作者 | 栗秋

來源 | 頂尖廣告

最近四年一度的歐洲杯在德國熱血開場，大家發(fā)現(xiàn)球賽直播時有超多中文廣告，于是中國企業(yè)霸屏的相關(guān)詞條也上了熱搜，引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。

今年歐洲杯一共13家官方全球合作伙伴，包括海信、比亞迪、Vivo、螞蟻集團、速賣通、阿迪達斯、可口可樂、Booking、Betano、Lidl超市、源訊、Engelbert Staruss、卡塔爾旅游。

其中中國企業(yè)占據(jù)了5個席位，占比超過了總贊助商的三分之一，不僅讓中國企業(yè)的參與度創(chuàng)下了新紀(jì)錄，也在這次國際舞臺上展示了我們的雄厚實力。

這是我們不斷發(fā)展，影響力不斷壯大的結(jié)果。中國品牌要如何延續(xù)在頂級賽事中的影響力與熱度，是當(dāng)下體育行業(yè)最為關(guān)注的問題。

1、海信圍擋標(biāo)語，中國第一，不止于世界第二

海信第五次作為贊助商亮相世界頂級足球賽事，今年賽場邊上的中國第一，不止于世界第二的圍擋標(biāo)語成為了首秀焦點，刷屏了足球話題圈。

從中國第一到世界第二，再到不止于世界第二，其中隱藏的雄心和實力已經(jīng)藏不住了。帶著中國海信電視向世界傳遞出中國出品的技術(shù)品質(zhì)和創(chuàng)新實力。

除了展示野心之外，海信也聚焦了更細(xì)膩的情緒，拍攝了一支催淚廣告，為大家展示了他們對于足球賽事的熱愛與理解。重溫那些發(fā)自內(nèi)心的記憶，回憶屬于足球與快樂的時光。

我們沒辦法預(yù)測一個瞬間的價值，直到它成為回憶。一支短片講述了友情、愛情、親情最美的樣子，讓每個人都能代入產(chǎn)生共鳴，可以說海信在營銷和走心兩個關(guān)鍵詞上都做得很好。

2、螞蟻集團走向國際，構(gòu)建起跨界支付生態(tài)

螞蟻集團包括旗下支付寶在內(nèi)的13個子品牌共同助力2024歐洲杯成功舉辦。并且今年，歐洲杯得分王獎杯將由螞蟻集團旗下全球化品牌Alipay+冠名，并解釋了獎杯的設(shè)計理念。

支付和體育都是世界語言，螞蟻集團希望發(fā)揮數(shù)字科技與數(shù)字支付的能力，促進世界更加共融互通，也希望借助這座獎杯，把中國傳統(tǒng)文化與螞蟻的全球化理念，傳遞給全世界。

雖然支付寶移動支付在中國早就習(xí)以為常，但直到2013年助力中國游客旅游，到2015年聯(lián)合亞洲合作伙伴，在9個國家推出了本地電子錢包，才算開啟了海外新興市場。

一直到2018年螞蟻集團與歐足達成了8年的全球合作伙伴。2020年推出Alipay+跨境移動支付解決方案，才讓跨境游客以及小微商戶在海外支付更加方便。

Alipay+讓不同國家的小伙伴都能在歐洲的商場、免稅店、超市，特別是德國的各大球場里都能使用移動支付進行付款，享受到方便又快捷的支付方式同時還有特色優(yōu)惠，為大家?guī)ジ玫捏w驗。

3、比亞迪首次與歐洲杯合作，助力中國足球少年圓夢

比亞迪今年取代了大眾，成為2024歐洲杯官方合作伙伴之一。不僅是歐洲杯首次與中國汽車品牌的合作，也是首次與新能源汽車品牌的合作。

比亞迪為賽事相關(guān)人員提供多款新能源汽車，確立此次歐洲杯的綠色出行和環(huán)保理念。許多人認(rèn)為這次合作代表著時代汽車的發(fā)展趨勢，從燃油車到新能源汽車的變革。

比亞迪作為歐洲杯官方合作伙伴還肩負(fù)著責(zé)任與使命，于是在全國范圍內(nèi)精心挑選了百名有夢想、有天賦的足球少年，為他們開啟德國之旅，助力足球少年圓夢，也為中國足球注入未來。

