來源：見實(shí)

臨近過年，各個(gè)平臺(tái)愈加活躍起來。

而微信近期的動(dòng)作也越來越多，前腳小馬哥年會(huì)上說騰訊生態(tài)的用戶群體消費(fèi)能力很強(qiáng)，2024年將全力發(fā)展視頻號(hào)直播電商！后腳見實(shí)就看到淘寶的視頻號(hào)廣告在朋友圈殺瘋了。

奔馳，耐克，雅詩(shī)蘭黛等一眾國(guó)際大牌又開始上演了一年一度的朋友圈紅包封面大戰(zhàn)，商城打折券滿天飛。

作為握有眾多用戶市場(chǎng)的微信，在春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)接到很多廣告單子也在意料之中，但是意外的是，騰訊接到了阿里巴巴的訂單。

對(duì)于平臺(tái)互通已不是新鮮事，平臺(tái)之間既有合作也有競(jìng)爭(zhēng)，見實(shí)也曾多次追進(jìn)過類似行業(yè)動(dòng)態(tài)，核心結(jié)論是：平臺(tái)能相互訪問，和平臺(tái)數(shù)據(jù)相互打通，是兩碼事。

用戶數(shù)據(jù)來之不易，平臺(tái)方、品牌方護(hù)食現(xiàn)象未來只會(huì)越來越嚴(yán)重，真正意義上的數(shù)據(jù)互通很難。但不管如何，平臺(tái)的一點(diǎn)點(diǎn)流量口子，落到一家企業(yè)身上都是一次不可多得的增長(zhǎng)機(jī)遇。

短期來看受益的是無數(shù)品牌企業(yè)；但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看騰訊和微信或許才是最大贏家，互通動(dòng)作越多，品牌和用戶就越容易沉淀在微信私域中。

這不，最近新的流量口子再次打開：一是，閑魚做微信小程序，并且開通微信支付；二是，淘寶廣告撒滿了微信朋友圈。接下來，讓我們一探究竟，如下，Enjoy：

01 淘寶在微信朋友圈投流視頻號(hào)廣告

淘寶在朋友圈的廣告以視頻號(hào)卡片的形式呈現(xiàn)：

點(diǎn)擊卡片進(jìn)入的是淘寶官方的視頻號(hào)：

在視頻播放時(shí)，點(diǎn)擊「了解更多」，則會(huì)出現(xiàn)新的引導(dǎo)卡片：

點(diǎn)擊「現(xiàn)在去逛」則會(huì)直接跳轉(zhuǎn)淘寶的購(gòu)物活動(dòng)頁(yè)面：

02 閑魚做微信小程序，并且開通微信支付

閑魚微信小程序正式上線，并且有開通微信支付的功能。

經(jīng)過測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，如果買家想在微信小程序上購(gòu)買商品，需要賣家先開通微信收款的功能。如果購(gòu)買時(shí)遇到阻礙，需要提醒賣家開通微信收款。

不過很有意思的是，微信支付功能僅在微信小程序內(nèi)可以開通，閑魚APP暫時(shí)還是沒有微信支付功能。

以及微信小程序收款到賬的是閑魚錢包，需要提現(xiàn)到微信零錢中才可以另做他用。目前顯示提現(xiàn)是0手續(xù)費(fèi)。

經(jīng)過對(duì)比，閑魚的微信小程序和APP之間功能并無明顯差別，不過在線客服功能，目前僅支持APP客戶端。

03 阿里巴巴和騰訊的破冰

這是有益于市場(chǎng)生態(tài)的

無論是淘寶開始在朋友圈瘋狂投流廣告，還是閑魚小程序的上線，都標(biāo)志著阿里巴巴和騰訊關(guān)系破冰的開始，對(duì)于商家、用戶和平臺(tái)也都有非常有利的地方。

對(duì)于商家來講，淘寶和閑魚巨大的自然流量不必再說，但是能夠直接將微信的用戶引流到平臺(tái)，仍舊是不亞于雪中送炭的錦上添花。

另外借助微信的強(qiáng)社交屬性，淘寶商家與閑魚商家做私域運(yùn)營(yíng)將更加方便，商家在用戶觸達(dá)、用戶運(yùn)營(yíng)、以及交易平臺(tái)間的流通、轉(zhuǎn)化都會(huì)更加方便和絲滑

在閑魚上進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng)的商家借助微信的社交屬性，做微信上的小紅書種草也是未來可嘗試的路徑。

對(duì)于用戶來講，從微信跳轉(zhuǎn)淘寶購(gòu)物會(huì)更加方便，尤其對(duì)于閑魚用戶來說，微信小程序的存在大大提升了用戶交易安全性。

過去的閑魚多有不良商家將用戶引導(dǎo)至微信進(jìn)行交易，結(jié)果不僅損害消費(fèi)者利益，也降低了平臺(tái)口碑，給閑魚的監(jiān)管和風(fēng)控部門帶來了不小的壓力。如今有了閑魚微信小程序，通過微信直接進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)把控和用戶權(quán)益的保障，減少了用戶被騙的可能性。

對(duì)于平臺(tái)來講，閑魚的高交易體量可以為微信支付加分，同時(shí)微信巨大的客戶體量也將會(huì)提升閑魚的交易量。另外依托于微信生態(tài)內(nèi)的社交屬性，閑魚也可降低交易的成本。

可以預(yù)見的是，未來全域運(yùn)營(yíng)鏈路的打通，將會(huì)越來越頻繁的發(fā)生。這次阿里巴巴和騰訊的合作就是這樣。兩家公司相輔相成，達(dá)成雙贏局面。

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