老師，為什么我做了好多年SEO卻感覺沒有實(shí)質(zhì)的進(jìn)步？

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-04-28 19:45:25 401

來源|好學(xué)的Jack最近有網(wǎng)友和我交流，為什么感覺SEO沒啥實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，思來想去，還是寫篇文章說下，會(huì)比較好一些。SEO這個(gè)技能，真的堅(jiān)持的人不多，起碼外貿(mào)圈不多，從我過往SEO干貨文章閱讀量一般，就能大概看出來。

反而是那些幾分鐘就能上手的工具類文章，閱讀量、互動(dòng)率很大。

第一練習(xí)時(shí)間不夠

每天工作1小時(shí)和每天工作10小時(shí)的兩個(gè)人，都學(xué)了五年，完全沒有可比性。

比如說我14年就開始學(xué)習(xí)吉他了，但是沒有哪天練習(xí)時(shí)長(zhǎng)超過3個(gè)小時(shí)，所以一直都是半吊子水平，我對(duì)這塊要求也不是很高，閑暇時(shí)間自彈自唱就可以了。

上次深圳灣跨年和一個(gè)玩吉他的朋友聊，他之前每天練習(xí)8個(gè)小時(shí)，所以他吉他水平比我高很多，這個(gè)就是時(shí)間積累的力量，SEO也是同樣的道理。

很多人所謂的學(xué)了很多年，實(shí)際上幾個(gè)月都算不上，只不過是重復(fù)的經(jīng)驗(yàn)用了很多年罷了。

大學(xué)看了本書中文叫做《一萬小時(shí)定律》，英文叫《talent codes》天才密碼，里面提到了一個(gè)理論：要想成為一個(gè)行業(yè)的專家，付出一萬個(gè)小時(shí)。

里面舉了巴西足球隊(duì)訓(xùn)練的案例，解釋了為什么桑巴足球能拿5次世界杯冠軍，所以被稱為：五星巴西。

付出一萬小時(shí)，還是蠻多的，根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，付出100個(gè)小時(shí)，基本上就對(duì)一個(gè)行業(yè)入門了，比如說新手剛開車，不會(huì)倒車，不敢上高速，不會(huì)側(cè)方位停車，晚上在車庫多練幾次就好了，一晚上練習(xí)1-2個(gè)小時(shí)，一個(gè)星期就OK了，這個(gè)時(shí)候才發(fā)了不到20個(gè)小時(shí)。

所以你學(xué)習(xí)SEO，咱們以內(nèi)容為案例，都說內(nèi)容為王，你研究10個(gè)同行網(wǎng)站，把他們寫的好的文章，找出來10篇，那就是100篇文章了。

這100篇文章，每篇文章你花一個(gè)小時(shí)去研究它的標(biāo)題，它的結(jié)構(gòu)，它里面的內(nèi)鏈，它的外鏈等等，你把這些都給研究透徹，差不多就有100個(gè)小時(shí)了。

然后你就花時(shí)間去參考他的文章標(biāo)題，比如說他為什么選擇這個(gè)標(biāo)題？他用了什么關(guān)鍵字工具，用的是谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃大師還是semrush或者ahrefs，然后把這些關(guān)鍵詞工具多熟悉使用幾次。

你用這一些關(guān)鍵詞查一下，看一下這些工具生成的標(biāo)題跟同行的是不是一樣的，標(biāo)題是不是做了一些簡(jiǎn)單的變體，那這一步你對(duì)這個(gè)seo內(nèi)容營(yíng)銷里面的標(biāo)題也比較熟悉了。

接下來，你再花100個(gè)小時(shí)去練習(xí)寫這個(gè)文章大綱，多找?guī)讉€(gè)不同行業(yè)的標(biāo)題，可以找一些DTC品牌出海做的好的公司，比如說bambulab, xtool, anker這些文章質(zhì)量都很不錯(cuò)的，我沒事的時(shí)候，就會(huì)去他們網(wǎng)站看看。

文章大綱你也會(huì)寫了，剩下的時(shí)間就是去寫文章了，這個(gè)你可以自己寫，也可以外包給國(guó)外寫手寫，我是建議你先自己寫，然后再去外包，要先自己打好基礎(chǔ)。

外包寫手不管你是找英國(guó)的，美國(guó)的這種貴的寫手。還是找這個(gè)巴基斯坦的，菲律賓的，這種稍微便宜一點(diǎn)的，你都要花時(shí)間，花精力去對(duì)接，這個(gè)是需要時(shí)間的。

