作者：田野
今日18時(shí)，B站和愛奇藝發(fā)布了2024年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。
截至6月30日，B站Q2實(shí)現(xiàn)營收61.3億元，同比增長16%，主要是受廣告和游戲業(yè)務(wù)收入增長的拉動；凈虧損6.08億元，較2023年同期收窄61%。愛奇藝Q2實(shí)現(xiàn)營收74.39億元，同比下降5%，主要是受報(bào)告期內(nèi)缺乏爆款內(nèi)容導(dǎo)致會員服務(wù)收入下降的影響；凈利潤6868.5萬元，而2023年同期歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.65億元。
B站2024Q2業(yè)績
愛奇藝2024Q2業(yè)績
2024年上半年，B站總營收117.92億元，同比增長13%；凈虧損13.73億元，較上年同期21.78億元的凈虧損同比收窄了37%。愛奇藝總營收153.66億元，同比減少了5%；凈利潤7.24億元，同比減少了26%。
用戶數(shù)據(jù)上，財(cái)報(bào)顯示，B站Q2日活用戶同比增長6%，達(dá)到1.02億；月活用戶增長至3.36億；大會員數(shù)量2230萬，較去年同期的2045萬增長了9%；用戶日均使用時(shí)長也由去年同期的94分鐘增長至99分鐘。愛奇藝則并未公布其用戶數(shù)據(jù)和會員數(shù)量，僅表示月度平均單會員收入（ARM）同比穩(wěn)健增長。2023年的4個(gè)季度中，愛奇藝會員數(shù)分別為1.29億、1.11億、1.08億和1億，可以看到在去年第一季度憑借爆款《狂飆》迎來會員高峰后，愛奇藝會員數(shù)環(huán)比持續(xù)下滑。
1 B站：廣告+游戲拉動Q2收入增長16%，內(nèi)容成本持續(xù)減少
具體來看，B站的營收構(gòu)成主要是廣告、增值服務(wù)、游戲、IP衍生品及其他四大業(yè)務(wù)板塊。
其中，歷來貢獻(xiàn)大頭收入的增值服務(wù)（包括大會員、直播等）Q2實(shí)現(xiàn)25.7億元，占季度總營收的42%，較2023年同比增長11%，主要受高級會員、直播和其他增值服務(wù)付費(fèi)用戶數(shù)量的增加帶動；廣告業(yè)務(wù)收入為20.4億元，同比增長30%，主要?dú)w因于公司改進(jìn)的廣告產(chǎn)品供應(yīng)和廣告效率的提高；游戲業(yè)務(wù)收入為人民幣10.1億元，同比增長13%，主要由于公司推出新的獨(dú)家授權(quán)游戲《三國：謀定天下》的助推；IP衍生品及其他業(yè)務(wù)收入為5.1億元，同比下降了4%。
其中，《三國：謀定天下》的成功出乎了很多人的意料，B站雖然是國內(nèi)最大的游戲渠道和內(nèi)容社區(qū)之一，但此前主要是聚焦于二次元游戲，而這次的《三國：謀定天下》則是在本就很卷的SLG賽道闖出了一番天地。
該游戲上線首日便登上iOS暢銷榜的第三名，是B站近三年所推出的游戲產(chǎn)品中拿到的最高榜單排名。另據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，自6月13日公測以來，該游戲始終位于游戲暢銷榜的前20，且大多數(shù)時(shí)間位于前十，預(yù)估的首月流水更有可能超過8億元。
《三國：謀定天下》上線以來的游戲暢銷榜排名情況
成本方面，B站Q2的收入成本為 42.9 億元，同比增長了5%，增長的主要原因是收入分成成本增加，報(bào)告期內(nèi)收入分成成本為 24.9 億元，同比增長了11%，不過Q2包括自制內(nèi)容成本和內(nèi)容采買成本在內(nèi)的內(nèi)容成本則有所降低。財(cái)報(bào)顯示，Q2內(nèi)容成本占總收入的比重由去年同期的14%降至11%，約為6.74億元。整個(gè)上半年，B站的內(nèi)容成本約為14.67億元，較去年同期減少約6%，B站的降本增效仍在繼續(xù)。
B站各季度收入成本情況
動畫（國創(chuàng)）方面，2024年上半年B站共有28部作品在播，僅次于騰訊視頻。其中，共有27部新作品上線，為各平臺之最，年番方面則僅有《凡人修仙傳》1部。
