圖源：攝圖網(wǎng)

6月18日，據(jù)《信息日報》報道，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，某電商平臺今年618首場直播，幾大頭部主播如廣東夫婦、琦兒、潘雨潤的成交額分別為6114萬元、1292.3萬元、674.8萬元，較2023年同期分別下跌86.4%、88.46%、77%。今年的618不火了嗎？

根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了解，直播帶貨已經(jīng)趨于平淡，變成了商家和品牌的標(biāo)配。在商家和消費者的‘二八效應(yīng)’互換后，主播賣的貨越來越少了，薪資也更低了。從2016年就進(jìn)入直播行業(yè)的劉寶勵，是天津一家直播基地的創(chuàng)始人。

現(xiàn)在的直播電商，不會因為雙節(jié)，即大促，如618、雙11就特別火爆。劉寶勵向記者指出。而今，直播帶貨已趨于平淡，從今年618直播間的GMV（商品交易總額）來看，普遍不如原來賣得好。

劉寶勵向記者表示，往年遇到大促，不少品牌或者商家都會搶主播，主播薪水自然水漲船高?，F(xiàn)在主播越來越多，但賣的貨越來越少，薪酬自然就低了。

我們在天津的直播基地，主播的月平均收入是8000元~1.5萬元，單休且每天至少播4小時。劉寶勵透露，據(jù)其了解，行業(yè)有些主播的時薪已低至20元，不如去街頭發(fā)小廣告。

以前一個成熟的帶貨主播月入兩三萬元，現(xiàn)在競爭力大了，最多也就拿一萬多。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

主播降薪大概從去年年初就開始了。韓一電子商務(wù)負(fù)責(zé)人陳彬豪表示，而今，不管是頭部主播還是中尾部的主播薪資都出現(xiàn)下滑，行業(yè)整體下降了50%左右。

中國直播電商用戶持續(xù)攀升

直播電商已經(jīng)成為電商行業(yè)的新業(yè)態(tài)，其發(fā)展速度之快和影響力之廣令人矚目。通過實時互動、主播與觀眾的溝通交流，能夠更好地滿足消費者的需求和體驗，同時通過去中心化的消費模式，讓更多中小國貨品牌被看見、被發(fā)現(xiàn)、被體驗、穿戴上身，助力中國原創(chuàng)設(shè)計普及、中高端供應(yīng)鏈國產(chǎn)化。各大電商平臺紛紛推出主播扶持、商家入駐等相關(guān)優(yōu)惠政策，為直播電商的蓬勃發(fā)展注入動能。同時，商家們也積極布局直播電商領(lǐng)域，通過直播營銷來提高品牌知名度和銷售額。近幾年來，中國直播電商用戶規(guī)模增長較快，根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》，截至2023年6月，中國直播電商用戶規(guī)模用戶規(guī)模達(dá)到5.26億人。

中國直播電商企業(yè)注冊數(shù)量加速擴(kuò)容

根據(jù)企查貓數(shù)據(jù)，近十年來中國直播電商企業(yè)注冊數(shù)量加速擴(kuò)容。2021年中國規(guī)模以上直播電商企業(yè)注冊數(shù)量達(dá)23572家，增速為169%，達(dá)到近幾年來的頂峰。2022年中國直播電商企業(yè)注冊數(shù)量達(dá)到50202家，年注冊量持續(xù)攀升。2023年截至12月19日，中國直播電商企業(yè)注冊數(shù)量達(dá)到83517家。整體來看，中國直播電商企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)波井噴式上升態(tài)勢，直播經(jīng)濟(jì)迅速崛起。

注：查詢時間為2023年12月19日。

近七成直播帶貨主播為女性，18-40歲為重要主播群體

伴隨直播電商發(fā)展，電商主播的人數(shù)也在激增，主播群體呈現(xiàn)出明顯的發(fā)展特征。從直播電商行業(yè)主播性別結(jié)構(gòu)上看，我國直播電商主播主要以女性為主，2020年，我國直播電商行業(yè)女性主播占比達(dá)65.3%，接近七成。

從淘寶、快手、抖音三大平臺主播性別比例上看，三大平臺女性主播數(shù)量均高于男性，其中，快手女性主播數(shù)量占比達(dá)71.5%，高于其它兩個平臺;其次為淘寶，女性主播性別比例達(dá)68.3%;抖音女性主播比例達(dá)57.5%。

從主播年齡結(jié)構(gòu)上看，18-40歲主播為我國直播電商行業(yè)主要主播群體，占比達(dá)73.9%。從主要平臺主播年齡結(jié)構(gòu)上看，淘寶18-40歲主播占比達(dá)76.2%，快手18-40歲主播占比達(dá)68.5，抖音18-40歲主播占比達(dá)72.3%。

根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至去年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個、職業(yè)主播1508萬人。

中國新就業(yè)研究中心主任張成剛指出，根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》，在以直播為主要收入來源的主播中，月收入5000元以下占比高達(dá)95.2%。

中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授呂本富指出，網(wǎng)絡(luò)上真真假假的草根一夜成名案例，容易讓人產(chǎn)生幸存者偏差，迷失在主播們一夜暴富的光環(huán)中。

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