對(duì)接寫手除了需要花時(shí)間，還有一個(gè)就是花錢，而且還不便宜呢。比如說這個(gè)人寫文章要50美金1500字，那個(gè)人寫要80美金2000字，你是要把錢花出去之后，你才知道這兩個(gè)人的文案水平的，你必須先花費(fèi)130美金，還不包括平臺(tái)手續(xù)費(fèi)的。

假如這2個(gè)人的英文文案都不行，怎么辦，只能先讓他們修改，然后就不合作了，再找新的，找寫手和找對(duì)象一樣，需要不斷試錯(cuò)，好處是可以每次按次數(shù)合作，不用終生合作，可以降低風(fēng)險(xiǎn)。

有個(gè)殘酷的真相是，歐美的寫手，蠻多不是所有的哈。接單之后其實(shí)還是會(huì)外包給巴基斯坦、菲律賓的寫手，然后自己去沙灘曬太陽沖浪去了，所以不要過于神話歐美寫手。

第二低水平的重復(fù)

如果你一直在公司上班，每個(gè)星期固定做10條外鏈，更新2篇文章，上傳3個(gè)新品，卻沒有想著怎么去把手頭的事情，做的更好一些，時(shí)間久了，你會(huì)覺得SEO已死，搞來搞去，也就這幾樣：站內(nèi)優(yōu)化、文章更新、外鏈更新。

這樣子你就失去了很多潛在的可能性，因?yàn)檎緝?nèi)優(yōu)化，不僅僅只是技術(shù)上的，還有用戶體驗(yàn)上的，比如說你用新的博客封面，這樣子專業(yè)度就高很多，發(fā)到社媒，也能被抓取這個(gè)封面，點(diǎn)擊率就上來了。

咱們的腦子要與時(shí)俱進(jìn)，不斷去學(xué)習(xí)新的東西，把新的東西用到咱們目前工作上，就像最新哈爾濱文旅局做了很多方便游客的事情，就很受大家的歡迎。

比如說你結(jié)合Canva+Unsplash，就可以做出很多精美的圖片，這些都是免費(fèi)的，你再結(jié)合chatgpt生成很多標(biāo)題，可以給你很多靈感，不管是發(fā)社媒的時(shí)候，還是發(fā)EDM郵件的時(shí)候。

比如現(xiàn)在到了2024年，你寫你們行業(yè)在2024年的一個(gè)趨勢(shì)文章，ebike industry 10 trends in 2024, 電動(dòng)車行業(yè)的2024年10個(gè)趨勢(shì)。

假如說你們2023年1月份也寫過這樣的文章，你需要在之前文章基礎(chǔ)上，做一些調(diào)整，起碼4個(gè)行業(yè)特點(diǎn)是不同的，然后你還要結(jié)合你的專業(yè)知識(shí)，讓老讀者看到這篇文章，不會(huì)覺得你們只是改了個(gè)標(biāo)題。

那很多SEOer心態(tài)是，最近沒啥工作狀態(tài)，心里想著都是去東北旅游，文章標(biāo)題我用SEO工具隨便搞一下，文章在之前基礎(chǔ)上隨便弄一下，反正領(lǐng)導(dǎo)、老板也沒時(shí)間看的這么仔細(xì)。

咱們將心比心，你自己都看不下去的文章，你覺得你的客戶他愿意看下去嗎？你的文章質(zhì)量不行，自然就沒有人愿意看，你的停留時(shí)間就短，推薦你朋友給別人看的也少，你的那個(gè)訪問頁面也少，那自然谷歌認(rèn)為你這個(gè)文章質(zhì)量不行，不給你排名，最后你會(huì)說：SEO還是太慢了，還是廣告和網(wǎng)紅流量來的快。

但是廣告和網(wǎng)紅效果快，考核也更嚴(yán)格阿，是不是，你3個(gè)月廣告和網(wǎng)紅沒直接效果，很多公司試用期都通過不了。

第三被動(dòng)式的學(xué)習(xí)

現(xiàn)在大家每天的休閑放松都離不開手機(jī)，手機(jī)一天不充2次電，都不正常。

想學(xué)習(xí)SEO的朋友們，打開你的手機(jī)，滿是SEO博主們的視頻和文章推送，第一個(gè)視頻講的是如何做外鏈，第二個(gè)視頻講的是如何寫好SEO內(nèi)容，第三個(gè)視頻講的是如何優(yōu)化內(nèi)鏈，第四個(gè)..第五個(gè)...第六個(gè)...