制作公司方面，制作《凡人》的萬維貓動畫在播作品最多，共計(jì)4部。除了《凡人》外，還有3部新作，分別是《回銘之烽火三月》、《一世之尊》及《從姑獲鳥開始之龍城風(fēng)云》。福煦影視有3部新作推出，分別是《虧成首富從游戲改開始》、《幻寵師》及《大宇宙時(shí)代》。盡管兩家公司都有大熱作品傍身，但這6部新作中，除了福煦的《虧成首富從游戲改開始》集均播放465.04萬、累計(jì)播放8901萬表現(xiàn)尚可外，其余作品表現(xiàn)一般。
作品類型上，B站在播作品的類型最為豐富均衡，包括11部小說改、9部漫畫改、4部游戲改和4部原創(chuàng)。在制作技術(shù)上也是3D與2D兼有并趨于平衡，其中2D動畫反而更多有14部，3D作品12部，另有2部三渲二作品。
從作品熱度來看，《凡人修仙傳》以879.59萬次的集均播放量穩(wěn)居B站2024年上半年作品熱度冠軍，米哈游的《旅途危機(jī)！圣芙蕾雅號特別事件》和七創(chuàng)社的《凹凸世界特別篇 天隕終曲》分別以748.5萬次和197.2萬次的播放量排在第2及第7，不過兩部作品均只有一集，并非是正式番劇。
如果去掉這兩部作品，則B站上半年共計(jì)有11部作品集均播放量破百萬。其中，福煦影視的《虧成首富從游戲改開始》465.04萬次播放、天工藝彩的《永生之氣壯山河》413.88萬次播放、CMC MEDIA制作的《百妖譜·司府篇》392.4萬次播放，分子互動的《有獸焉第三季》279.28萬次播放，四部作品分列第2至第5。
整體而言，上半年B站動畫作品的播放效果欠佳，僅有《凡人修仙傳》一部稱得上熱播。作為對比，2023年《中國奇譚》和《伍六七之暗影宿命》正片集均播放量均突破3000萬次，而2024年尚無集均破千萬的作品。截至發(fā)稿日，B站仍無1部新作累計(jì)播放量破億次，播放量5000萬以上作品也僅5部。
6月28日B站發(fā)布了今年7-9月的國創(chuàng)導(dǎo)視，包括《凡人修仙傳》年番在內(nèi)共計(jì)14部作品在7-8月播出，9月則暫無作品官宣定檔。其中，除了《凡人修仙傳》、《我的三體第四季》、《永生之海噬仙靈》、《有獸焉第四季》等知名IP續(xù)作表現(xiàn)不錯外，動畫新作整體表現(xiàn)一般。
截至發(fā)稿日，B站今年國創(chuàng)區(qū)的表現(xiàn)實(shí)在難以令人滿意。從《2024嗶哩嗶哩內(nèi)容營銷通案》從公布的國創(chuàng)發(fā)布計(jì)劃可以看出，今年B站國創(chuàng)區(qū)預(yù)計(jì)押寶在三四季度的相關(guān)作品，包括大熱IP續(xù)作《時(shí)光代理人 英都篇》、《靈籠第二季》、《鎮(zhèn)魂街第四季》、《少年歌行第四季》；預(yù)熱多時(shí)，PV頗受好評的《凸變英雄X》；由嗶哩嗶哩漫畫同名漫畫改編，幻維數(shù)碼制作的《虎x鶴妖師錄》；由貓膩同名小說改編，萬維貓動畫制作的《將夜》；由宅豬同名小說改編，玄機(jī)科技制作的《牧神記》等等，不過目前尚無相關(guān)作品的定檔消息。
在IP商業(yè)化方面，上半年B站頭部IP凡人修仙傳表現(xiàn)十分活躍，除了攜手黃山文旅開展的不凡攀登IP聯(lián)動線下活動外，線上的衍生品眾籌成績也較為不錯，凡人修仙傳 韓立·星海飛馳 1/7手辦眾籌金額超180萬。
同時(shí)，B站還圍繞旗下另一大熱門IP時(shí)光代理人探索起了國產(chǎn)動漫IP在音樂內(nèi)容賽道的商業(yè)化路徑，不僅推出了全新專輯《Surprising Click》還與摩登天空合作舉辦了驚喜節(jié)拍LIVE巡演。巡演首發(fā)4城（上海、杭州、濟(jì)南、西安）的早鳥票在1分鐘內(nèi)全部售罄，并在粉絲熱烈要求下追加了廣州、成都2場。下半年以來，時(shí)光代理人又接連在天津大悅城舉辦了驚喜節(jié)拍音樂秀場活動，在蘇州樂園森林水世界舉辦了專場演出等等。此外，時(shí)光代理人年內(nèi)還與不同領(lǐng)域的眾多品牌進(jìn)行了聯(lián)動，包括OPPO手機(jī)、康師傅茉莉茶、《偶像夢幻祭2》、薇諾娜、食族人等等。
