2023年2月份，微信訂閱號做了一次大的版本升級，從這個版本后，堅持以去中心化的訂閱號，可以看到是將成為以算法為主的訂閱號了。
由去中心化變成了中心化了。
1.推薦化是客觀規(guī)律對于平臺來說，一方面要想增加公眾號的打開率，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多用戶；一方面推薦給用戶喜歡的內(nèi)容。所以推薦算法極其重要。因為算法可以將源源不斷的各類內(nèi)容找到，結(jié)合用戶的社交關(guān)系、興趣愛好，進行推薦。
如今的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容越來越多，用戶對內(nèi)容的門檻要求也更高，不僅要符合某個主題，還要符合自己獨特的口味。
就像馬化騰在2022年公司內(nèi)部會說：視頻號是全公司的希望，短視頻是整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的客觀規(guī)律。，作為產(chǎn)品經(jīng)理，我們不能在產(chǎn)品設(shè)計上和這類客觀規(guī)律相作對，反而應該借力打力，利用四兩撥千斤來做產(chǎn)品，才是最節(jié)省資源、最符合用戶趨勢的。
公眾號這次改版后，對于熱門的內(nèi)容或者帶星的封面，仍然保持大圖頭條展示更加多曝光，而對于讀者不感興趣的內(nèi)容或沒有標星，則頭條封面改為小圖，只是提升了用戶的閱讀效率。
▲公眾號標星展示大圖
以前微信訂閱號第一條是大圖封面，第二條是小圖，作者和用戶都會重點關(guān)注封面的設(shè)計。新版本后公眾號的信息流變成一致的小圖片，減少了大圖，增加了用戶閱讀信息流的數(shù)量，以此提升效率。但卻少了內(nèi)容的聚集性，內(nèi)容更加千篇一律。
當然了，要想回到去中心化的時間流訂閱方式，仍然可以在公眾號點擊右上角，查看我的訂閱（my subscription）可以找到對應的公眾號列表，就可以找到時間流的方式。
▲時間流訂閱
當然這種入口會顯得太深，自然功能的滲透率很低。所以大部分的用戶是在訂閱號信息流里進行閱讀。
2.微信去中心化改變會有什么影響?首先封面圖的變化，結(jié)合推薦算法，增加了信息流的效率與定制性。讓一些新的內(nèi)容創(chuàng)作者有機會獲得曝光，而不只是中心化聚焦在頭部創(chuàng)作者上，對于頭部創(chuàng)作者來說，一旦內(nèi)容沒有選好，就容易出現(xiàn)低于平均水平的閱讀量，內(nèi)容競爭難度會增加。
但和頭條系不一樣，微信的算法仍然是以社交關(guān)系為主算法推薦為輔的，很顯然，一開始張小龍并不喜歡算法。
張小龍在2019的公開課中更加直接地解釋了自己為什么對社交分發(fā)如此執(zhí)著——
「我一直很相信通過社交推薦來獲取信息是最符合人性的，因為在現(xiàn)實里面，我們其實接納新的信息，并不是我們主動到圖書館或者到網(wǎng)上去找的信息，大部分情況都是聽到周邊的人的推薦而獲得的。」準確地說，在微信這個故事開始的時候，張小龍對算法介入內(nèi)容分發(fā)非常忌憚，這在很多方面可以體現(xiàn)：
朋友圈排序永遠只有時間序；
公眾號排序永遠只有時間序；
微信里從來沒有任何地方有推薦、猜你喜歡、熱門等算法介入模塊；
微信改進公眾號閱讀體驗也僅僅從公眾號列表變成內(nèi)容列表；
所有你在微信上看到的內(nèi)容都是你個人主動選擇的結(jié)果。
然而今天，算法分發(fā)開始在多個維度滲透到了微信內(nèi)容生態(tài)的方方面面——
看一看：看一看里推出了基于算法推薦的「精選」；
視頻號：視頻號出現(xiàn)了」熱門「這個通過算法計算出來的標簽；
公眾號排序：公眾號的文章目前已經(jīng)不再是原來純粹按照時間序來進行排序了，而是通過算法進行優(yōu)化排序；
公眾號推薦：在公眾號信息流里，開始通過算法推薦你可能喜歡的公眾號了；
公眾號文章推薦：在公眾號文章末尾，開始通過算法推薦與該主題相關(guān)的文章了；
搜索：微信搜索的結(jié)果目前其豐富，微信的搜索算法日益成熟。
2023年改版后的微信公眾號，自然帶來了許多新作者。不再是中心化流量，有了平臺的流量推薦，創(chuàng)作者也可以制造10萬+的閱讀量爆文了。
對于新作者來說無疑是一個好的扶持，但是老的創(chuàng)作者則可能會閱讀量下降了，尤其是在垂直行業(yè)里面，本身用戶就不多，閱讀量還下降了，自然就沒有動力更新了。
所以身邊有不少產(chǎn)品經(jīng)理的創(chuàng)作者停止更新了。
不過站在平臺來說，內(nèi)容、用戶的生命周期都同樣重要，所以平臺也是只能從其中找到平衡點。
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