新春TVC通常都在講什么？團(tuán)圓，團(tuán)圓，還是團(tuán)圓。

每逢節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，同類型廣告太多乃品牌推出TVC的困境之一。當(dāng)大眾面對(duì)鋪天蓋地的TVC，難免因內(nèi)容同質(zhì)化而產(chǎn)生抵觸心理。

因此，品牌也許只有避開(kāi)團(tuán)圓主題的普遍性表達(dá)才能免俗，讓新春TVC逃脫我們一起包——餃——砸——的尷尬。

今天，TOP君盤點(diǎn)了2024十大新春TVC，看一看團(tuán)圓之外，春節(jié)還可以講什么主題。

蘋果      聚焦Z世代共鳴

當(dāng)你對(duì)自己的感到不滿意，你會(huì)選擇繼續(xù)做自己，還是變成別人？

蘋果的短片依然是Shot on iPhone農(nóng)歷新年活動(dòng)的產(chǎn)物，不過(guò)不同于前兩年的《卷土重來(lái)》和《過(guò)五關(guān)》，今年蘋果從一個(gè)小女生的視角講述了更為細(xì)膩的故事。

短片由好萊塢導(dǎo)演Marc Webb執(zhí)導(dǎo)，國(guó)民演員范偉出演，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下的主角卻是一位長(zhǎng)著蒜頭鼻的小女孩。

人生中總會(huì)有某些時(shí)刻格外渴望他人的認(rèn)可，比如小薇童年時(shí)期希望被新同學(xué)喜歡，比如她從小鎮(zhèn)初到上海會(huì)渴望被社會(huì)接納。

于是，她像韓國(guó)電影《內(nèi)在美》的主角一樣，根據(jù)自己的需要變換不同的樣貌。但逃離自我也讓她失去自我，連爺爺?shù)膭窀嬉膊辉倨鹱饔?，能夠拯救她的也只有自己?/p>

容貌焦慮、社媒焦慮、求職困境，都是近年來(lái)Z世代普遍存在的不安感。蘋果正是基于這種洞察推出《小蒜頭》，除了展示iPhone 15 Pro Max的影像實(shí)力，也意在用情感共鳴對(duì)話Z世代消費(fèi)者。

寶馬        科學(xué)驗(yàn)證中式玄學(xué)

講個(gè)熱知識(shí)，即將到來(lái)的農(nóng)歷新年乃甲辰龍年。再講個(gè)冷知識(shí)，創(chuàng)立于1916年的寶馬今年是本命年。

適逢本命年的寶馬精心推出微電影《木星計(jì)劃》，試圖用科學(xué)詮釋玄學(xué)。

短片初期，仿電影《流浪地球》的文案和類似于《宇宙探索編輯部》的偽紀(jì)錄片式抖動(dòng)及人物專訪，都讓TOP君差點(diǎn)發(fā)出形式大于內(nèi)容的評(píng)價(jià)。

直到寶馬XM出現(xiàn)，故事才回到正軌?；恼Q和冷幽默的疊加態(tài)下，科研人員們展開(kāi)了一次次嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的科學(xué)實(shí)驗(yàn)，直至木星計(jì)劃最終定版為紅運(yùn)定律。

手工耿、張朝陽(yáng)、易立競(jìng)等人也在片中以團(tuán)結(jié)緊張嚴(yán)肅活潑的狀態(tài)出境，他們看似在一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道，也是真的在努力讓觀眾相信：紅色可以改變地球的命運(yùn)。

于是乎，寶馬大樓、寶馬新車型、寶馬高層穿搭乃至寶馬的員工食堂，都充斥著喜慶的紅色。傳統(tǒng)民間習(xí)俗+科幻的奇妙搭配，在這個(gè)春節(jié)再度體現(xiàn)了寶馬的先鋒態(tài)度，誰(shuí)說(shuō)玄學(xué)不可以科學(xué)呢？

淘寶        團(tuán)圓敘事小創(chuàng)新

在淘寶，每一位用戶購(gòu)買的商品都被稱為寶貝。

這一次，淘寶在春運(yùn)開(kāi)始之際推出廣告片《寶貝收到了》，將每一位在外打拼的人都稱為回家的寶貝。

伴著韓劇《請(qǐng)回答1988》的經(jīng)典BGM，淘寶對(duì)歸家之人的問(wèn)候娓娓道來(lái)。

一年之中，人們會(huì)收到許多寶貝。但是當(dāng)春運(yùn)開(kāi)始，家家戶戶最期待的寶貝只有你。家人盼望你回家的心情，恰似人們每天盼望收到包裹時(shí)的狀態(tài)。