在今年的BILIBILI IP link授權(quán)生態(tài)大會上，B站宣布將旗下【MADEBYBILIBILI】廠牌的運(yùn)營業(yè)務(wù)進(jìn)行整合升級并著重以線下場域?yàn)楦軛U的綜合業(yè)態(tài)。其中，6月底B站攜手北京THEBOX朝外年輕力中心聯(lián)合打造的【蚌埠住了運(yùn)動會】在3天活動周期里吸引了25萬客流，與上一個(gè)周末環(huán)比，客流量和營業(yè)額都提升了14%。近日，【蚌埠住了運(yùn)動會】第二站還空降上海徐匯萬科廣場，并將一直持續(xù)至9月。
2 愛奇藝：上半年內(nèi)容成本81億元，會員節(jié)IP推薦片單公布42部動畫作品
愛奇藝方面，財(cái)報(bào)顯示其核心業(yè)務(wù)中的會員服務(wù)Q2收入為44.95億元，同比下降了9%；上半年整體的會員服務(wù)收入為92.94億元，同比下降了11%。其他業(yè)務(wù)上，在線廣告收入Q2收入14.61億元，同比下降了2%，主要由于品牌廣告業(yè)務(wù)的下降；內(nèi)容發(fā)行收入為6.98億元，同比增長了2%；其他收入為7.84億元，同比增長了16%。
成本方面，收入成本為56.78億元，同比下降了2%，其中內(nèi)容成本也下降了2%，約為41億元。整個(gè)上半年，愛奇藝的收入成本為113.1億元，內(nèi)容成本為81億元。
愛奇藝上半年主要業(yè)務(wù)收入情況
動畫方面，愛奇藝2024年上半年共有15部在播作品，同樣全部參與出品，其中新作12部，年番及長期在更作品3部。從制作方來看，若鴻文化、索以科技和興藝凱晨分別制作兩部動畫，其余動畫公司還有中影年年、幻維數(shù)碼、聲影動漫等等。
作品類型來看，愛奇藝出品作品同樣以小說改3D玄幻類為主，15部作品中有12部為此類型。但除此之外，上半年愛奇藝還推出了一部原創(chuàng)2D作品《家道中二》以及一部原創(chuàng)三渲二作品《云中居三子》，拓寬了自身的內(nèi)容品類。
其中，變月文化打造的《家道中二》是一部講述漫畫家脫稿故事的搞笑生活類泡面番。變月文化曾制作《生而為貓》《香腸派對》《口水三國》等作品，主要以制作惡搞、泡面番為主，目前愛奇藝在該公司持股15%?！对浦芯尤印酚芍袊鴤髅酱髮W(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長王雷擔(dān)任導(dǎo)演，是一部頗具中國傳統(tǒng)美術(shù)特色與學(xué)院風(fēng)的三渲二作品。不過，兩部作品的熱度并不高，分別僅有1463與2418。
其他作品熱度上，上半年愛奇藝與聲影動漫共同打造的新作《成何體統(tǒng)》表現(xiàn)強(qiáng)勁，歷史最高熱度達(dá)5398，刷新愛奇藝自制動漫熱度值記錄。聲影動漫曾打造《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》、《有藥》及《是王者??？》等作品。（作為參考，愛奇藝此前的大熱作品《有藥》和《蒼蘭訣》同名動畫熱度最高分別為4214及4435，長期霸榜愛奇藝動漫熱播榜的《航海王》的整體熱度也在6000以內(nèi)。）
除了國內(nèi)，該動畫的海外播出效果不俗，于愛奇藝國際版播出后，《成何體統(tǒng)》單日播放量達(dá)到海外站自制國漫歷史最高，上線首周播放量位列美國、韓國、新加坡等多地區(qū)動漫品類的Top1。
此外，愛奇藝的首部年番，由幻維數(shù)碼制作的《大主宰年番》延續(xù)了此前的高熱度，年內(nèi)最高熱度達(dá)4425，并長期位于愛奇藝動漫熱榜前五。集漫文化制作的《隱世宗門掌教》、索以科技制作的《萬古神話》以及興藝凱晨制作的《劍仙在此2》的最高熱度也都突破了3000，位于愛奇藝上半年在播國產(chǎn)動畫的前五。
7月，愛奇藝在717愛奇藝會員節(jié)上公布了2024年愛奇藝IP推薦片單，其中包含了超百部的優(yōu)質(zhì)劇集、綜藝、電影及動漫作品。其中共有42部動畫作品，包括三部高人氣IP的回歸續(xù)季《蒼蘭訣 影三界篇》《逆天邪神年番》和《大主宰年番》，以及帶來全新突破的《大唐乘風(fēng)錄》、《念無雙》、《超能立方》、《魔法公主的小煩惱》等作品。完整片單雷報(bào)整理如下：
