編排|紅桃皇后

審核|李硯

這個(gè)冬天丟下“王炸”的哈爾濱，元旦三天旅游總收入狂攬近60億，讓各大城市看到了破圈的新玩法！

回看接住“潑天富貴”的爾濱，之所以一路扶搖直上，離不開其文旅局的秘密武器——“聽勸”。

眼看著“冰雪之城”爾濱將游客寵上了天，一躍成為全網(wǎng)頂流，各地網(wǎng)友首先坐不住了，紛紛在社交媒體喊話自己地區(qū)文旅局，并且替局長(zhǎng)們夸下了海口，什么山東文旅局長(zhǎng)十分鐘爬到泰山之巔、內(nèi)蒙古文旅局長(zhǎng)能產(chǎn)奶、貴州文旅局長(zhǎng)一口氣喝十斤茅臺(tái)，越吹越離譜……

但沒想到的是，各地文旅局長(zhǎng)還真就站出來(lái)承認(rèn)了，并且還“變本加厲”的持續(xù)加碼，讓這條文旅大戰(zhàn)開始瘋狂內(nèi)卷了起來(lái)，不過網(wǎng)友們倒是很誠(chéng)實(shí)：“多來(lái)點(diǎn)，我愛看”！

各地文旅局長(zhǎng)，主打一個(gè)聽勸！

不管是什么稀奇古怪的問題，局長(zhǎng)正襟危坐、有求必回的場(chǎng)面各位見過嗎？

最近，沈陽(yáng)文旅局長(zhǎng)6G沖浪深夜聽勸的視頻火了，你勸我聽、你說(shuō)我改的姿態(tài)收獲滿滿好評(píng)，主打的就是一個(gè)伸手接住潑天富貴！

●圖源：小紅書網(wǎng)友

并且，這股“聽勸”風(fēng)潮以“迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)”擴(kuò)散到了各地文旅局，以前正兒八經(jīng)的文旅局長(zhǎng)們開始帶頭沖鋒了起來(lái)，整活程度真是一點(diǎn)也不遜色。

河北文旅將其官方賬號(hào)名從“河北旅游”改名“河北文旅”，日更75條短視頻，撕破山河四?。ㄉ轿?、山東、河北、河南）互不內(nèi)卷協(xié)議，之后山西文旅緊隨步伐開始猛更視頻，加入戰(zhàn)局。

不過，這場(chǎng)整活大戰(zhàn)也難免惹上非議，幾天前，有網(wǎng)友曬出河南文旅發(fā)短信“全省搖人”消息，引發(fā)網(wǎng)友熱議，很快官方人員做出回應(yīng)：“假消息”。

但河南文旅似乎并未受到影響，而是直接“貼臉開大”，洛陽(yáng)龍門石窟景區(qū)游客參與主持人互動(dòng)答題，可以獲得鉆石贈(zèng)送，最大有1克拉，如此大手筆讓河南文旅一舉摘得卷王稱號(hào)。

●圖源： 河南文旅抖音官方賬號(hào)

正所謂“文旅大舞臺(tái)，有活你就來(lái)”，張家界文旅局玩轉(zhuǎn)“制服誘惑”，盯上了時(shí)下流行的科目三，“音樂一響，局長(zhǎng)登場(chǎng)”，狂野的畫風(fēng)看呆一眾網(wǎng)友！

●圖源：山東文旅抖音官方賬號(hào)

類似的喊麥風(fēng)潮還在繼續(xù)，“我姓石”作者發(fā)視頻稱自己一天要喊100多個(gè)，嗓子都快要喊到冒煙。

在這場(chǎng)比誰(shuí)更豁得出去的競(jìng)爭(zhēng)中，各地文旅局真可謂是殺瘋了，文旅第一招“聽勸”效果頗為顯著。

明星助力家鄉(xiāng)，接住潑天富貴？

為了家鄉(xiāng)有火爆出圈的機(jī)會(huì)，不光文旅局長(zhǎng)大顯身手，各地文旅局還藏著后手——“搖人”，渴望通過明星助力再為家鄉(xiāng)注入一針強(qiáng)心劑。

于是各個(gè)城市開始盤點(diǎn)自己地區(qū)的明星，畢竟明星自帶的流量和粉絲團(tuán)體能夠?yàn)榧亦l(xiāng)帶來(lái)不小的關(guān)注度，這個(gè)家底是時(shí)候掏出來(lái)了！