淘寶用游子與商品的比擬，引起用戶們的情感共鳴，在春運(yùn)的忙碌之余提供了一絲溫暖情緒——人們盼望的不只有年貨，還有心中最思念的那個(gè)人。

值得注意的是，這條短片上方彈出的物流更新提示也隨著寶貝們的進(jìn)程而實(shí)時(shí)更新，傳遞出淘寶作為電商平臺(tái)的強(qiáng)大服務(wù)。

或許這條短片依然有團(tuán)圓的底色，但不同方式的講述讓它更貼近年輕一代的心境。在鋪天蓋地的新春廣告中，創(chuàng)新也能為傳統(tǒng)敘事帶來(lái)別樣的色彩。

京東超市        壓桌菜隨時(shí)都能買

同樣用團(tuán)圓敘事傳遞平臺(tái)服務(wù)的，還有聚焦本地生活服務(wù)的京東超市。

大年三十吃年夜飯，是每家每戶春節(jié)必備的儀式感。在這餐一年一次的大型聚餐中，壓桌菜擁有無(wú)與倫比的地位。京東超市便用《老王的壓桌菜》，講出了其服務(wù)的便捷性。

年夜飯，總會(huì)年輕人帶著自己的愛(ài)人見(jiàn)家長(zhǎng)，但有時(shí)，緊張的卻是家長(zhǎng)本人。這不，想給兒子和未來(lái)兒媳準(zhǔn)備一桌豐盛年夜飯的老王兩口子就看上了帝王蟹。

在菜販子的忽悠下，老王為避免大年三十的高價(jià)決定提前買一只自己養(yǎng)，卻不料一頓折騰后愛(ài)寵帝王蟹還是沒(méi)能熬到大年三十。

京東超市在這時(shí)閃亮登場(chǎng)——大年三十，也可以買到新鮮不溢價(jià)的帝王蟹，終于實(shí)現(xiàn)了老王的壓桌菜。

略帶詼諧色彩的生活化表達(dá)下，平臺(tái)用壓桌菜概念傳遞了平臺(tái)的即時(shí)服務(wù)。同樣是團(tuán)圓，也能用溫情以外的方式吸引用戶。

優(yōu)酷          龍年標(biāo)識(shí)的文化意象

當(dāng)然，新春大片也少不了【龍】元素的強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào)再?gòu)?qiáng)調(diào)。

優(yōu)酷以龍年上優(yōu)酷，行運(yùn)開(kāi)門紅為主題slogan推出了龍年主標(biāo)識(shí)，還在創(chuàng)意短片《好戲一條龍》中將龍年標(biāo)識(shí)巧妙融入。

隨著優(yōu)酷開(kāi)年大劇《大唐狄公案》以及《滄元圖》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《圓桌派》等多個(gè)經(jīng)典等多個(gè)經(jīng)典IP閃現(xiàn)，優(yōu)酷的龍年主題標(biāo)識(shí)毫無(wú)違和感地出現(xiàn)在畫面中。

仔細(xì)查看優(yōu)酷主標(biāo)識(shí)，可以發(fā)現(xiàn)其以YOUKU+龍+2024為創(chuàng)意靈感，通過(guò)巧妙的組合創(chuàng)作形成了形似龍字的圖案，將品牌記憶點(diǎn)融入傳統(tǒng)文化意象。

而優(yōu)酷龍年標(biāo)識(shí)體現(xiàn)的更為重要的一點(diǎn)，即好戲一條龍春節(jié)熱播片單。它們代表了優(yōu)酷在開(kāi)年之際內(nèi)容的新篇章，也展現(xiàn)出優(yōu)酷新的一年持之以恒做好內(nèi)容的信心。

高德地圖           擬人化的中國(guó)路

春運(yùn)，是中國(guó)人每逢春節(jié)必經(jīng)的大戰(zhàn)。除了飛機(jī)高鐵等公共交通，還有不少人選擇自己驅(qū)車回家。

作為地圖app，高德地圖在2024春節(jié)之際推出2024溫暖回家路服務(wù)計(jì)劃，并同步上線短片《中國(guó)路》，讓回家之路不再漫長(zhǎng)而乏味。

司機(jī)無(wú)需害怕浦西高架橋的匝道，因?yàn)檐嚨兰?jí)引導(dǎo)讓你不走錯(cuò)路；貴陽(yáng)的321國(guó)道邀請(qǐng)摩托車回家的老鄉(xiāng)打開(kāi)摩托車導(dǎo)航，提前規(guī)避問(wèn)題路段……

