品牌扎堆迎戰(zhàn)奧運(yùn)，哪家的營銷最讓你喜歡？

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-12 13:31:19 841

隨著全球矚目的2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的盛大開幕，各大品牌紛紛借此體育盛宴的東風(fēng)，展開了一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的營銷大戰(zhàn)。這場(chǎng)在時(shí)尚之都舉辦的奧運(yùn)會(huì)，不僅吸引了全世界的目光，更成為了品牌們展示自身實(shí)力與創(chuàng)新能力的絕佳舞臺(tái)。

從性別平等，再到環(huán)保議題，巴黎奧運(yùn)會(huì)為品牌營銷提供了豐富多元的話題和切入點(diǎn)。以下，我們將對(duì)巴黎奧運(yùn)期間的品牌營銷事件進(jìn)行一次盤點(diǎn)，揭秘各大品牌如何在這場(chǎng)全球狂歡中脫穎而出。

01、她力量-重要的營銷議題

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)百年歷程，見證了女性權(quán)利的逐步爭(zhēng)取。從1900年女性初登舞臺(tái)，再到如今，男女運(yùn)動(dòng)員各占半壁江山，比例首達(dá)1:1。今年的盛會(huì)，5250名女性與男性并肩作戰(zhàn)，共繪奧運(yùn)輝煌，展現(xiàn)了全球范圍內(nèi)女性力量的崛起與性別平等的深刻進(jìn)步。巴黎奧運(yùn)的開幕式上，十座女性雕像在塞納河畔冉冉升起，巴黎奧運(yùn)對(duì)性別平等議題的闡述，讓參與這場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)的女運(yùn)動(dòng)員們受到了更多媒體和品牌的關(guān)注。

多品牌簽約鄭欽文
Queen Wen鄭欽文一舉奪得中國網(wǎng)球史上首枚奧運(yùn)單打金牌后，其商業(yè)價(jià)值飆升，在此次巴黎奧運(yùn)會(huì)前，鄭欽文就已手握近10個(gè)重要品牌的合作，被耐克、威爾勝、蘭蔻、伊利、斯維詩、麥當(dāng)勞、霸王茶姬、勞力士等多個(gè)領(lǐng)域的品牌押寶。鄭欽文背后的體育經(jīng)紀(jì)公司為IMG，該公司旗下還有谷愛凌、蘇翊鳴、李娜等中國運(yùn)動(dòng)員，在賽后采訪中，鄭欽文也展現(xiàn)出了極具個(gè)人魅力的態(tài)度和表達(dá)，從一位優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)員晉升為了大眾體育偶像。

品牌扎堆迎戰(zhàn)奧運(yùn)，哪家的營銷最讓你喜歡？

▌圖源：澎湃新聞官方微博

多品牌共話她力量

除了邀請(qǐng)女性運(yùn)動(dòng)員作為品牌代言人，也有不少品牌在奧運(yùn)期間通過分享女性議題的故事和經(jīng)歷，詮釋品牌所理解的她力量，進(jìn)而傳遞品牌的價(jià)值觀和精神內(nèi)涵。

如運(yùn)動(dòng)品牌New Balance推出全新的系列服飾，從設(shè)計(jì)理念、制作工藝、剪裁配色層面去詮釋運(yùn)動(dòng)中女性能量迸發(fā)、自由靈動(dòng)的美感。護(hù)舒寶則作為奧運(yùn)會(huì)官方指定的護(hù)理品牌，在奧運(yùn)村每個(gè)洗手間配備女生盒子，為運(yùn)動(dòng)員們保駕護(hù)航。阿里云也是攜手國際奧委會(huì)，發(fā)布奧運(yùn)影片《永不失色的她》，用AI修復(fù)技術(shù)，修復(fù)了過往歷史中女性參加奧運(yùn)會(huì)所留下的珍貴相片，講述更多與奧運(yùn)有關(guān)的她力量。