上市一年后，辣條第一股衛(wèi)龍的證券簡稱將更改為衛(wèi)龍美味。衛(wèi)龍表示，這一動作是為了讓衛(wèi)龍股份簡稱與主營業(yè)務(wù)更加契合。事實上，坎坷上市后，衛(wèi)龍的業(yè)績數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)有了改善。2023年上半年，衛(wèi)龍錄得凈利潤4.47億元，實現(xiàn)了同比扭虧為盈。同時，衛(wèi)龍以辣條為代表的調(diào)味面制品占比下降，呈現(xiàn)兩大品類并駕齊驅(qū)的局面。

在業(yè)內(nèi)人士看來，對證券簡稱的更改，也意味著衛(wèi)龍再一次釋放出主營業(yè)務(wù)發(fā)生變化的信號。衛(wèi)龍正在匹配消費端的核心訴求，以及自身未來的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。同時，不斷地推出新品，也代表著衛(wèi)龍正在從辣條多元化向辣味多元化轉(zhuǎn)變。

1辣條第一股改名

近日，衛(wèi)龍在港交所發(fā)布公告稱，自2024年1月17日起，衛(wèi)龍美味全球控股有限公司的證券簡稱將更改為衛(wèi)龍美味。談及原因，衛(wèi)龍稱，為了本公司股份簡稱與主營業(yè)務(wù)更加契合。

成功上市一年多的時間后，衛(wèi)龍流出了鮮有的動態(tài)。

2022年12月15日，衛(wèi)龍正式在港交所主板掛牌上市，成為辣條第一股。成功上市，衛(wèi)龍這一路并不好走。

根據(jù)招股書，2019年至2022年H1，衛(wèi)龍營業(yè)收入分別為人民幣33.8億元、41.2億元、48.0億元和22.6億元，2020年、2021年營收同比增長21.7%、16.5%，2022年H1營收同比下降1.8%。

2019年至2021年凈利潤分別為6.6億元、8.2億元、9.1億元，凈利潤率分別為19.4%、19.9%、17.2%，2022H1凈虧損為2.6億元，凈虧損率為11.5%?？傮w來看，上市前衛(wèi)龍的業(yè)績增速出現(xiàn)了明顯下滑。

同時，衛(wèi)龍在上市首日即遭破發(fā)，當(dāng)日報收10.02港元，較發(fā)行價下跌了5.11%。而后衛(wèi)龍連跌數(shù)日，直到2023年年初，衛(wèi)龍股價報收每股9.55港元，距發(fā)行價仍有一點距離。坎坷上市的衛(wèi)龍，被業(yè)內(nèi)評價為流血上市。

在上市一年多的時間里，衛(wèi)龍公布的中期業(yè)績報告成為了業(yè)內(nèi)的關(guān)注焦點。

2023年上半年，衛(wèi)龍實現(xiàn)總收入約23.27億元，毛利率為47.5%。值得關(guān)注的是，報告期內(nèi)衛(wèi)龍錄得凈利潤4.47億元，實現(xiàn)了同比扭虧為盈。此外，在報告中，衛(wèi)龍表示，報告期內(nèi)公司經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長17.0%至4.97億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤率從上年度同期的18.8%提升至21.4%。

顯然，比起上市前的坎坷，上市后的財報數(shù)據(jù)則顯得更為樂觀。

2023年6月衛(wèi)龍首次投資者交流座談會上，衛(wèi)龍CEO孫亦農(nóng)曾表示，衛(wèi)龍產(chǎn)品2022你年創(chuàng)新升級下的調(diào)價影響基本消除，當(dāng)前業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)健。隨著衛(wèi)龍內(nèi)部生產(chǎn)效率的提升、產(chǎn)品銷量的恢復(fù)，公司對2023年全年業(yè)績實現(xiàn)持續(xù)增長充滿信心。

2打造全新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

相比上市前后所受到的關(guān)注，衛(wèi)龍在2023年里一貫保持低調(diào)。而此次對證券簡稱的更改，也意味著衛(wèi)龍再一次釋放出主營業(yè)務(wù)發(fā)生變化的信號。

一直以來，衛(wèi)龍都有著過度依賴大單品辣條的弊端。在上市之初，有業(yè)內(nèi)人士指出，衛(wèi)龍未來能否在創(chuàng)新研發(fā)、市場開拓、健康發(fā)展等方面實現(xiàn)新突破，使其能否實現(xiàn)長線發(fā)展的關(guān)鍵。

