今年的巴黎奧運已經(jīng)接近尾聲，中國健兒不斷摘金奪銀。因為時差的原因，經(jīng)常要熬夜到兩三點看比賽，甚至看到凌晨五點。

這種全球頂級體育賽事的魅力是什么呢？

當(dāng)然是看運動員在賽場上的精彩瞬間，老將劉洋、鄒敬園帶傷作戰(zhàn)，在吊環(huán)、雙杠上成功衛(wèi)冕；全紅嬋在1秒鐘內(nèi)做出精彩的翻騰然后表演水花消失術(shù)；男子4×100米混合泳接力打破美國40年封鎖，潘展樂說：我們做到了；鄭欽文不等網(wǎng)球落地凌空大力抽擊，氣的對手怒摔網(wǎng)球拍……

 

而在賽場外，激動人心的東西也不少。

8月8日，央視頻在微博發(fā)布了一個視頻，康輝和郭晶晶共同為視頻配音，體操、擊劍、跆拳道、自行車、花樣游泳、藝術(shù)體操等多個項目的國家隊運動員出鏡，將體育運動與普通人的職業(yè)和生活關(guān)聯(lián)在一起，傳遞出這樣一個觀念：沒有天生的冠軍，只有不斷地拼搏；從運動健兒到普通人，拼搏就是生生不息的中國力量，而每一個人都是這份力量的一份子……

視頻發(fā)布后，也被不少網(wǎng)友點贊。為什么被鼓勵到？

因為視頻將體育精神和人生價值放到一起探討，鼓勵普通人在平凡的生活中拼搏，拉近了跟普通大眾的心理距離。世界上沒有天生的冠軍，只有拼盡全力的自己誰說只有勝利者才是英雄，每一個不顧一切為夢想奮斗的你，都應(yīng)該贏得掌聲這些話，讓包括我在內(nèi)的普通人產(chǎn)生了強烈的共鳴，真的被激勵到了。

 

這個視頻是央視頻欄目聯(lián)合君樂寶做的，但中間一個商業(yè)鏡頭都沒有，有點高級?？吹狡膊虐l(fā)現(xiàn)特別鳴謝了十大國家隊：體操隊、花樣游泳隊、自行車隊、擊劍隊、蹦床隊、跆拳道隊、賽艇隊、皮劃艇隊、帆船帆板隊、藝術(shù)體操隊——君樂寶是這十大國家隊的官方合作伙伴。

贊助十個國家隊，還簽約了郭晶晶、易建聯(lián)做代言人，贊助了幾十個城市的馬拉松……君樂寶是乳業(yè)品牌里，第三個大手筆投入體育營銷的品牌。

做事風(fēng)格有一種潤物細無聲的舒適感。

可以去看看君樂寶的官微，自開賽以來一直關(guān)注著賽程，對獲得獎牌的選手發(fā)出祝賀：

對比賽失利的選手給予鼓勵：

 

君樂寶的小編們時常半夜發(fā)微博，這意味著他們每天盯到比賽結(jié)果出來之后才發(fā)布。這種踏實的作風(fēng)讓人覺得可靠，值得信賴。這讓人深切感受到，體育除了激昂向上，也需要堅韌、穩(wěn)重和踏實。

 

乳制品做體育營銷最好、最有前瞻性的當(dāng)屬伊利，本屆奧運會幾乎所有的流量都被其簽走了：從大家熟知的乒乓球隊孫穎莎、王楚欽、樊振東，到跳水夢之隊的全紅嬋、陳芋汐，再到意外突破游泳隊的潘展樂，還有運氣與實力都在線的鄭欽文，不一定拿牌但是一定有焦點的女子110米欄吳艷妮……

 

雖然不是巴黎奧運會的官方合作伙伴，伊利在體育營銷方面仍然打出了主場氣勢。測試版烏龍事件暴露了品牌方對于流量的迫切，但是對于不確定的比賽結(jié)果，準(zhǔn)備多套宣傳物料應(yīng)該是所有企業(yè)的共同選擇，據(jù)此對企業(yè)操縱比賽結(jié)果陰謀論純屬演繹了。

短短十幾天全球聚焦之下，不唯流量至上、打出自己的節(jié)奏，這需要非常穩(wěn)定的內(nèi)核。

《我們 為我們加油》這條視頻是8月8日發(fā)布的。

遙相呼應(yīng)了16年前的同一天，第29屆奧運會在北京鳥巢隆重舉辦，清楚記得姚明拉著林浩的手帶著中國代表團入場時，觀眾席上掌聲雷動，中國加油的吶喊聲響徹體育場上空。從2009年開始，每年的8月8日被定為全民健身日。

16年，從關(guān)注金牌，到關(guān)注每一個健兒的拼盡全力，共情每一個普通人的自我鼓勵，我們在成長，國家更自信。

不知道君樂寶是否也在致敬2008北京那場舉世矚目、無與倫比的體育盛會？畢竟這屆體育盛會包含著我們中華民族太多的感情，直至今日仍有回響、仍留感動，成為鐫刻于許多國人心中的永恒記憶。

說到底，企業(yè)投入真金白銀做體育營銷是為了吸引大眾關(guān)注，但不能僅僅追逐短期的曝光，踏踏實實、長久且持續(xù)支持體育事業(yè)，贏得消費者的信賴，才是體育營銷的價值和意義所在。

乳制品與全民健身有著天然的聯(lián)系，伊利、蒙牛、君樂寶，甚至三元等，都在做體育營銷。作為中國乳業(yè)全情投入體育營銷的國民品牌第三強，希望君樂寶能夠堅持初心，保持這種踏實作風(fēng)，持續(xù)支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，向大眾傳遞出勇敢追夢、全力以赴的拼搏精神，也能為大眾提供更好的產(chǎn)品。

這或許就是國民品牌進行體育營銷應(yīng)有的更高追求。

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