片中，各省市的路用當(dāng)?shù)胤窖宰鲋晕医榻B，向每一位回家的人闡述著為其保駕護(hù)航的決心。

這份路對(duì)春運(yùn)人的守護(hù)，正是高德地圖為用戶出行提供的保障。

高德地圖2024溫暖回家路

高德用將中國(guó)路擬人化的方式溝通用戶，不僅強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)服務(wù)，也用中國(guó)路這個(gè)宏觀概念引起國(guó)人的廣泛共鳴。

中國(guó)勁酒           異鄉(xiāng)年夜飯的溫情傳遞

說(shuō)完了大多數(shù)人過(guò)年回家的場(chǎng)景與心情，也要關(guān)懷過(guò)年依然在外打拼、無(wú)法回家的勞動(dòng)者們。

中國(guó)勁酒攜手喜劇演員大潘推出賀歲微電影《面對(duì)面》，呈現(xiàn)了一場(chǎng)不回家的年夜飯。

年三十，正在為熟客老李做面的楊哥依然沒(méi)有搶到回家的票，但本該為回家憂心的他卻突然被一道似曾相識(shí)的快遞員身影吸引了注意力。

楊哥一路追隨快遞員卻發(fā)現(xiàn)那個(gè)人并非自己所尋。然而天遂人愿，異鄉(xiāng)人的年夜飯上快遞員卻帶來(lái)了楊哥尋找的人——他一年前碰到的恩人。

在楊哥窮途末路時(shí)，陌生人用一杯勁酒和一根魚竿為他燃起了生的希望。而在這場(chǎng)春節(jié)中，楊哥用自己的店面實(shí)現(xiàn)了了幾個(gè)異鄉(xiāng)人的年夜飯。

在此處，有勁變成了一種傳承。

勁酒的微電影中，沒(méi)有年夜飯家人團(tuán)聚的圓滿，卻有人性本真帶來(lái)的溫暖，可以說(shuō)是年夜飯最好的答案之一。

梅賽德斯-奔馳             用諧音梗真誠(chéng)祝愿

生活中總有些奔頭，伴我們又走過(guò)一年。家人、事業(yè)、健康……這些奔頭讓我們駐足停留，又不停向前奔跑。

梅賽德斯-奔馳在甲辰龍年借用名稱中的奔字，祝愿每個(gè)人心中常有期許，生活《大有奔頭》。

一年又一年，人們仿佛從未停下，他們都在奔什么呢？

滿天繁星的浪漫、春回大地的溫暖、燈火通明的盼望……這些都是人們年復(fù)一年從未停下腳步奔著前往的目的地。

人們努力奔著的，也不僅是種種具體的意向，還是一年比一年更好的期許。

在梅賽德斯-奔馳的新年短片中，奔馳不僅是它的品牌名稱，更是一個(gè)人生態(tài)度的縮影，意味著不斷向前的精神，訴說(shuō)著生活的美好片段。

奔馳也用這個(gè)短片祝愿人們?cè)谛碌囊荒甏笥斜碱^，用同字梗送上真摯的祝福。

沃爾瑪           魔性分段主打賣貨

看完了各種引起消費(fèi)者共鳴的溫情敘事，再來(lái)點(diǎn)魔性多段式廣告調(diào)節(jié)一下口味。

沃爾瑪推出TVC《沃爾瑪年貨，新到想不到》，狠狠吸引了一把人們的注意力。

冷凍室里，火鍋幫老大正在嚴(yán)刑拷打想要棄暗投明的螺螄粉間諜，殊不知冰箱外的主人將他們合二為一，準(zhǔn)備吃螺螄粉火鍋；

文弱書生路遇嬌弱女子，只會(huì)奉勸一句喝熱水的他惹來(lái)女子不滿，卻沒(méi)想到45度的保溫杯已經(jīng)隨身攜帶；

餐廳內(nèi)一男子開(kāi)始zhuangbility，要點(diǎn)一份鮑參翅肚大盆菜，無(wú)休無(wú)止的裝腔最終惹來(lái)了服務(wù)員的不滿，不過(guò)沒(méi)關(guān)系，有沃爾瑪在家里也能吃山珍海味……

沃爾瑪?shù)男履陱V告簡(jiǎn)單粗暴，主題只有賣貨二字，卻也是各種文藝文字和溫暖故事中的一股清流了。

 

看完覺(jué)得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 寶馬 龍年 年夜飯 隨筆