河北文旅喊話趙麗穎回家，麗穎不但暖心回復(fù)：“我為河北扛大旗”，更拿出錄制視頻進(jìn)行家鄉(xiāng)助力，在社交媒體上掀起了不小的熱度。

●圖源：微博@河北省文化和旅游廳

內(nèi)蒙古文旅搬出鳳凰傳奇玲花，一句“我的草原我的馬，我想咋耍就耍”，配合馬背上的颯爽英姿，為內(nèi)蒙文旅贏回了不少關(guān)注度。

●圖源：重慶共青團(tuán)微博視頻截圖

河南小伙王一博花樣宣傳河南洛陽(yáng)，再次為河南拿下“卷王”稱號(hào)。

●圖源：網(wǎng)絡(luò)

四川文旅找來(lái)丁真，將地區(qū)那一份淳樸、野性完美地展示出來(lái)。

●圖源：抖音@四川文旅

但不得不說(shuō)，雖然第二輪“卷明星”一定程度上復(fù)刻了第一輪“卷局長(zhǎng)”的成效，不過明星自帶的流量和飯圈特性，還是讓這場(chǎng)助力有所跑偏，不少聲音編織出了明星鄙視鏈，讓美好助力變成了流量比拼。

還有一些湊熱鬧的自媒體，借勢(shì)文旅宣傳熱潮動(dòng)起了歪心思，什么半裸上身腹肌帥哥、身穿皮草的美女等等，開始為了流量“拆臺(tái)”各自文旅局的努力成果。

同樣，江西文旅發(fā)布“小馬云”宣傳視頻、張家界“湘西趕尸”宣傳片等等，都不同程度地陷入爭(zhēng)議中，讓這場(chǎng)內(nèi)卷逐漸變了味。

當(dāng)全國(guó)各地文旅都開始卷入這場(chǎng)“上分大戰(zhàn)”后，越來(lái)越多花活雖然看著好玩，但難免會(huì)遇到問題，有網(wǎng)友發(fā)出了靈魂拷問：“比這個(gè)比那個(gè)，就是不比旅游本身”……

流量去也匆匆，文旅如何長(zhǎng)紅？

流量如潮水般涌入，讓爾濱這個(gè)老工業(yè)基地重新煥發(fā)出新的生機(jī)，感受到了“網(wǎng)紅”這個(gè)詞的正面推動(dòng)力。

但聚光燈照不到的地方，一位老朋友正黯然神傷，去年春天憑借特色燒烤爆火的淄博，在社交媒體上已經(jīng)沒有多少討論聲音。

淄博的遭遇很可能是爾濱等城市的明天，這些搭乘流量話題“一飛沖天”的網(wǎng)紅城市，在流量退去之后，似乎都無(wú)可避免的歸于平寂。

在短視頻時(shí)代，一座城市似乎只要挖掘到爆點(diǎn)，就有可能乘風(fēng)火遍全網(wǎng)，帶來(lái)巨額經(jīng)濟(jì)收益以及不俗曝光度。

“村超”“村BA”，一場(chǎng)大眾自發(fā)組建的活動(dòng)；“特種兵旅行”“citywork”，一個(gè)個(gè)契合當(dāng)下大眾心境的旅游方式，任何城市都可能會(huì)以某個(gè)意外元素火爆出圈。

當(dāng)下的爾濱等城市，憑借著“聽勸”獲得出圈機(jī)會(huì)，讓人們看到了城市營(yíng)銷的新方式，同樣看到了社交媒體對(duì)于城市發(fā)展的催化力量。

但流量突然的造訪，對(duì)各大城市而言不單是一個(gè)接住潑天富貴的機(jī)會(huì)，更是對(duì)城市營(yíng)商管理水平的考驗(yàn)，例如文旅局長(zhǎng)們整活介紹家鄉(xiāng)，能否及時(shí)捕捉到熱度并做出反應(yīng)，對(duì)于地方機(jī)構(gòu)的反應(yīng)機(jī)制和綜合治理能力有極高要求。

因此，網(wǎng)紅城市的火是一種偶然，但流量失聯(lián)后的斷電則可能成為一種必然。

不過，正是由于城市在文旅發(fā)展過程中逐漸探索出了成果，才能夠被全國(guó)消費(fèi)者所青睞，這也是對(duì)走在正確道路上的論證，但要想形成持久的長(zhǎng)紅，還需練就真功夫。

正如伊塔羅·卡爾維諾在《看不見的城市》中所言：對(duì)于一座城市，你所喜歡的不在于七個(gè)或是七十個(gè)奇景，而在于她對(duì)你提的問題所給予的答復(fù)。