新疆是個(gè)好地方。
想必這兩年大家沒(méi)被這句話少刷屏，瑞幸也開(kāi)始盯上這個(gè)好地方。
瑞幸520官宣殺到新疆西藏兩地開(kāi)店，新疆拉薩15店同開(kāi)，說(shuō)明瑞幸已經(jīng)覆蓋到全中國(guó)內(nèi)陸省份。
瑞幸新店一開(kāi)，網(wǎng)友不淡定了，上演跨越千里收破爛的一幕！
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友曬圖
當(dāng)一大波人在認(rèn)真過(guò)520時(shí)，只有瑞幸在認(rèn)真過(guò)小滿(mǎn)：全國(guó)覆蓋滿(mǎn)的滿(mǎn)
有多少人跟我一樣，才知道原來(lái)新疆拉薩還有人沒(méi)能瑞！
看看網(wǎng)友曬出的烏魯木齊時(shí)代廣場(chǎng)旗艦店，從墻面、木工、燈飾的設(shè)計(jì)，主打一個(gè)新疆濾鏡。
圖源： 網(wǎng)友Elshat伊夏夏
不少網(wǎng)友樂(lè)壞了，自曝開(kāi)業(yè)2小時(shí)就排到700多號(hào)，瑞幸說(shuō)做不完做不完根本做不完，曬出新疆11店開(kāi)業(yè)首日銷(xiāo)量突破1.8萬(wàn)杯。
圖源：瑞幸官微/小紅書(shū)網(wǎng)友
這里先恭喜新疆和拉薩朋友終于等到瑞幸，距離瑞幸咖啡自由不遠(yuǎn)。
這是瑞幸首次新疆西藏開(kāi)設(shè)門(mén)店，品牌自然也要拿出畢生所學(xué)整活，這里就重點(diǎn)聊聊新疆。
在包裝營(yíng)銷(xiāo)上，瑞幸融入很多新疆地域特色。
搬來(lái)雪蓮花、地毯、大巴扎元素插畫(huà)，再加個(gè)瑞幸藍(lán)濾鏡，把五彩斑斕的藍(lán)、多巴胺一下子具象化。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友/瑞幸官微
除了包裝顏色搶眼，文案設(shè)計(jì)上瑞幸也用心了，打出了顯眼包i love 新疆，寓意我愛(ài)新疆。
不要小看這幾個(gè)字，結(jié)合華與華那一套超級(jí)符號(hào)理論分析，瑞幸這一把玩的是文化母體的高端局。
圖源：瑞幸官微
正如華與華，把I Love New York的原力融入到西貝莜面村里，演變出【西貝 I love莜】一個(gè)道理。
圖源：微博網(wǎng)友
瑞幸把【I Love 城市】公式注入到新疆里，一方面增強(qiáng)新疆限定的辨識(shí)度，賦予紙袋巨大的情緒價(jià)值，另一方面還能提高傳播效率。
感謝瑞幸，讓我見(jiàn)識(shí)了除了五彩斑斕的黑，還有五彩斑斕的藍(lán)。
這幾天在新疆的朋友，去瑞幸只干一件事，全款拿下瑞幸。
世界破破爛爛，一代人有一代人的破爛，誰(shuí)能拒絕瑞幸新疆風(fēng)袋子。
不在新疆的網(wǎng)友把壓力給到瑞幸，喊話能不能在全國(guó)上市新疆袋子周邊。
甚至跪求當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友來(lái)一個(gè)瑞幸周邊袋子，運(yùn)費(fèi)自費(fèi)。
這真不是說(shuō)說(shuō)而已，有網(wǎng)友曬出自己跨越千萬(wàn)里等待瑞幸夢(mèng)中情袋。
這等的恐怕不是愛(ài)袋，而是愛(ài)戴。既然一袋難求，到手之后不得供起來(lái)。
別以為瑞幸只是懂玩梗五彩斑斕的藍(lán)，還拿捏住嬌嫩的藍(lán)。
在地方代言營(yíng)銷(xiāo)上，拉來(lái)四郎（陳建斌）為進(jìn)軍烏魯木齊開(kāi)店做宣傳。
是的，有多少人跟我一樣，才知道原來(lái)陳建斌是新疆的。
瑞幸選對(duì)人真的說(shuō)累了，要知道現(xiàn)在陳建斌可是個(gè)話題人物。
且不說(shuō)陳建斌出演《甄嬛傳》的四郎形象深入人心，《甄嬛傳》作為常看常新的影視劇，吸引網(wǎng)友多年都在考古玩梗，自帶流量。
芒果臺(tái)《歌手2024》播出后，網(wǎng)友喊話陳建斌御駕親征唱《嬛嬛朕emo啦》。
陳建斌做夢(mèng)都想不到，自己明明嘴巴都沒(méi)有張，專(zhuān)輯已經(jīng)滿(mǎn)天飛！
圖源：微博@一只阿呆鴨
這不，瑞幸官宣陳建斌后，網(wǎng)友已經(jīng)不由自主的唱了起來(lái)，下場(chǎng)玩梗：
瑞幸藍(lán)加四郎，腦子自動(dòng)生成了：藍(lán)色嬌嫩，你如今幾歲了？那朕能不能睡中間
最好笑的莫過(guò)于，咖啡變咖妃。
不得不說(shuō)，瑞幸再次秀出天選代言人的實(shí)力，這操作就好比快手找上東北姑娘李雪琴拍廣告一個(gè)道理。
