來源|游戲陀螺

2023年，海外游戲市場自疫情紅利結束后，開始迎來回暖期。然而，中國自研游戲海外收入則已連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑，降至164億美元，負增長5.7%。

為了能夠判斷海外移動游戲市場的趨勢，我們研究海外幾大主要市場情況，分析中國出海發(fā)行商在各大主要市場中的表現(xiàn)，并發(fā)布了《2023年中國移動游戲出海研究報告》。

報告顯示，入圍全球發(fā)行商TOP100的中國發(fā)行商數(shù)量維持在穩(wěn)定的區(qū)間，比去年略有下滑。吸金能力強的依然主要來自老產品。不過也有數(shù)款新游進入出海收入榜TOP20。比如《崩壞：星穹鐵道》登上出海收入榜首，《Whiteout Survival》則進入收入榜TOP5。

具體來看中國移動游戲出海各地區(qū)市場的表現(xiàn)。

美國作為世界最大的手游市場，預計今年整體規(guī)模會回升至226.3億美元。該市場以三消為代表的益智游戲、博弈類最為熱門，合計收入占比達44%。

中國發(fā)行商在美國的市場份額僅次于本土發(fā)行商，有4家中國發(fā)行商進入發(fā)行商收入榜TOP20，但都比較靠后。三七互娛的《Puzzles & Survival》、殼木游戲的《Age of Origins:Tower Defense》和米哈游的《原神》進入當?shù)厥杖氚馮OP30。

歐洲市場預計2023年手游市場規(guī)模達到75.8億美元。益智和策略為歐洲最為吸金的品類，收入各占21%。中國發(fā)行商占歐洲21%的市場份額，占額最大。有6家廠商入榜歐洲手游發(fā)行商收入TOP20，7款進入該市場收入榜TOP30。

日本與韓國市場預計2023年規(guī)模分別達到140億美元、48億美元。今年前三季度，中國分別在日韓兩個市場占據(jù)25%、28%的份額，僅次于本土廠商。

RPG是日韓市場最大的游戲品類，營收占比分別達48%、59%。中國發(fā)行商在日本以二次元、中重度游戲擠入頭部市場，如米哈游和悠星網絡。但在其他品類方面，中國廠商缺乏競爭力。相對來說，中國發(fā)行商在韓國表現(xiàn)更為亮眼，有點點互動、米哈游等5家進入增長榜TOP10，在放置RPG、策略品類上引領市場增長。

中東市場，根據(jù)Niko Partners預測，沙特阿拉伯、埃及和阿聯(lián)酋的規(guī)模將從2022年的18億美元增至2026年的28億美元。該市場以動作類收入占額最大，達35%。中國發(fā)行商在中東市場處主導地位，2023年上半年市場份額達到43.5%。

拉美市場，根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，預計2023年游戲下載量將上漲到122億，內購收入將會增長至13億美元。益智、策略和RPG是地區(qū)收入規(guī)模最大的三個品類。另外，體育類游戲是增長最快的品類，內購收入增長43%。在拉美發(fā)行商前100中，有25家中國發(fā)行商在榜，收入份額達到17%。

東南亞市場，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)預測，2023年東南亞手游市場規(guī)模將達到28.6億美元。收入最高的手游品類是策略游戲。2023年第一季度，策略手游內購收入份額為28%，中國手游占據(jù)東南亞手游頭部市場。

從中國發(fā)行商出海游戲的品類分析，中國廠商在全球市場的中重度游戲收入份額正在下滑，輕度游戲上升。這也與玩家更多轉向休閑類游戲的趨勢有關，超休閑、街機和益智類的下載量遙遙領先。

中國廠商的RPG游戲在海外主要市場中普遍占有較高份額，尤其是在歐美市場，所占份額達到三分之一；策略類也在歐美市場穩(wěn)中有升，包括日韓地區(qū)，占比均超過50%，其中歐美、韓國已達70%以上。

總的來說，2023年新興市場有引領市場回暖的跡象，中東、拉美、東南亞等地具備長遠的增長潛力。中國策略手游在歐洲份額攀升，易擴大優(yōu)勢。而日韓地區(qū)本土廠商實力強勁，中國RPG品類難以脫穎而出，不過中國廠商在融合創(chuàng)新玩法上具有優(yōu)勢，通過本地化運營，有望進一步拿下更多市場份額。尤其是MMORPG和放置類，在未來前景可觀

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