?如何做出純粹又有情懷的品牌策劃，我們聽聽他怎么說
陳海生，扎根并深耕于贏銷策劃逾15年；
15年間服務(wù)過大家居產(chǎn)業(yè)眾多領(lǐng)軍品牌：大自然地板、三棵樹漆、新中源陶瓷、新南悅陶瓷、圣德保陶瓷、歐洲之星、郎寶陶瓷、明堂紅木、岳陽恒大名都、岳陽中建、岳陽步步高廣場...
大家居行業(yè)終端標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)第一人、婚房營銷開創(chuàng)者(涂料 瓷磚領(lǐng)域)；
在業(yè)內(nèi)有著 “策劃思想者”的美譽，外號“生哥”：THINKER！是有情懷的、純粹的“創(chuàng)意詩人”。
創(chuàng)意極富靈氣，落地極富實效的實戰(zhàn)派專家、營銷策劃界“頭條哥”、深諳家居建材競爭規(guī)則的謀士；
信奉、踐行“用好創(chuàng)意為客戶智造好生意”的理念、使命和價值觀；
經(jīng)典案例:
主導(dǎo)策劃、組織、實施了大自然地板、三棵樹漆、明堂紅木終端形象標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)（SI）項目；分別給三大品牌帶來了的現(xiàn)象級質(zhì)變，直接引領(lǐng)了所屬品類的終端革命，樹立了該品牌在在終端標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)桿和典范，讓體驗成為品牌和銷量的雙重提升的動力，也因此被譽為“終端標(biāo)準(zhǔn)化第一人”。
新中源建材旗下領(lǐng)導(dǎo)品牌新中源陶瓷案例：主筆策劃《約惠世姐，價給幸福半》年全國開展超過60場，活動累計銷量超2億！掀起陶瓷行業(yè)最美麗的風(fēng)暴，榮膺年度陶瓷行業(yè)最佳營銷案例，2013家居建材十大影響力事件；新中源“0元購磚，全額返現(xiàn)”讓北京單場活動收現(xiàn)金過1000萬！該策劃同樣成為2013年度家居行業(yè)十大營銷事件！策劃爆款微晶石V72以愛之名，“給幸福減壓，為愛裝新家”普惠“剛需”，讓超微晶單品單月全國瘋賣過億！并因此洗牌“超微晶”競爭格局?！稇?zhàn)便宜》等系列活動，創(chuàng)零推廣費用驅(qū)動、模塊化促銷開行業(yè)先河。
提出新中源30年《磚筑夢想》主題策劃，梳理和提煉企業(yè)文化脈絡(luò)“每個高度，都引世界嘆服；每一步，都領(lǐng)眾人腳步；一路引領(lǐng)全球生活典范。”重新定位和提出新中源陶瓷《全球生活典范》理念，堅持做強品牌的發(fā)展決心。
策劃新中源建材旗下高端品牌歐洲之星：重新為高端用戶建立品牌“為私享家磚筑一個家”，提升品牌逼格，激起高端用戶的情感共鳴。主筆策劃《臻美》拋金磚系列，以最具詩人情懷、讓中產(chǎn)精英用戶對一塊磚，產(chǎn)生浪漫主義的文藝范生活方式遐想。策劃《約惠天后.潘曉婷》借助九球天后潘曉婷簽售，欲揚先抑的現(xiàn)場掌控，潘曉婷一出場，其美貌與才華迅疾讓粉絲“炸場”、幾度“失控”，“每贏天后一球免1000元貨款”的巧妙策劃，既接地氣又能讓用戶享受到實在的優(yōu)惠讓利，又增加了讓旁觀者平添極富“嫉妒感”的互動體驗，讓陶瓷行業(yè)競品友商們泛濫成災(zāi)的走秀、站臺、擺拍式“明星簽售”相形見絀，同時充分借助“天后”的話題性，讓一場活動變成一個新聞，霸占各大主流網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站的娛樂和體育頭條。后再次在新中源建材旗下新粵品牌活動上與新晉九球天后劉莎莎更具性價比的合作，創(chuàng)造了超預(yù)期的效果。策劃《馬云，我求你了》+《老婆，我求你了》雙11系列活動以膾炙人口的互聯(lián)網(wǎng)式表現(xiàn)手法一出街，即被抄襲并因此引起業(yè)內(nèi)外熱評。
