（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

5月17日，周鴻祎發(fā)視頻談《企業(yè)家要不要做IP》時表示，企業(yè)家自己開號做IP的本質(zhì)是和用戶溝通，和用戶交朋友，這不僅是企業(yè)家的一把手工程，也是必修課。

周鴻祎認為，要讓網(wǎng)民對企業(yè)建立感性的認知，這份責任必須要由企業(yè)家、創(chuàng)始人來承擔。而員工承擔這個職責是權(quán)力和責任的不對等。他以董明珠所培養(yǎng)的年輕員工孟羽童為例，孟羽童憑借出色的網(wǎng)絡感知能力為企業(yè)帶來了大量流量。他認為，人都是逐利的，不能去要求員工和公司簽了勞動關(guān)系后一輩子就奉獻給公司。員工有了流量后也想當老板，也會想為何自己不能直播帶貨，選擇離開企業(yè)。

回顧孟羽童的職業(yè)生涯，她因參加《初入職場的我們》節(jié)目而被董明珠發(fā)掘，成為其秘書。董明珠曾公開表示孟羽童符合其接班人的標準，孟羽童迅速走紅，沒多久就離職，董明珠批評她，借助我們平臺變成一個網(wǎng)紅。不能再容忍這樣的人在格力電器，所以把她開除出去。

周鴻祎認為，隨著短視頻的興起，企業(yè)傳播方式正在發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)的公關(guān)手段在短視頻時代已經(jīng)無法跟用戶溝通。周鴻祎認為，現(xiàn)在用戶都泡在短視頻平臺上，所以用戶在哪里，企業(yè)家就應該去哪里。企業(yè)家做IP是為企業(yè)代言，可以省下不少廣告費，99%企業(yè)家都能做好。他稱???互聯(lián)網(wǎng)上比較活躍的有這些大佬，哪個不是頂流的存在。

周鴻祎早前透露拜俞敏洪為師，學習怎么樣做好短視頻，每天在勤奮地發(fā)短視頻，他表示我也勸很多亞布力大哥級的企業(yè)家，大家要學著去理解網(wǎng)紅、學習網(wǎng)紅、成為網(wǎng)紅、培養(yǎng)網(wǎng)紅。

中國的短視頻行業(yè)在過去幾年中迅速崛起，成為了互聯(lián)網(wǎng)和娛樂行業(yè)的一大風口。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。從抖音、快手到小紅書等，這些平臺已經(jīng)成為許多用戶獲取信息、娛樂和社交互動的重要途徑。

短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方

目前，短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類。

UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強社交屬性特點。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達個性自我為主，一般制作時長在15秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機構(gòu)，其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高，具有強媒體屬性特點，制作短視頻時長在2-5分鐘，一般通過海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。

PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎或擁有某一領域?qū)I(yè)知識的KOL，這類生產(chǎn)者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時長在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點?？焓帧⒍兑?、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺。

短視頻黏合用戶碎片時間

短視頻已經(jīng)成為用戶生活中不可或缺的一部分，持續(xù)滲透到娛樂化媒介生態(tài)中，并在用戶零散的碎片時間中扮演著重要角色。根據(jù)2021年的數(shù)據(jù)顯示，超過六成的用戶選擇在平時休閑時觀看短視頻，占比升至71.4%，而六成以上的用戶將觀看短視頻作為睡前放松的一種方式。與其他媒介相比，短視頻在用戶生活中的地位穩(wěn)步提高。

頭部短視頻平臺內(nèi)容差異化明顯

抖音和快手在活躍用戶數(shù)和日均使用時長方面表現(xiàn)強勁，視頻號的日活躍用戶增長也迅速。盡管各短視頻平臺的核心功能相似，但它們的內(nèi)容差異明顯，分發(fā)機制的重點也不同，這導致了它們的創(chuàng)作生態(tài)和用戶生態(tài)有所不同。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，網(wǎng)民最常使用的應用除了即時通信和網(wǎng)絡購物外，網(wǎng)絡視頻應用的使用率達到了97.7%，其中短視頻應用的使用率為96.4%?？梢灶A見，隨著SORA等AI技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，短視頻行業(yè)將迎來新一輪的高速發(fā)展。

定位專家顧均輝表示，關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟，我認為這是大勢所趨。中國在在線經(jīng)營和互聯(lián)網(wǎng)應用領域已經(jīng)領先全世界，我對中國經(jīng)濟的未來非常樂觀。

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