當(dāng)有人在上班和上進(jìn)之間選擇上香時(shí)，也有人在上班和上進(jìn)之間選擇上香菜！
我以為白象出香菜泡面這事，已經(jīng)夠炸裂。
我能理解宇宙的盡頭是直播帶貨，但沒(méi)想到直播的盡頭居然是被綠。
最近白象整了個(gè)香菜特效的直播，一夜變成了綠象。
圖源：Ayn 粒粒雞01
這兩天走過(guò)路過(guò)白象直播間，網(wǎng)友都是兩眼一黑，不對(duì)，是兩眼一綠！！
這個(gè)世界終究是顛了，白象為了賣香菜泡面，竟把自己cos成香菜精。
兩位主播搖身一變，成香菜仙子和香菜王子，頭頂泡面頭，身穿緊身綠衣，脖子掛著香菜項(xiàng)鏈點(diǎn)綴，香門永存是真的！
甚至有人調(diào)侃為：香菜比基尼！
還有的想到了埃及艷后。
怎么都沒(méi)想到香菜不僅能吃，還能穿，離大譜了。
白象這是想開(kāi)了還是想不開(kāi)了，為啥突然整這出？
再看旁邊香菜日文案突然悟了，原來(lái)白象玩的是過(guò)氣節(jié)日營(yíng)銷。
除了迎接香菜日，還可能是順帶迎接植樹(shù)節(jié)。
當(dāng)然還有沒(méi)有一種可能，白象這靈感來(lái)自羅意威的種草鞋。直播的本質(zhì)不就是種草嗎？把種草具象化。
圖源：全球瘋狂奢侈品
只是這草似乎種偏了，沒(méi)人關(guān)心泡面，反而看上香菜頭套和項(xiàng)鏈。
圖源：白象直播截圖
無(wú)論因?yàn)槭欠N樹(shù)還是種草，這一把又一把香菜種的用力過(guò)猛了。
看著有點(diǎn)難受，感覺(jué)下一秒都要全快焉，好想澆點(diǎn)水。
哪怕是其他主播上場(chǎng)，也躲不過(guò)香菜濾鏡。
只能說(shuō)現(xiàn)在的主播太卷，不知道是說(shuō)主播太入戲還是入味了。
但可以確定的是這身綠袍一上身，恐怕洗三遍澡都不管用。
如果笑不過(guò)來(lái)那就加入，到底怎么才能加入這辣眼睛的香菜隊(duì)友。
網(wǎng)友評(píng)論真相了：宛平南路600號(hào)逃出來(lái)的。
圖源：新周刊
沒(méi)錯(cuò)，宛平南路600號(hào)，就是那個(gè)創(chuàng)造網(wǎng)紅月餅的上海市精神衛(wèi)生中心。
不得不說(shuō)，白象這次的香菜直播真的贏麻了。
它就像一顆無(wú)差別攻擊的深水魚雷，將香菜愛(ài)好者和反對(duì)者兩個(gè)陣營(yíng)都一窩端了。
就沖國(guó)貨白象這主播的敬業(yè)能力，多少人看完這場(chǎng)直播，忍不住為想要炫包香菜泡面呢。
02白象突然整這么一場(chǎng)香菜直播，與其說(shuō)是搞直播，倒不如說(shuō)是搞笑了。
首先白象這不是玩火不是玩梗，而是玩視覺(jué)錘。
什么是視覺(jué)錘？
可以把它理解成具備強(qiáng)大沖擊力和識(shí)別度的視覺(jué)非語(yǔ)言信息。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是畫面要醒目！獨(dú)特！容易記?。?/p>
你瞅瞅散落的綠色香菜又長(zhǎng)又綠，就是品牌不可辜負(fù)的視覺(jué)錘。
理解了這一點(diǎn)，就能理解白象想用綠色香菜搶占視覺(jué)注意力，瘋狂輸出那一抹綠，就是為了建立品牌聯(lián)想。
要知道白象的香菜泡面話題，并不是第一次在直播間曝光，去年白象推出了香菜方便面。
圖源：地域笑測(cè)測(cè)測(cè)測(cè)
白象為了避免收到圖片與實(shí)物不符的差評(píng)有多拼，可謂從外綠到里：
實(shí)打?qū)嵎帕苏?整根香菜，一整包香菜碎；
把面餅成綠色生態(tài)，哦不對(duì)是形態(tài)，給包裝也加了厚厚的香菜濾鏡，活該上架首日即售罄。
圖源：白象食品
而且既然產(chǎn)品綠了，營(yíng)銷也不能獨(dú)白。
之前白象還聯(lián)合急急腳咖啡東山口店，做了一場(chǎng)香菜泡面快閃。
圖源：小紅書網(wǎng)友
據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)進(jìn)店互動(dòng)也玩得很花，送香菜拿鐵、香菜花花。
圖源：小紅書網(wǎng)友
創(chuàng)意是講究連續(xù)性和統(tǒng)一性的，設(shè)計(jì)創(chuàng)意的視覺(jué)錘亦如此，品牌唯有持續(xù)做年年做，才能打造成品牌特有的視覺(jué)錘，把它刻進(jìn)消費(fèi)者的DNA里。
