自身的品牌哲學(xué)，行舟品牌之道是行舟的品牌哲學(xué)。
行舟品牌之道=正確思維+有效方法，即是品牌智慧。
行舟品牌之道包含：一、《行舟品牌道德經(jīng)》，即品牌智慧；二、《行舟品牌論語》，即品牌思維；三、《行舟品牌孫子兵法》，即品牌兵法；《品牌大定位》，即品牌理論與體系。
行舟是中國品牌4.0開創(chuàng)者，并引領(lǐng)品牌咨詢行業(yè)跨越品牌3.0，走向品牌4.0；
中國品牌4.0=行舟品牌大定位體系，3大客戶問題一站式解決：
l解決客戶第一選擇問題（心智穿透）
l解決如何戰(zhàn)勝對手問題（競爭戰(zhàn)法）
l解決市場銷量提升問題（業(yè)績倍增）
行舟品牌大定位體系，就是行舟品牌致勝之道。
行舟=戰(zhàn)略+品牌+營銷，為客戶提供三位一體復(fù)合型全案服務(wù)。
三位一體，真正一站式系統(tǒng)化解決品牌問題，提供的是品牌解決方案，而不僅僅是品牌服務(wù)模塊。
行舟，提供以業(yè)務(wù)快速增長為核心的品牌致勝之道。
品牌解決方案分2個層面：業(yè)務(wù)層面的品牌解決，即是業(yè)務(wù)銷量倍增；公司層面的品牌解決，即是品牌戰(zhàn)略管理。
行舟是一家價值導(dǎo)向的公司，為您打造的是品牌，其實是打造業(yè)務(wù)和生意……
戰(zhàn)略是高度，品牌是載體，營銷是目的，業(yè)績是王道。
所以，行舟一切以業(yè)績倍增、品牌增值為價值導(dǎo)向，提供終極品牌服務(wù)。
行舟具備3大核心競爭力：【頂層思維 · 系統(tǒng)合力 · 實效落地】
頂層思維：從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來看品牌戰(zhàn)略，讓品牌戰(zhàn)略更匹配企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；
系統(tǒng)合力：系統(tǒng)性打造品牌，同時必須形成品牌合力，力出一孔，才會力量無窮；
實效落地：實實在在有效落地，讓品牌看得見摸得著，讓客戶全面感知品牌的價值。
行舟品牌咨詢機構(gòu)的六大思維：
l 思維一：價值第一
l 思維二：單點發(fā)力
l 思維三：體系致勝
l 思維四：品牌合力
l 思維五：實效落地
l 思維六：專業(yè)方法
行舟的價值觀，其實就是一個字：“誠”。
誠者天之道，誠之者人之道。行舟人，真誠做人，實誠做事。做人要讓客戶喜歡，做事要讓客戶感動，不欺騙客戶，正心誠意為客戶提供價值。
我們遵道而行，因為道是人生的正路，也是企業(yè)發(fā)展的正路。
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