你都一個(gè)一個(gè)點(diǎn)了收藏，心想哪天周末空了，帶上降噪耳機(jī)，帶上筆和筆記本，重溫高三那年沖刺高考的場(chǎng)景，晚上睡覺前關(guān)上手機(jī)的時(shí)候，你感覺自己收獲滿滿，認(rèn)為自己提升了很多，畢竟這些知識(shí)，我都快速看了一遍的。

但是大家并沒有這個(gè)超能力，復(fù)制知識(shí)的能力，把別人知識(shí)看了一遍，就能拷貝到自己大腦，然后輸出。

很多人最終的結(jié)果基本都是：懂了很多SEO理論知識(shí)，實(shí)踐起來總覺得差那么點(diǎn)火候。

比如說很多人在我微信群，問怎么樣去做行業(yè)調(diào)研這個(gè)問題，其實(shí)這個(gè)問題范圍很廣，根本不好回答，你提這個(gè)問題的時(shí)候，就沒有認(rèn)真想要答案，你想著的是：看下有沒有萬能的群友，幫我把這個(gè)問題解決下，這樣子我的周報(bào)內(nèi)容就可以結(jié)束了，晚上和朋友去劇本殺。

這種就是典型的：被動(dòng)式的學(xué)習(xí)，被動(dòng)式的學(xué)習(xí)在日常生活中很常見。比如說做行業(yè)調(diào)研報(bào)告，自己不做攻略，想白嫖別人的報(bào)告，但是別人的預(yù)算、品牌知名度、團(tuán)隊(duì)人數(shù)和你公司的都不一樣，你看了他的報(bào)告，沒多大意義，但是心理上覺得自己知道這個(gè)行業(yè)報(bào)告長(zhǎng)啥樣了，大腦認(rèn)為自己會(huì)了，打開PPT寫了3頁，就寫不下去了。

那我這邊是怎么樣去分析這個(gè)行業(yè)的調(diào)研報(bào)告的？首先你要確定是哪個(gè)行業(yè)的報(bào)告，行業(yè)里面哪個(gè)細(xì)分產(chǎn)品的，然后去對(duì)標(biāo)幾個(gè)頭部網(wǎng)站，看下這些網(wǎng)站的一些流量、營(yíng)銷方式等數(shù)據(jù)，然后結(jié)合你們公司的實(shí)際情況，做出針對(duì)性的報(bào)告，2024要達(dá)成多少的目標(biāo)，通過哪些渠道，需要哪些團(tuán)隊(duì)成員去完成等等。

其實(shí)我們每天手機(jī)收到很多推送很多信息，大家都是想看輕松搞笑的內(nèi)容，因?yàn)樯畋旧砗芸嗔?，再去學(xué)習(xí)其實(shí)會(huì)更加痛苦，因?yàn)閷W(xué)習(xí)本身是痛苦的，是反人性的。

你做筆記去學(xué)習(xí)很多東西這個(gè)很痛苦，大腦去思考，這個(gè)新知識(shí)點(diǎn)是什么，為什么是這樣子的。但是你刷個(gè)視頻，比如說看一下小姐姐跳舞，那可能半個(gè)小時(shí)一下子就過去了。

對(duì)于大部分普通人來講，成長(zhǎng)本身就是一個(gè)痛苦的過程，家里沒有礦，爸媽沒有后臺(tái)，只能依靠自己的努力了，好在努力還是有效果的，起碼谷歌SEO這塊是很公平的，你付出了，就一定有效果。

網(wǎng)站關(guān)鍵詞、流量、流量，在1-3個(gè)月內(nèi)，就可以看到很明顯的效果，這也是為什么我一直堅(jiān)持做SEO的原因，雖然慢很多，也很辛苦，但很適合我。

第四沒有自我定位

孔子說：生也有涯，知也無涯，每個(gè)人的生命是有限的，現(xiàn)在知識(shí)爆炸，根本學(xué)不過來，所以我們需要做篩選。

首先找到自己的定位，短時(shí)間內(nèi)要集中全部注意力，先攻克第一個(gè)小目標(biāo)，然后再去攻克下一個(gè)...