我們相信，在比亞迪的支持和陪伴下，中國足球少年們一定會勇往直前，不斷挑戰(zhàn)自我，在未來的足球賽場上創(chuàng)造更多的輝煌。

4、vivo帶著高端影像技術(shù)，走向國際舞臺

vivo是繼2022世界杯之后第二次亮相國際舞臺。作為2024歐洲杯官方手機，不僅見證了中國智能手機產(chǎn)業(yè)升級，也是中國企業(yè)邁向全球化的重要一步。

此次為賽事工作人員特供搭載了藍圖影像技術(shù)的新款vivo X100系列手機，還同時與歐足聯(lián)一起在每場比賽結(jié)束時進行最佳球員的頒獎儀式。

在今年六一兒童節(jié)之時，vivo就早已聯(lián)合歐足聯(lián)在中國貴州村超舉辦了一場青少年的友誼賽，支持和鼓勵足球小將們勇敢追夢，其中叫賴勛翔的足球小將就被邀請前往了歐洲杯的現(xiàn)場。

vivo不僅與球迷們建立起了雙向溝通的橋梁，也在這個國際舞臺像全世界傳遞出自己的品牌理念及文化。

5、速賣通聯(lián)合菜鳥，設(shè)置豐富電商玩法

速賣通（國際版淘寶）是歐洲杯歷史上的首個電商贊助品牌，除了常規(guī)的賽場廣告之外，速賣通為這次歐洲杯期間制定了一套豐富的電商玩法。

比如打開速賣通就可以看到一個聯(lián)合LOGO，并且設(shè)置了一系列商品打折和互動游戲玩法，還有超多獎品包括比賽門票等。

為了縮短國際消費者與中國商品的距離，速賣通聯(lián)合菜鳥特地開通了歐洲杯專線，選擇了廣東東莞作為歐洲倉庫，用來承接發(fā)往歐洲的商品，為他們簡化快遞流程。

在5月17日簽下了足球巨星大衛(wèi)·貝克漢姆為全球代言人，為這次國際營銷助力，引起球迷狂歡，并且為跨境電商商家?guī)砹司薮蟮牧髁?，實現(xiàn)生意快速增長。

6、TCL贊助5支歐洲國家隊，王牌登場，勢不可擋

TCL雖然不是歐洲杯官方合作伙伴之一，卻贊助了德國、西班牙、意大利、波蘭、斯洛伐克5支歐洲國家足球隊并達成合作，還簽下了法國足球隊邊鋒金斯利·科曼作為TCL在歐洲杯期間的法國品牌大使。

TCL所組成的這支陣容，包含了東道主德國、衛(wèi)冕冠軍意大利，年輕的斗牛士軍團，以及波蘭與斯洛伐克這樣的驚喜黑馬。品牌大使曼科的法國隊更是奪冠熱門隊伍。

可以說是眼光非常毒辣，讓品牌在歐洲杯期間可以最大程度上獲得熱度和曝光。

其次還聯(lián)合了世界拳王張志磊、魔獸爭霸冠軍李曉峰、英雄聯(lián)盟世界賽冠軍EDG.Jiejie組成的隊伍，增加與球迷們的互動與連接，讓王牌登場，勢不可擋的主題理念深入每一位觀眾心里。

7、小結(jié)

四年一屆的歐洲杯向來都是品牌蓄力的重要營銷節(jié)點，不管是什么品牌的需求都是為這個全年最大營銷事件上獲得最大程度的品牌曝光和一定的口碑積累，為品牌在打下堅實基礎(chǔ)。

如今的體育賽事營銷早已不再是單純的硬廣植入，而是通過體育精神與觀賽情緒等多方面引發(fā)觀眾的共鳴，傳遞品牌獨特的價值，在內(nèi)容上、產(chǎn)品上都打出差異化。

下一屆的歐洲杯或世界杯，中國企業(yè)是否還會再次占領(lǐng)多個廣告席位，實現(xiàn)國內(nèi)外多方宣傳，讓我們拭目以待。