策劃新中源建材旗下子品牌新南悅陶瓷：主筆策劃《港姐價到.美利傾城》系列活動，港姐高貴與美麗，讓沉積已久的新南悅再富活力，特別是策劃《港姐價到.美利傾城》趙雅芝活動，更是引萬人空巷，獲特警護駕開道，新南悅也不老女神助陣，一天內(nèi)上了兩次各大主流媒體的娛樂頭條！新南悅也創(chuàng)造了當(dāng)年陶瓷行業(yè)明星出場費最貴，明星最大牌的記錄。
策劃新中源建材旗下子品牌朗寶：運用定位理論讓朗寶陶瓷成為陶瓷行業(yè)唯一婚房瓷磚品類，實現(xiàn)品牌差異化破局。并以“互聯(lián)網(wǎng)思維和事件營銷”手段讓活動落地引爆話題，霸占頭條：《讓愛購瘋狂，求租丈母娘》(網(wǎng)評足以入選哈弗商學(xué)院案例庫）朗寶陶瓷婚房營銷“讓愛購瘋狂，全靠丈母娘”一夜之間火遍全國兩天內(nèi)讓全球近500家媒體轉(zhuǎn)載！22天逆勢熱賣300萬（收現(xiàn)金）。策劃朗寶陶瓷《搶價裝》活動，并根據(jù)創(chuàng)意編寫故事，與素有“中國微電影之父”鄭云合作，拍成同名微電影，微電影上映一周點擊破千萬！主流視頻爭相首頁熱推。
策劃新中源建材旗下子品牌圣德堡：以貴族騎士形象聚焦新中產(chǎn)消費階層，主筆策劃新仿古品牌“勞拉RALA”并舉行盛大發(fā)布會，策劃 “灰煌”系列，“不是所有的輝煌都要金碧輝煌”鮮明的生活方式主張，讓高冷的水泥磚系列因“高貴不貴”成為設(shè)計師和追求LOFT文藝風(fēng)用戶的最愛。策劃“氧木”系列，讓不溫不火的十余年的木紋磚，以靜享健康自然的中式田園生活主張，讓用戶從此不再仰慕陶淵明式的田園情懷。策劃《讓你一次愛個購》，讓圣德堡隨“愛樂團”LIVE音樂惠暢享大江南北。
策劃新中源建材旗下大眾化品牌裕景： 重塑VI形象，讓最親民、最具性價比的品牌也充滿品質(zhì)感和價值感。一波《大牌價到，讓優(yōu)惠飛》，借《讓子彈飛》里與周潤發(fā)飆戲的“文祥”參與簽售，其詼諧多才的互動，尤其是現(xiàn)場以“搖骰子”PK游戲，再現(xiàn)發(fā)哥“賭神”經(jīng)典劇情，還讓用戶與發(fā)哥的互動中 “每贏一個點返1000元” 的趣味競技，給足了用戶粉絲追星福利的同時還獲得超級驚喜的返利。策劃與退役奧運冠軍的系列簽售活動，設(shè)計現(xiàn)場PK“平板支撐”環(huán)節(jié)：每堅持1分鐘返1000元，為陶瓷行業(yè)競品友商們千篇一律、枯燥無味、難以為繼的明星簽售注入了不少新意與活力。
策劃明堂紅木成為中國紅木第一品牌：主導(dǎo)重塑明堂定位,挖掘和開發(fā)陳道明代言價值,讓明堂品牌形象全面提升,陳道明平面影視廣告開啟好萊塢大片模式,平面和影視視覺傳達的高大上形象,讓明堂定位更高端精尖,品牌價值,產(chǎn)品價值,生活價值,藝術(shù)價值行業(yè)翹楚。創(chuàng)造中國紅木家具行業(yè)多個"最":中國紅木家具最佳設(shè)計(金獎);最佳新聞事件(中國紅木家具行業(yè)十大新聞事件排第一);最短時間內(nèi)單件新產(chǎn)品破百件(從上市到破百僅僅用了不到一個月)創(chuàng)造明堂歷時,也創(chuàng)造了中國紅木家具歷史;最短時間內(nèi)銷售破千萬(從上市不到三個月);首席”、“上賓”兩件單品即便是分別“被限制”只賣2016把，累計銷量也破億！“首席”成為年度最當(dāng)紅最暢銷爆款, 沒有之一！主筆策劃《2016年終惠》投入不足30萬,18天實現(xiàn)銷售3300萬,收現(xiàn)金1700萬!