為了擺脫對辣條這單一產(chǎn)品的依賴，衛(wèi)龍近年來拓展了蔬菜制品、豆制品等品類，在2014上市的魔芋爽還成為了繼大面筋之后的又一大單品。2019年，衛(wèi)龍推出風(fēng)吃海帶，2020年推出78°鹵蛋等。2022年衛(wèi)龍港股上市后，又相繼推出霸道熊貓辣條及小魔女素毛肚等系列產(chǎn)品，拓展多元化。

公開資料顯示，衛(wèi)龍的產(chǎn)品線已擴充至四大產(chǎn)品體系：一類是調(diào)味面制品也就是辣條，主要包括大面筋、小面筋、麻辣麻辣、小辣棒及親嘴燒；一類是蔬菜制品，包括魔芋爽和風(fēng)吃海帶等；一類是豆制品，如軟豆皮；還有一類是其他制品，包括78°鹵蛋及肉制品。其中調(diào)味面制品占據(jù)了衛(wèi)龍營收超六成。

據(jù)招股書顯示，2019年至2022年上半年，衛(wèi)龍蔬菜制品營收分別為6.65億元、11.68億元、16.64億元、8.18億元，營收占比分別為19.6%、28.3%、34.7%、36.2%。

但在2023年上半年，衛(wèi)龍調(diào)味面制品、蔬菜制品，以及豆制品及其他產(chǎn)品分別實現(xiàn)收入12.9億元、9.3億元和1.1億元，占總收入比例分別為55.4%(2022年59.3%)、40.1%和4.5%。

從營收數(shù)據(jù)看來，衛(wèi)龍以辣條為代表的調(diào)味面制品占比下降，蔬菜制品占比提升，呈現(xiàn)兩大品類并駕齊驅(qū)的局面。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對《消費鈦度》分析稱，衛(wèi)龍更改證券簡稱意味著，衛(wèi)龍正在為二級市場賦能。更改證券簡稱，也為衛(wèi)龍的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提供了一個全新的定位，而這種全新定位匹配了整個行業(yè)的發(fā)展需求，也匹配了消費端的核心訴求，且更加匹配衛(wèi)龍未來的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

3向辣味多元化轉(zhuǎn)變

根據(jù)弗若斯特沙利文報告，我國辣味休閑食品行業(yè)的零售額2016年為1139億元，2021年增至1729億元，年復(fù)合增長率為8.7%。根據(jù)預(yù)測，2026年，辣味休閑食品行業(yè)潛在市場規(guī)模預(yù)計達到2737億元。

按2021年零售額計，衛(wèi)龍在中國所有辣味休閑食品企業(yè)中排名第一，市場份額達到6.2%，是第二大企業(yè)的3.9倍，超過第二名至第五名企業(yè)的市場份額之和。在調(diào)味面制品及辣味休閑蔬菜制品細分品類中的市場份額，同樣均排名第一。

位居辣味一哥的位置，衛(wèi)龍也保持著高效的創(chuàng)新速度。在衛(wèi)龍2024年新品上市發(fā)布會上，衛(wèi)龍執(zhí)行董事、CEO孫亦農(nóng)表示，只有源源不斷的創(chuàng)造力，才能讓企業(yè)在全球視野中長盛不衰，衛(wèi)龍再度推出辣味休閑零食全新力作，開拓品類多元賽道，充分開發(fā)辣味應(yīng)用場景。

面向2024年，衛(wèi)龍推出了全新口味小魔女魔芋素毛肚、全新品類脆火火辣脆片，衛(wèi)龍2024衛(wèi)龍新春禮盒也完成了亮相。其中，已推出市場的小魔女魔芋素毛肚在電商上線10天銷售便連翻6倍，雙十一首日銷售額爆發(fā)破萬，爆發(fā)系數(shù)環(huán)比日常高達400%。線下平臺業(yè)績達成月目標超224%，遠超其他新品上市表現(xiàn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，三大新品的發(fā)布，見證著衛(wèi)龍從辣條多元化向辣味多元化的轉(zhuǎn)變。其中，脆火火辣脆片的發(fā)布也意味著衛(wèi)龍入局辣味膨化零食賽道。

衛(wèi)龍副總裁余風(fēng)所在大會上表示，‘脆火火’辣脆片是衛(wèi)龍涉獵的全新品類，衛(wèi)龍將憑借自身在辣味休閑零食領(lǐng)域的長足積累，全面開拓辣味膨化零食賽道的市場藍海，引領(lǐng)辣味休閑食品向多元化發(fā)展。

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標簽： 億元 辣味 上市 隨筆