就問(wèn)找代言人宣傳地方文化，還有什么比找本地人更有效果。
瑞幸這一出整活，一次性蹭到《甄嬛傳》IP的長(zhǎng)期流量和《歌手2024》的短期流量，雙重buff疊滿(mǎn)。
不知道的還以為瑞幸這四舍五入就是跟《甄嬛傳》聯(lián)名了？
真別說(shuō)在小紅書(shū)上，已經(jīng)有網(wǎng)友曝光瑞幸即將跟陳建斌聯(lián)名。
原來(lái)瑞幸這一波打的是承上啟下，官宣烏魯木齊新店只是前戲，更有噱頭的好戲還在后面的聯(lián)動(dòng)上。
新店?duì)I銷(xiāo)并不是什么新鮮事，但瑞幸還是結(jié)合新疆的話題性和地域特色，給了其他咖啡品牌一點(diǎn)小震撼：
借勢(shì)新疆話題性，落地本土化營(yíng)銷(xiāo)。
這幾年新疆成為大眾熱議的區(qū)域話題，從娛樂(lè)圈到影視圈，都在給新疆是個(gè)好地方打廣告。
前有迪麗熱巴登上央視春晚表演《舞樂(lè)新疆》，被夸與春晚太適配了，就連央視新聞連發(fā)微博下場(chǎng)點(diǎn)贊。
后有《我的阿勒泰》熱播，一夜成為打工人電子榨菜。
電視劇以散文詩(shī)般的鏡頭語(yǔ)言，演繹新疆異域風(fēng)情，人在工位賽博醉氧，看得我班味都沒(méi)了。
圖源：@哈迷瘋子
這一次瑞幸在門(mén)店設(shè)計(jì)和新疆文案方面，將新疆民俗風(fēng)情元素最大化呈現(xiàn)，激發(fā)網(wǎng)友對(duì)于新疆文化的好感和認(rèn)同感。
延續(xù)包裝營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)風(fēng)，激發(fā)年輕人的收藏癖。
這一次瑞幸殺到了新疆，周邊比咖啡還火是有道理的。
這屆年輕人總自嘲：一代人有一代人的破爛，以后老了就去撿垃圾。
只要在小紅書(shū)上搜，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這屆網(wǎng)友辛辛苦苦收集瑞幸的紙袋和杯套，也不知道有啥用，就是想攢著。
這也印證瑞幸每次的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)和聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，總能把設(shè)計(jì)做到大眾心巴上。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
瑞幸這次發(fā)揮穩(wěn)定，在紙袋上加入新疆本土化元素，賦予平平無(wú)奇的紙袋獨(dú)一無(wú)二屬性，打造了對(duì)大眾眼睛很友好的周邊，成功激發(fā)大眾收集癖。
讓瑞幸把單一的地域營(yíng)銷(xiāo)，做成面向全國(guó)的周邊營(yíng)銷(xiāo)，讓網(wǎng)友都可以參與進(jìn)來(lái)討論，把首次落地新疆的開(kāi)店影響力擴(kuò)展到其他地方。
咖啡行業(yè)極度內(nèi)卷，擴(kuò)大咖啡版圖。
要知道此前新疆拉薩網(wǎng)友吾日三省吾身，瑞幸什么時(shí)候開(kāi)到我的城市。
毫無(wú)疑問(wèn)瑞幸是懂聽(tīng)勸式的，解鎖大眾的消費(fèi)需求做到有求必應(yīng)。
試想一下現(xiàn)在的咖啡市場(chǎng)太卷了，無(wú)論是不是干咖啡的，都來(lái)?yè)尶Х仁袌?chǎng)的蛋糕。
遠(yuǎn)的不說(shuō)就說(shuō)這近兩個(gè)月，咖啡又被各行各業(yè)玩出花了。
房地產(chǎn)領(lǐng)域，鏈家跟manner聯(lián)動(dòng)共享門(mén)店，喝一杯精品咖啡，聊一下居住夢(mèng)想，這直接就是閉環(huán)組合拳。
圖源：財(cái)新網(wǎng)
最近爆火的南京手沖咖啡阿姨，憑借3條一杯手沖咖啡的真誠(chéng)營(yíng)銷(xiāo)，把雀巢咖啡給帶火了。
圖源：馬小良
看似干直播不搭邊的李佳琦，也以自家流量IP奈娃家族的名義，在上海開(kāi)起了內(nèi)部的咖啡店。
咖啡的卷內(nèi)現(xiàn)象都在告訴你，打敗你的可能不是同行，而是隔壁的外行人或者70多歲的老阿姨。
當(dāng)瑞幸卷完了核心的市場(chǎng)，也要抓緊卷下沉了。
隨著瑞幸把門(mén)店開(kāi)進(jìn)新疆和西藏，意味著瑞幸在努力讓更多人可以實(shí)現(xiàn)咖啡自由，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，很顯然有利于擴(kuò)大瑞幸的咖啡版圖。
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