比如說先死磕站內(nèi)SEO優(yōu)化，把這里面的每個(gè)小細(xì)節(jié)都完善，然后找?guī)讉€(gè)網(wǎng)站，去看他們的網(wǎng)站源代碼，去分析他們站內(nèi)優(yōu)化的情況，Excel表格記錄下這些網(wǎng)站做的好的地方和需要提升的地方，這種可以訓(xùn)練1個(gè)月內(nèi)，很快就有效果。

這個(gè)是短期內(nèi)學(xué)習(xí)目標(biāo)的定位，長(zhǎng)期提升，需要自己對(duì)自己有定位，杰克特勞特的定位，我自己經(jīng)?？?，也給很多朋友推薦過。

這本書不僅是企業(yè)的定位，我們可以給自己的職業(yè)發(fā)展做定位，你是想作為技術(shù)型的一個(gè)SEO骨干還是做管理型的SEO。

那技術(shù)型的不喜歡開會(huì)做報(bào)告，也不喜歡拍馬屁，那就一直搞SEO就可以了，做個(gè)SEO專員就可以了，把技術(shù)提升到極致，自己晚上和周末有時(shí)間，就搞搞自己的聯(lián)盟網(wǎng)站，把自己的副業(yè)搞起來就可以了，畢竟手里有錢，心里不慌。

那有的人是E型人格，天生外向，擅長(zhǎng)和人打交道，那就適合走管理層。管理是通用型的，你今天是做SEO主管、經(jīng)理，你后面去做海外社媒的主管、經(jīng)理，他的管理邏輯是一樣的。

你做這個(gè)主管經(jīng)理，對(duì)接的資源和人脈比專員多很多，對(duì)于自身的人脈和思維拓展有很大的幫助。

第五缺少作品思維

做任何事情，自己給自己做肯定會(huì)更上心的，因?yàn)檫@個(gè)東西，你有100%的所有權(quán)和控制權(quán)，他不會(huì)脫離你的控制。

你的SEO技術(shù)再高，平時(shí)上班幫公司網(wǎng)站做的排名再高，或者自己周末搞點(diǎn)副業(yè)，幫客戶網(wǎng)站流量增長(zhǎng)再快，你總覺得缺點(diǎn)什么。

那缺的是什么呢？根據(jù)我自己的親身經(jīng)歷，缺的是自己的一個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站你可以當(dāng)做自己的一個(gè)孵化項(xiàng)目，從0開始，前期對(duì)他期望不要太高，每個(gè)星期適當(dāng)花些時(shí)間、花些美金在這上面，觀察半年時(shí)間，如果效果慢慢出來了，那就可以加大投入了。

假如說1-2年后，這個(gè)網(wǎng)站的產(chǎn)出遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出你的主頁收入了，那就大膽的離開職場(chǎng)，自己創(chuàng)業(yè)自己給自己發(fā)工資，畢竟上班的時(shí)候你的口頭禪是：這B班，我是一天也不想上了，恭喜你，你現(xiàn)在自己當(dāng)了老板了：每天老是板著臉的那種。

最后想說的

如果你覺得自己SEO做了好多年，卻始終感到?jīng)]有進(jìn)步，不妨問問自己：

1、你付出的時(shí)間是不是還不夠呢？

也許你并沒有真的付出自己想象中那么多的時(shí)間，過程可以修飾，但是結(jié)果不會(huì)說謊！

2、你一直在做低水平的重復(fù)嗎？

如果是的話，請(qǐng)離開學(xué)習(xí)的舒適區(qū)，對(duì)自己狠一點(diǎn)！只有淬火過的寶劍，才能削鐵如泥。

3、你還在被動(dòng)的接收碎片化的知識(shí)學(xué)習(xí)嗎？

如果是，請(qǐng)嘗試調(diào)整為主動(dòng)檢索式的學(xué)習(xí)，主動(dòng)式的學(xué)習(xí)才會(huì)有效果。多想想Why，然后再去搜How，這樣子你的執(zhí)行力會(huì)提高很多很多。

4、你想清楚自己的定位了嗎？

如果想自己創(chuàng)業(yè)，那就要做出點(diǎn)好的SEO案例出來，這樣子你后期創(chuàng)業(yè)就會(huì)有說服力，不管是自己賣貨，還是做代運(yùn)營(yíng)，你都需要向別人證明你的實(shí)力。

5、你準(zhǔn)備好打磨自己的作品了嗎？

一個(gè)自己的獨(dú)立站，不管是2B展示網(wǎng)站，還是2C在線商城都可以?？傊暂敵鰹槟繕?biāo)，輸出倒逼輸入。