（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

5月21日晚間，百萬級網(wǎng)紅王紅權(quán)星被各大社交平臺封禁或屏蔽引發(fā)了廣泛關(guān)注。

公開資料顯示，王紅權(quán)星，本名王洪全，1993年12月出生于河北唐山，是一位在抖音平臺擁有437.4萬粉絲的知名網(wǎng)紅。

王紅權(quán)星以炫富走紅網(wǎng)絡(luò)，他發(fā)布的日常視頻不是豪宅豪車，就是各式各樣的名牌包包、奢侈品牌門店，以及帝王綠翡翠珠寶，吸引了大量網(wǎng)友的眼球。他自稱在北京一個(gè)小區(qū)有7套房，最大的一套達(dá)到了991平方米，但他嫌棄房子位置遮陽光而將其空置。此外，他還自曝身上沒有8位數(shù)不出門，我每天出門的情況下，如果身上的打扮加在一起沒有8位數(shù)，我肯定是不可以的

值得注意的是，王洪全并非只是一個(gè)單純的網(wǎng)紅。企查貓APP顯示，他名下共關(guān)聯(lián)4家公司，分別為保定低語皮具制造有限公司、北京權(quán)星珠寶有限公司、重慶星盛權(quán)文化發(fā)展有限公司和中視星寶(北京)文化傳媒有限公司。其中3家為存續(xù)狀態(tài)，1家已被注銷，涵蓋了皮具制造、珠寶銷售、文化傳媒等多個(gè)領(lǐng)域。

北京權(quán)星珠寶有限公司成立于2020年，注冊資本為200萬元，王洪全是股東之一。今年3月，他在北京大望路附近開設(shè)的奢侈品二手店權(quán)星匯開業(yè)時(shí)，更是吸引了包括吳尊、金巧巧、楊子、周杰倫等多位明星的祝福。目前，權(quán)星匯仍在正常營業(yè)。

奢侈品消費(fèi)一直是社會中的一種特殊現(xiàn)象，它既是一種消費(fèi)行為，也是一種文化符號的展示。

回看我國奢侈品行業(yè)：

我國的奢侈品行業(yè)自改革開放以來蓬勃發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長和消費(fèi)升級，中國已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場之一。消費(fèi)者對奢侈品的需求不斷增長，奢侈品品牌紛紛進(jìn)入中國市場。

中國奢侈品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)：90后消費(fèi)者達(dá)半數(shù)

隨著90后消費(fèi)能力的不斷提高，我國奢侈品市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，同時(shí)主流消費(fèi)群體也發(fā)生了變化。根據(jù)BCG 2021年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，80年以前出生的消費(fèi)者占比為7%，80-90年出生的消費(fèi)者占比為43%，90-95年出生的消費(fèi)者占比為31%，95-00年出生的消費(fèi)者占比為19%，90后消費(fèi)者數(shù)量已達(dá)到了半數(shù)。這一代人相比中老年人群，能夠接觸到更多的資訊，因此對奢侈品的消費(fèi)需求也在不斷增長。

僅觀察增量市場，2020年后開始購買奢侈品的消費(fèi)者占消費(fèi)者總數(shù)的17%，其中90后人群占比達(dá)59%，95后人群占比達(dá)26%。

90后男性偏愛成衣鞋履

90后年輕消費(fèi)者是成長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一代，其購物方式高度依賴互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)BCG市場調(diào)研數(shù)據(jù)，2021年有53%的90后中輕度消費(fèi)者通過微信平臺進(jìn)行奢侈品研究并確定購買意愿。具體來說，包括公眾號文章、品牌小程序活動、朋友圈廣告、品牌小程序商城等都是他們獲取奢侈品信息的途徑。此外，其他社交平臺和短視頻平臺也是90后消費(fèi)者接觸奢侈品信息的主要途徑。

與成熟商務(wù)客群不同，90后男性更容易受到社交圈子與潮流文化的影響。根據(jù)BCG市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52%的90后男性認(rèn)為購買奢侈品能夠幫助其融入朋友圈子，比樣本總水平高出八個(gè)百分點(diǎn)。

中國境內(nèi)市場前景分析 

2020年，全球奢侈品消費(fèi)總額約為2170億歐元。中國境內(nèi)奢侈品市場規(guī)模占全球奢侈品消費(fèi)總額比重由2019年的10.6%躍升至20.3%。預(yù)計(jì)到2025年，全球奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)到3300-3700億歐元左右，中國境內(nèi)市場有望成為全球最大市場。

注：2025年全球奢侈品市場消費(fèi)總額為范圍數(shù)據(jù)。

中信證券的研報(bào)指出，中國是全球奢侈品市場中最重要的消費(fèi)地之一，預(yù)計(jì)將成為全球最大的個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場。重奢購物中心數(shù)量將持續(xù)增長，線下渠道仍是重奢消費(fèi)的主要渠道。中國仍然是全球最具潛力的奢侈品消費(fèi)市場之一，預(yù)計(jì)重奢品牌門店數(shù)量將增加，重奢零售物業(yè)總量有進(jìn)一步提升的空間。

國際獨(dú)立仲裁員陶景洲指出，奢侈品的成本都是廣告，無論是在過去的雜志、報(bào)紙、電視，還是在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，一定要把自己的商標(biāo)、全球注冊系統(tǒng)保護(hù)好，同時(shí)也要重視產(chǎn)品質(zhì)量，不能讓質(zhì)量問題破壞品牌形象。他建議中國奢侈品牌應(yīng)從一開始就把基本工作做好，處理好法律上的問題，然后再展開經(jīng)營活動。

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標(biāo)簽： 奢侈品 消費(fèi)者 中國 隨筆