（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

全球銷冠，在中國(guó)賣不動(dòng)了?

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研權(quán)威機(jī)構(gòu)W14-W26最新報(bào)告顯示，2024年第二季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名中，vivo以1195萬(wàn)臺(tái)的激活量脫穎而出，成功登頂中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量榜首。而緊隨其后的小米，更是以1063萬(wàn)臺(tái)的銷量和19.65%的同比增長(zhǎng)率，力壓蘋果，穩(wěn)居第二。

相比之下，蘋果的表現(xiàn)則顯得有些黯淡。盡管蘋果深度參與了電商降價(jià)促銷活動(dòng)，試圖通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引更多消費(fèi)者，但遺憾的是，該策略并未能阻止其在二季度出現(xiàn)銷量下滑的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額被小米超越，退居第三位。

蘋果雖于2023年問(wèn)鼎全球智能手機(jī)銷量冠軍，但在中國(guó)市場(chǎng)卻面臨銷量下滑的困境，其中一個(gè)原因是蘋果創(chuàng)新不足，同時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起也是導(dǎo)致這一情況的原因之一。

中國(guó)本土品牌華為亦展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。在遭受諸多外部壓力和挑戰(zhàn)的情況下，華為依然實(shí)現(xiàn)了驚人的同比增長(zhǎng)，達(dá)到了42.53%，成為本季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

此外，OPPO(包含一加、真我)、榮耀等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也展現(xiàn)出了不俗的競(jìng)爭(zhēng)力，分別位列市場(chǎng)第四至第六名。

IDC報(bào)告指出，蘋果綜合產(chǎn)品力雖然最好，但跟安卓旗艦機(jī)相比已不具備優(yōu)勢(shì)，且在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)中明顯受到競(jìng)品沖擊。

中國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模

如今，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄饕耐ㄓ嵐ぞ?。智能手機(jī)具備獨(dú)立的操作系統(tǒng)和運(yùn)行空間，其強(qiáng)大功能不斷吸引著國(guó)人購(gòu)買。根據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模約為6億戶，到2019年增長(zhǎng)至8.51億戶，2020年約為8.74億戶。

一二線城市消費(fèi)者更傾向線上購(gòu)買手機(jī)

在購(gòu)買手機(jī)時(shí)，網(wǎng)民更傾向于線上購(gòu)買，尤其是一線城市的網(wǎng)民，比例高達(dá)67.5%。二線城市的網(wǎng)民也更喜歡在線上購(gòu)買手機(jī)。而三四線城市的網(wǎng)民對(duì)線上和線下的選擇沒(méi)有太大區(qū)別，兩者的傾向比例都在五成左右。

近八成網(wǎng)民在線上購(gòu)機(jī)時(shí)考慮在京東購(gòu)買

在線上購(gòu)買手機(jī)時(shí)，京東是更多人的首選，將近80%的網(wǎng)民在考慮在線上購(gòu)買時(shí)會(huì)選擇在京東購(gòu)買。淘寶、天貓、蘇寧等電商平臺(tái)和品牌官網(wǎng)則位于第二梯隊(duì)。盡管拼多多近年來(lái)發(fā)展迅速，但在手機(jī)領(lǐng)域并不是被廣泛看好的購(gòu)買選擇。

這場(chǎng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的洗牌大戰(zhàn)，究竟誰(shuí)能笑到最后?是穩(wěn)坐榜首的vivo能夠持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)？還是異軍突起的小米能夠繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額？又或者是同比增長(zhǎng)驚人的華為能夠重振雄風(fēng)，再創(chuàng)輝煌?這一切都有待時(shí)間的驗(yàn)證。但可以肯定的是，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大品牌必須不斷創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

Canalys的高級(jí)分析師Chaurasia表示，2024年各廠商需要保持謹(jǐn)慎態(tài)度，重點(diǎn)關(guān)注盈利能力、庫(kù)存管理和供應(yīng)鏈優(yōu)化。同時(shí)，需要探索將生成式AI浪潮商業(yè)化，這對(duì)于生態(tài)系統(tǒng)中的所有參與者來(lái)說(shuō)仍然至關(guān)重要。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，廠商將尋求將這些AI功能引入中端市場(chǎng)，以擴(kuò)大其原生AI生態(tài)系統(tǒng)的用戶群。根據(jù)TechInsights的預(yù)測(cè)，2024年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)4%。從市場(chǎng)份額的角度來(lái)看，華為的回歸有望重塑2024年中國(guó)和全球智能手機(jī)市場(chǎng)。

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