短劇
短劇，又稱微短劇，是一種單集時(shí)長在10分鐘以內(nèi)的劇集作品，主要以手機(jī)小屏方式傳播，制作成本較低且主要由網(wǎng)絡(luò)達(dá)人參與制作的一種新型影視形式。
自2020年下半年開始，廣電總局將網(wǎng)絡(luò)微短劇納入備案系統(tǒng)，使得短劇行業(yè)逐步進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段。
此外，自2022年6月起，廣電總局規(guī)定包括網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的國產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇上線統(tǒng)一使用網(wǎng)標(biāo)，進(jìn)一步對齊了微短劇的審核規(guī)范。根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長600%。
《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，微短劇受眾規(guī)模大，最近半年內(nèi)，50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番（長度在3到5分鐘左右的動(dòng)畫短片），19歲及以下年齡用戶的收看比例為50.9%，其中喜歡收看的占38.8%，微而精、短而美成為短劇行業(yè)發(fā)展的大方向。
《2023-2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。
短劇行業(yè)進(jìn)入了快速增長階段，抖音、快手、番茄短劇、河馬劇場等重點(diǎn)微短劇平臺(tái)齊發(fā)力，影視公司、網(wǎng)文平臺(tái)等多方也在積極布局短劇內(nèi)容。而隨著短劇市場的持續(xù)火熱，短劇營銷也逐漸成為品牌關(guān)注的新焦點(diǎn)。
對于短劇營銷，品牌還有要知道的一些熱知識(shí)：
#短劇營銷熱知識(shí)
01
短劇營銷的核心
可以持續(xù)吸引觀眾的注意力且制作周期短，是短劇市場獲得快速增長的兩個(gè)重要原因。短劇營銷的核心是故事，一個(gè)好的短劇能夠吸引觀眾的注意力，讓他們產(chǎn)生共鳴。碎片化、多樣化的短劇情節(jié)又可以滿足廣告主多元的植入需求，也便于在多種渠道里進(jìn)行分發(fā)傳播。品牌主首先需要確保的是短劇劇情與品牌形象和價(jià)值觀相契合，以便更好地傳達(dá)品牌信息。
02
短劇制作的相對可控性短劇制作的成本和制作周期都相對可控，在制作短劇之前，品牌主需要明確目標(biāo)受眾，以便更好地了解他們的需求和興趣，有助于創(chuàng)作出更具吸引力的短劇內(nèi)容。同時(shí)，短劇的時(shí)長通常比較短，因此品牌主需要在有限的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)核心信息，避免過多的細(xì)節(jié)和復(fù)雜的情節(jié)，確保短劇內(nèi)容簡潔明了。
03 短劇營銷的關(guān)鍵短劇營銷的關(guān)鍵在于傳播。受眾層面，可以通過設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如提問、投票等，讓觀眾參與到短劇的制作過程中，提高其參與度和粘性。還需要充分利用平臺(tái)，將短劇推廣給更多的潛在客戶，通過收集和分析短劇的觀看數(shù)據(jù)，可以了解短劇的表現(xiàn)情況，從而優(yōu)化后續(xù)的短劇營銷策略。
還有重要的一點(diǎn)，短劇投資少、見效快，但在獲取商業(yè)利潤、培養(yǎng)創(chuàng)作力量的同時(shí)，微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營模式亂象頻出。
如果想在在眾多短劇中脫穎而出，創(chuàng)新的故事情節(jié)、獨(dú)特的視覺效果、引人入勝的角色不可或缺。短劇更加考驗(yàn)提煉能力和故事情節(jié)創(chuàng)作，需要精心設(shè)計(jì)才能表達(dá)出完整的情感和價(jià)值。
從品牌角度來看，如何穩(wěn)定輸出短劇劇本也是重點(diǎn)需求。
面對營銷植入的絕佳機(jī)會(huì)，品牌主首先要具備的是IP意識(shí)，順勢而為IP改編短劇市場的發(fā)展進(jìn)行內(nèi)容營銷，以針對性的投流策略進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，并密切監(jiān)控用戶反饋，實(shí)時(shí)調(diào)整修改，不然短劇對于品牌主來說只是又一個(gè)投放廣告的普通陣地。
短劇已經(jīng)進(jìn)入定制化、精細(xì)化、規(guī)范化的制作運(yùn)營階段。短劇營銷也非孤立存在，勢必會(huì)與其他營銷手段相結(jié)合，才能幫助品牌主實(shí)現(xiàn)營銷效果的最大化。
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