有人問，為什么要用多賬戶策略？

還有人問，預(yù)算不變，多賬戶把預(yù)算打散了，能有效果？

先說答案再說原因：多賬戶策略是目前提升競價(jià)推廣效果最好用的方法之一，至于原理其實(shí)很簡單，單從廣告位的站位情況來看，單賬戶就打不過多賬戶

其次，把所有預(yù)算都放在一個(gè)賬戶，想要占領(lǐng)更多的廣告位，就只能提高出價(jià)，這無異于和競爭對手拼經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但是這樣這樣的做法大概率會(huì)把最終的成本提高很多，所以得不償失。只要1+1>2，那么多賬戶策略就是有必要的

用多賬戶策略是流量控制的根本！

想要通過多賬戶策略來達(dá)到降低成本獲取流量的目的，首先就要制定合適的策略

制定符合自己的策略，能更精細(xì)化的控制流量的質(zhì)量與數(shù)量

在制定策略時(shí)，主要解決一個(gè)問題，就是我要買哪些流量，在搭建多賬戶策略的時(shí)候，可以從5個(gè)維度進(jìn)行策略制定

產(chǎn)品維度

當(dāng)同一賬戶推廣不同產(chǎn)品時(shí)，首先要考慮產(chǎn)品維度

比如你需要推廣多個(gè)產(chǎn)品，不同的產(chǎn)品用戶群體不同，那么推廣方向就不同，通過按照產(chǎn)品分類來制定多賬戶策略

地區(qū)維度

當(dāng)你的產(chǎn)品與地區(qū)強(qiáng)相關(guān)時(shí)，可以根據(jù)用戶搜索量并結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)來選擇地區(qū)維度

觀察你的產(chǎn)品在不同地區(qū)的受眾，分為重點(diǎn)地區(qū)和非重點(diǎn)地區(qū)，可以在重點(diǎn)地區(qū)重點(diǎn)投放

設(shè)備維度

如果你是單產(chǎn)品單地區(qū)，那么你在建立計(jì)劃的時(shí)候，就可以據(jù)自己產(chǎn)品的搜索特征選擇設(shè)備維度

現(xiàn)在很多行業(yè)預(yù)算都集中在移動(dòng)端，但是也會(huì)在PC端放入一部分預(yù)算，用不同的層級劃分不同的設(shè)備才能合理的控制移動(dòng)和PC的流量

時(shí)段維度

制定策略時(shí)，需要根據(jù)用戶搜索行為并結(jié)合成本需要用時(shí)段進(jìn)行劃分時(shí)，可以選擇時(shí)段維度

可以把自己的產(chǎn)品劃分為白天計(jì)劃和晚上計(jì)劃分別進(jìn)行投放

需求維度

需要根據(jù)用戶的需求制定策略，可以選擇需求維度

比如，用戶的需求可以分為信息收集階段、產(chǎn)品對比階段、品牌選擇階段、購買階段，通過不同的階段劃分用戶，掌握用戶需求，可以更好地獲得流量

注意：在制定多賬戶策略時(shí)，通常采用多種維度相結(jié)合的辦法

掌握了制定多賬戶的策略，那么怎樣分配不同賬戶之間的預(yù)算呢？

搭建多賬戶策略，需要用不同資質(zhì)開戶來增加展現(xiàn)效果。但是很多老板并不會(huì)因此就多增加預(yù)算，所以再制定多賬戶策略時(shí)，我們要考慮的除了維度之外，更多的就是預(yù)算，合理的預(yù)算分配能夠讓錢花在刀刃上

1.根據(jù)市場渠道

進(jìn)行多賬戶投放時(shí)，一定要注意自己的市場渠道是什么

多賬戶策略不僅僅是局限于百度競價(jià)，有很多公司是多平臺(tái)投放，比如，有的公司會(huì)選擇百度、360和頭條搜索同時(shí)投放

這個(gè)時(shí)候我們就要考慮不同的平臺(tái)流量占比來分配預(yù)算，百度適合大多數(shù)行業(yè)，搜索流量也相對比較多，所以在投放時(shí)百度的預(yù)算可以多分配一些

當(dāng)然這個(gè)并不是絕對的，你還要結(jié)合自己的實(shí)際情況，假如你是做辦公用品批發(fā)的，在360平臺(tái)投放的效果比較好，那么就可以增加360的預(yù)算

2.根據(jù)實(shí)際情況

如果你的賬戶預(yù)算只有300元，你分為3個(gè)賬戶，一個(gè)賬戶100元，這種方式肯定是不推薦的，因?yàn)槟愕阶詈罂赡苋齻€(gè)賬戶獲得的轉(zhuǎn)化率和線索都很少，這種情況下，就建議你跑一個(gè)賬戶，這樣獲得的效果會(huì)更好

注意：但是如果預(yù)算太少的情況下，不建議使用多賬戶投放，這樣會(huì)讓流量過于分散，可能會(huì)投入很多成本，推廣效果差

3.根據(jù)賬戶

對不同的賬戶，要有側(cè)重點(diǎn)，不要平均分配

怎樣平均分配呢，舉一個(gè)例子

比如你擁有一個(gè)雙賬戶，就建議你的雙賬戶分別是占預(yù)算80%的主賬戶和占預(yù)算20%的副賬戶，主賬戶通過主跑OCPC拓量的方式和CPC低價(jià)撿漏的方式花費(fèi)預(yù)算，副賬戶也跑OCPC和CPC，它主跑OCPC的高意向詞和轉(zhuǎn)化詞，但是出價(jià)比主賬戶要高，在跑CPC時(shí)，用低價(jià)+智能匹配的方式跑高意向詞和轉(zhuǎn)化詞并且撿漏長尾詞。通過這種方法，你可以在跑量的時(shí)候獲得更多的流量

總結(jié)：不管你多賬戶一共有幾個(gè)，但是一定要有側(cè)重點(diǎn)，可以運(yùn)用以上的方法，這樣在跑量的過程中，就能讓更多的流量引入自己的賬戶

4.根據(jù)物料

不同賬戶之間的出價(jià)方式、創(chuàng)意、頁面、轉(zhuǎn)化都有差異

比如你要選擇不同賬戶之間的出價(jià)方式，是跑OCPC還是CPC。你的一個(gè)賬戶可能會(huì)顯示點(diǎn)擊即可獲得福利，另一個(gè)賬戶是點(diǎn)擊就可以申請售后……

建立不同的賬戶可以幫助你分析哪個(gè)賬戶的效果最好，進(jìn)而調(diào)整效果差的賬戶，這樣就能在多賬戶使用中起到1+1>2的效果。