白象既然在產(chǎn)品和快閃方面都整了香菜、綠象，那直播也不能落下，主打一個(gè)讓愛(ài)吃香菜的人先富起來(lái)。
白象瘋狂刷屏綠色香菜泡面，哪里是顛了，只不過(guò)是為了做好心智教育。
以后消費(fèi)者說(shuō)到香菜泡面，你就會(huì)想到白象，要我說(shuō)，這才是歹毒又高級(jí)的商戰(zhàn)。
03其次，香菜本身就是一枚社交貨幣，品牌可以帶網(wǎng)友一起玩。
給大家科普一個(gè)冷知識(shí)，每年2月24日可是世界討厭香菜日。
網(wǎng)友對(duì)于香菜的態(tài)度，向來(lái)都是兩極分化：
真愛(ài)粉要把全世界種滿香菜，黑粉恨不得拔光全世界的香菜，不吹不黑的人巴不得讓兩者打起來(lái)。
這個(gè)問(wèn)題的性質(zhì)就跟當(dāng)初蒙牛南北方牛奶包裝一個(gè)樣，有的帶吸管有的不帶吸管，引發(fā)網(wǎng)友站隊(duì)battle來(lái)分辨敵我，沖突流量不就來(lái)了。
圖源：鋒潮科技
葉茂中說(shuō)過(guò)一流的營(yíng)銷就是制造沖突，以消費(fèi)者為中心 —— 制造消費(fèi)者心理沖突。
具體到制造消費(fèi)者沖突的兩種途徑：
要么制造一個(gè)驚嘆號(hào)，即意料之外，情理之中；
要么制造一個(gè)感嘆號(hào)，即引發(fā)好奇，引發(fā)反思。
香菜方便面就是一款極具反差感、引發(fā)好奇的產(chǎn)品，喜歡的人愛(ài)的發(fā)瘋，討厭的唯恐避之不及，能夠制造沖突性。
白象主播穿上香菜，本質(zhì)是將香菜泡面綠油油的顏色、泡面造型進(jìn)一步放大，營(yíng)造更強(qiáng)的香菜畫面感，刺激大家的沖突笑點(diǎn)。
04這屆品牌產(chǎn)品營(yíng)銷的盡頭是香菜，再一次把香菜推熱成了頂流。
在流量焦慮流量快卷沒(méi)的時(shí)代，品牌們不斷尋求炸裂的話題搶奪注意力，香菜就是一個(gè)聯(lián)名頂流。
無(wú)論是在產(chǎn)品包裝還是廣告宣傳中，香菜已不是靜靜地當(dāng)個(gè)調(diào)味品，而是變成一枚交際花，混進(jìn)披薩界、飲料界，雪糕界……成為品牌的營(yíng)銷標(biāo)配。
圖源：微博網(wǎng)友
這屆品牌聯(lián)名不決，就選香菜。
比如祖瑪瓏2016年推出的限量香水，香菜含量過(guò)高，看似主打清新田園，實(shí)則加入薰衣草香菜、三葉草與檸檬百里香、野草莓與香菜、金蓮花與四葉草、胡蘿卜花和茴香5種味道。
比如做飲料的匯源，推出炸裂級(jí)飲料——100%香菜汁，純綠色香菜包裝配上一語(yǔ)雙關(guān)的文案香你的葉，真的有內(nèi)味了。
圖源：匯源果汁
必勝客去年推出香菜紅油豬耳披薩，估計(jì)覺(jué)得不過(guò)癮，今年2月還上線新品好多好多香菜皮蛋牛肉比薩、香菜暴打檸檬，總之你可以永遠(yuǎn)相信香菜在披薩界的社交能力！
圖源：微博網(wǎng)友
再看做酸奶的安慕希，也躲不過(guò)香菜的真香定律，響應(yīng)王一博的粉絲需求，安慕希推出香菜酸奶。
圖源：安慕希
香菜酸奶味道同樣很絕，用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)：
前調(diào)正常奶味，中調(diào)清淡香菜味，后調(diào)芹菜味。
適合人群：平時(shí)可以接受香菜的人
避雷人群：平時(shí)絕對(duì)吃不了香菜的人
功效：抑制食欲
雖然每一次品牌出香菜產(chǎn)品，都能把全網(wǎng)干沉默。
但必須承認(rèn)，網(wǎng)友嘴巴說(shuō)不要，身體很誠(chéng)實(shí)。
品牌瘋狂營(yíng)銷香菜不知不覺(jué)也培養(yǎng)了消費(fèi)者對(duì)于香菜的獵奇心理，也培養(yǎng)了消費(fèi)者對(duì)于香菜離譜跨界的包容度。
這也會(huì)形成馬太效應(yīng)，讓香菜聯(lián)名變得越來(lái)越火，助推香菜成為營(yíng)銷界的頂流。
所以攀上了頂流，品牌營(yíng)銷的流量又怎么會(huì)差呢。
看完覺(jué)得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開(kāi)支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