主導(dǎo)、主筆策劃2017東莞展，在“兩會開幕”上在央媒《人民網(wǎng)》首頁和世界500強級企業(yè)同平臺，以《明堂：在世界舞臺代言中國紅木》主題，展示明堂自信和中國紅木文化自信！當(dāng)晚登陸央視《對話》，“讓世界聽我的聲音，讓世界看我的動作。由此開創(chuàng)了中國紅木的全新時代”！此次盛會滿完成招大商目標(biāo)和超額完成訂貨任務(wù)，創(chuàng)6600萬單天訂貨記錄！主筆策劃編寫明堂紅木2017廈門金磚五國主會場家具設(shè)計方案（PPT）,主導(dǎo)并主筆策劃金磚五國事件營銷，以《明堂：再一次在世界舞臺中心代言中國紅木》，整合央視《對話》、《浙商》封面人物、人民網(wǎng)、人民網(wǎng),新浪,鳳凰,騰訊,網(wǎng)易,搜狐等所有主流展開系列營銷，讓明堂再次成為業(yè)內(nèi)外焦點。
更多經(jīng)典作品:
《cenex功略》，《家居建材營銷的平衡之道》，《2008家居行業(yè)錯位營銷尋突圍》，《贏在創(chuàng)意，“勢”在人為》，《勢在改變,剩者為王》，《特勞特，莫把總結(jié)當(dāng)定位》，《人才，是家居建材行業(yè)唯一核心競爭力》，《三棵樹進城下鄉(xiāng)戰(zhàn)略》，《三棵樹渠道必演雙城（城+程）計》，《國際家居會展加速掘金中國》，《二三線地板企業(yè)可大膽嘗試終端超市化》，《宜家一切都宜家》，《三棵樹終端標(biāo)準(zhǔn)化》，《大自然贏得最后一米的競爭》,《精耕細(xì)作，贏享未來》，《勞拉.市在必行》，《三棵樹靠得住》，《三棵樹漆天天鮮呼吸》，《買漆加一塊，送個好太太》，《回家的誘惑：家有良妻》，《將愛進行到底》，《人人三棵樹，天天鮮呼吸》，《最強喜事:十店同慶,"惠"聚全城!》，《健康三棵樹，誠信315》,《綻放，不止有精彩》，《天生好攝》,《好攝之途》,《悟緣悟慧》，《三棵樹買一送一，厚惠無期》，《三棵樹下好乘涼，美的生活更清爽》，《享健康生活，和美的約惠》，《喜漆（氣）盈門,幸福出價(嫁)!》,《低碳大聚惠，健康鮮呼吸》，《漆彩夢想，加倍護航》，《約惠世姐，價給幸?！?，《世姐美不美，你來當(dāng)評委》《給幸福減壓，為愛裝新家》，《雙12來了，讓愛購瘋狂》，《讓愛購瘋狂，求租丈母娘》(網(wǎng)評足以入選哈弗商學(xué)院案例庫），《放肆購》，《占便宜》，《約惠天后.潘曉婷》（娛樂+體育頭條》，《港姐價到.趙雅芝》（娛樂頭條），《大P裸價》，《讓你一次愛個“購”》，《愛，非你不價》，《憨匪搶嫁裝》（微電影上映一周點擊破千萬！主流視頻首頁熱推）,《幸福價勢，喜降溫州》......
《孫悟空和唐僧不正常PK》，《兩招打好奧運營銷的擦邊球》，《劉翔退賽，撕誰的遮羞布？》，《《品牌傳播不是吹氣球》，《媚俗炒作是激素》，《情感，營銷的溫柔計》,《熊貓燒香，病毒也營銷》，《現(xiàn)場呼吁：面對這樣的眼神請你伸出你的援助之手》，《救援戰(zhàn)士：我們不渴，把食物留給災(zāi)民》，《丈母娘能抵消費？長沙廣告夠出位》,《步步高上演內(nèi)衣秀》，《朱丹西湖高調(diào)相親》,《中國大導(dǎo)演馮小剛別致家居曝光》，《陳慧林素妝更嫵媚》，《軟飾，為家居文化“點睛”》《鞏莉：美麗是睡出來的》，《我和陳道明上頭條》，《陳道明現(xiàn)身“大自然”》，《只有上帝才能阻止科比》，《潘曉婷現(xiàn)身西安，粉絲驚呼“顏值爆表”》，《趙雅芝助陣新南悅，粉絲爆棚堪比春運》，《趙雅芝宜興撈金，特警出動》，《61歲趙雅芝30分鐘撈金55萬》，《朗寶搶嫁妝》》......
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