出品/茶咖觀察

作者/薛向

這屆奧運(yùn)會(huì)，茶飲們賺麻了。

近日，茶咖觀察發(fā)現(xiàn)，喜茶果蔬茶新品奪冠纖體瓶出現(xiàn)多地售罄情況，不少門店將該款產(chǎn)品臨時(shí)下架，引發(fā)社交平臺(tái)熱議。喜茶方面告訴茶咖觀察，由于銷售火爆超預(yù)期，導(dǎo)致部分門店出現(xiàn)物料暫時(shí)短缺，目前正在緊急補(bǔ)貨保證供應(yīng)。

據(jù)茶咖觀察了解，奪冠纖體瓶為喜茶推出的首款果蔬茶產(chǎn)品，7月26日伴隨喜茶與安踏冠軍的聯(lián)名同步推出。

在材料上，該產(chǎn)品不僅有超級(jí)食物羽衣甘藍(lán)，含有豐富可溶性膳食纖維的奇亞籽，還有紅富士蘋果、黃檸檬、青提等多重水果元素，帶來(lái)自然鮮爽的蔬果香氣。

在能量上，奪冠纖體瓶瓶身對(duì)熱量有明確標(biāo)注，在不另外加糖的情況下，奪冠纖體瓶熱量小于一個(gè)梨，加上可帶來(lái)飽腹感的膳食纖維成分。

在外形設(shè)計(jì)上，奪冠纖體瓶的瓶身設(shè)計(jì)也區(qū)別于常規(guī)的飲品杯，創(chuàng)新的噸噸瓶設(shè)計(jì)使得飲品易于攜帶及飲用，可以成為便捷的運(yùn)動(dòng)伴侶。形似啞鈴的瓶身便于抓握，飲用完畢后可以再裝滿水作為1斤重的啞鈴進(jìn)行循環(huán)使用，既環(huán)保又便利。

該產(chǎn)品，一上市就獲得消費(fèi)者好感，據(jù)喜茶數(shù)據(jù)，奪冠纖體瓶累計(jì)已售出超160萬(wàn)杯，持續(xù)位居喜茶產(chǎn)品銷量TOP3，不少門店因此出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

不少網(wǎng)友十分認(rèn)可奪冠纖體瓶這款果蔬茶的口感，在40度的氣溫下喝完好解渴，喝完舌頭不會(huì)黏膩、是我近期喝過(guò)果茶里最清爽解膩的，這個(gè)做法讓我對(duì)熱量有個(gè)心知肚明的掌控感；更有網(wǎng)友則將纖體瓶譽(yù)為減脂人的春天、夏季減脂解讒利器，并呼吁喜茶盡快恢復(fù)供應(yīng)。

同時(shí)，茶咖觀察還注意到，在呼吁喜茶盡快恢復(fù)供應(yīng)的同時(shí)，已經(jīng)有部分急切的網(wǎng)友開始嘗試在家復(fù)刻奪冠纖體瓶并曬出自制配方。

另外，在奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，喜茶也在巴黎第11區(qū)開出快閃店喜茶巴黎觀賽茶室，推出4款經(jīng)典飲品：多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波、芝芝綠妍茶后，邀請(qǐng)全世界各地的運(yùn)動(dòng)員與觀賽者，品中國(guó)茶香，享運(yùn)動(dòng)賽事。7月5日開業(yè)當(dāng)天，該店銷售金額突破1萬(wàn)歐元（約7.9萬(wàn)元人民幣）。7月27日，為了配合奧運(yùn)會(huì)開幕式，還推出了買一送一活動(dòng)，吸引了不少本地居民到店飲茶。

值得注意的是，在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，除了喜茶，其他茶咖品牌們們?cè)谶@次奧運(yùn)會(huì)期間也是竭盡所能，花樣極多。

7月22日，霸王茶姬巴黎TEA BAR線下快閃店亮相圣拉扎爾火車站，還推出了聞香識(shí)茶、投壺、蹴鞠等富有中國(guó)特色的互動(dòng)游戲，吸引不少外國(guó)人體驗(yàn)，據(jù)了解，開業(yè)當(dāng)天，快閃店接待的人流量接近2000人。

除此之外，不少茶飲品牌還選擇聯(lián)動(dòng)知名運(yùn)動(dòng)員，擔(dān)當(dāng)形象大使，或者為低脂、低糖產(chǎn)品做健康背書。

霸王茶姬邀請(qǐng)劉翔、汪順、鄭欽文等七位世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員組成健康大使團(tuán)，共同推廣健康喝茶的abcd標(biāo)識(shí)。

滬上阿姨邀請(qǐng)中國(guó)女排隊(duì)員張常寧，擔(dān)任輕果茶推薦官，強(qiáng)化輕負(fù)擔(dān)、低熱量的產(chǎn)品理念。

挪瓦咖啡任命奧運(yùn)選手吳艷妮為低熱量健康大使；茶百道邀請(qǐng)女籃姐妹花楊力維、楊舒予為品牌悅動(dòng)大使。

星巴克中國(guó)還首次跨界與知名羽毛球品牌 YONEX（尤尼克斯）合作，推出全球首款限量聯(lián)名球拍。并在北京三里屯舉辦的歡慶球場(chǎng)活動(dòng)，邀請(qǐng)退役羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，引起羽毛球愛好者的瘋狂追捧。

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