來源|挖塘人

之前，挖塘人分享了抖音的推薦機(jī)制，視頻號(hào)的推薦機(jī)制，b站的推薦機(jī)制，然后就有運(yùn)營小紅書的小伙伴要求分享小紅書的推薦機(jī)制，那今天我們就來聊聊小紅書的推薦算法。

首先，我們依舊來看一下官方文檔，根據(jù)2023年12月14日算法備案系統(tǒng)公示的小紅書算法備案文檔顯示，小紅書個(gè)性推薦算法的基本原理是基于用戶信息的計(jì)算和分析，其中信息包括設(shè)備信息、地理位置、瀏覽記錄、互動(dòng)操作（興趣、點(diǎn)擊、搜索、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、發(fā)布）等。

而算法的運(yùn)行機(jī)制和其他ugc平臺(tái)差不多，比如使用內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶交互行為數(shù)據(jù)等進(jìn)行推薦。同時(shí)加入去重機(jī)制、打散機(jī)制、興趣發(fā)現(xiàn)機(jī)制等干預(yù)策略。

其次，我們來聊聊基于小紅書的推薦算法，我們?nèi)绾尾俦P小紅書賬號(hào)來獲取更多的流量曝光？

下面，挖塘人從算法獲取的信息一一講解。

1、設(shè)備信息

這個(gè)信息它的用途有很多，但對(duì)我們有用的有兩點(diǎn)，一個(gè)是興趣發(fā)現(xiàn)推薦，比如iPhone用戶，系統(tǒng)就可以適當(dāng)推薦一下iPhone相關(guān)的筆記給他。

另一個(gè)是反作弊，在《小紅書可以刷數(shù)據(jù)嗎？看看它的反作弊機(jī)制就知道》一文中，挖塘人有說明小紅書會(huì)獲取設(shè)備信息、網(wǎng)絡(luò)信息以及行為等數(shù)據(jù)，用來打擊作弊行為。

所以，我們運(yùn)作小紅書賬號(hào)的時(shí)候盡量不要去觸發(fā)它的反作弊機(jī)制，比如一臺(tái)設(shè)備頻繁注冊很多賬號(hào)，一旦觸發(fā)就很難有流量，再怎么起號(hào)都沒用，最好的方式就是一臺(tái)設(shè)備運(yùn)作一兩個(gè)賬號(hào)，網(wǎng)絡(luò)保持穩(wěn)定就行。

2、位置信息

位置信息也有兩個(gè)對(duì)我們有用的點(diǎn)，一個(gè)是同城流量推薦，如果發(fā)布筆記的時(shí)候添加了地理位置，那么你的筆記就可以進(jìn)入同城流量；另一個(gè)是搜索流量，小紅書的搜索流量是很大的，比如你定位了某地點(diǎn)，用戶搜索這個(gè)地點(diǎn)，就有可能看到你的筆記，這個(gè)方法很適合旅游和本地生活領(lǐng)域的賬號(hào)。

3、瀏覽記錄

算法說明里特別指出了兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，即瀏覽和關(guān)注。

用戶的瀏覽換到我們創(chuàng)作者這邊就是筆記的點(diǎn)擊量了，這考核的維度是筆記的點(diǎn)擊率，算法會(huì)基于筆記的點(diǎn)擊率對(duì)筆記進(jìn)行打分，分值越高越好，所以我們在筆記的封面和標(biāo)題上得下功夫了，這樣才能獲取更多的點(diǎn)擊，這方面的技巧挖塘人之前已經(jīng)分享過很多技巧，有興趣的讀者可以翻歷史文章。

而關(guān)注它有兩個(gè)場景，一個(gè)是搜索ID或者名稱關(guān)注，另一個(gè)是看了筆記關(guān)注，前者更多的是增加粉絲，對(duì)單篇筆記影響甚微，但對(duì)賬號(hào)權(quán)重是有提升的；

后者對(duì)轉(zhuǎn)化筆記（注：用戶看了筆記a然后關(guān)注，a即為轉(zhuǎn)化筆記）有很大影響，在《小紅書怎么運(yùn)營？最新實(shí)操方法來了！》一文中，挖塘人指出關(guān)注這個(gè)互動(dòng)行為對(duì)筆記推薦的權(quán)重還是比較高的，所以我們要重視筆記的轉(zhuǎn)化，一方面我們可以引導(dǎo)用戶關(guān)注，另一方面我們可以提高筆記的質(zhì)量，從而提升筆記-關(guān)注的轉(zhuǎn)化率。

4、點(diǎn)擊操作行為

這個(gè)信息包括點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、分享等互動(dòng)行為，具體的行為權(quán)重可以參考下圖。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)贊和收藏的權(quán)重都很一般，分享和評(píng)論的權(quán)重是很高的，所以我們要引導(dǎo)用戶評(píng)論和分享，這樣可以推動(dòng)筆記獲取更多的流量推薦。

除此之外，還有一個(gè)維度，那就不喜歡該筆記，這個(gè)數(shù)據(jù)維度對(duì)筆記是有負(fù)作用的，但我們很難控制它，因?yàn)槎际怯脩粜袨?，唯一能做的就是老老?shí)實(shí)做內(nèi)容，從而減少這個(gè)數(shù)據(jù)。

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標(biāo)簽： 筆記 小紅 推薦 隨筆