IP商業(yè)化方面，愛奇藝持續(xù)深化「一魚多吃」的商業(yè)模式，此前圍繞《蒼蘭訣》、《風(fēng)起洛陽》、《蓮花樓》、《我的阿勒泰》等熱門影視IP進(jìn)行了多元化的商業(yè)化探索。例如，圍繞今年高分口碑爆劇《我的阿勒泰》，愛奇藝不僅打造了劇集衍生形象——小馬踏雪，并開發(fā)多款周邊衍生品，還聯(lián)合阿勒泰文旅局復(fù)刻張鳳俠小賣部、巴太樹等經(jīng)典場景，打造文旅打卡景點(diǎn)，為劇迷們提供了沉浸式打卡的線下場景，實(shí)現(xiàn)IP+文旅的合作新生態(tài)。
不過，旗下動漫IP的商業(yè)化開發(fā)表現(xiàn)一般，在多個(gè)社交平臺中均未能發(fā)現(xiàn)平臺熱播作品《成何體統(tǒng)》及《大主宰年番》的聯(lián)名合作信息。作為暑期高人氣女頻動畫，《成何體統(tǒng)》的商業(yè)價(jià)值潛力仍值得期待，受動漫人氣帶動，其原作小說目前在淘寶平臺銷量突破3000+。
3 騰訊：半年內(nèi)容成本高達(dá)323億元，動漫大賞發(fā)布79部動畫新作
騰訊和阿里巴巴也于近日發(fā)布了財(cái)報(bào)，雷報(bào)在《上半年，騰訊內(nèi)容成本323億，阿里大文娛收入105億，都在搶動漫》一文中對兩家公司上半年業(yè)績及動畫播出與布局情況也進(jìn)行了詳細(xì)分析。
文章顯示，上半年騰訊累計(jì)營收3206.18億元，同比增長7%；累計(jì)歸母凈利潤895.19億元，同比大增72%。2024年H1，騰訊的內(nèi)容成本高達(dá)322.93億元，較上年同期增長4%，騰訊視頻會員數(shù)則增長了13%達(dá)到1.17億。（經(jīng)計(jì)算，上半年騰訊+愛奇藝+B站的內(nèi)容成本合計(jì)高達(dá)418.6億元，阿里則未公布相關(guān)數(shù)據(jù)）
動畫方面，上半年優(yōu)愛騰B四大平臺中，騰訊在播的作品最多，共計(jì)有33部，且全部參與出品，包括17部新作及16部年番/長期在更作品。其中，站內(nèi)年內(nèi)最高熱度破2萬的便有11部動畫作品。其中《王者榮耀》的同名改編動畫《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》憑借23354的熱度穩(wěn)定冠軍?！抖菲粕n穹年番》、《仙逆年番》、《完美世界》、《斗羅大陸II絕世唐門》四部年番分列第2至第5。
在8月舉辦的2024騰訊視頻動漫大賞中，騰訊還從氣大怪閣三大主題出發(fā)，發(fā)布了涉及60+IP的79部動畫新作。
其中，氣指回歸動畫初心的2D領(lǐng)域，包括31部2D動畫作品（實(shí)際其中有2部為三渲二作品）；大怪，代表3D動畫，共計(jì)包含41部作品（實(shí)際另包含3部三渲二作品）。閣，則體現(xiàn)了騰訊視頻動漫的內(nèi)容升級思路，即寄望動漫內(nèi)容以番劇—年番—劇場版的路線實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的突破，共有7部作品，具體名單如下：
IP商業(yè)化方面，騰訊近年還在IP授權(quán)聯(lián)名上持續(xù)發(fā)力，其于4月公布的《IP授權(quán)優(yōu)秀案例集錦》中，12個(gè)作品里有9部國漫，分別是《斗羅大陸》、《魔道祖師》、《完美世界》、《龍族》、《鏢人》、《吞噬星空》，以及少兒IP《我的同學(xué)是美人魚》、《金剛特龍戰(zhàn)隊(duì)》、《故宮里的大怪獸之洞光寶石的秘密》。
以《斗羅大陸》IP為例，除了和《迷你世界》《香腸派對》《永劫無間》等游戲作品頻頻進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)名之外，斗羅還與炫邁推出限定合作款口香糖禮盒；與周六福推出小舞兔存金罐禮盒；與屈臣氏推出斗羅大陸動畫X屈臣氏男士聯(lián)名顏值守護(hù)套裝；與模聯(lián)社合作推出《斗羅大陸-小舞的星斗夢境》系列盲盒手辦等等，可以說是國漫跨界頂流之一。
4 優(yōu)酷：阿里大文娛H1收入105億元，優(yōu)酷動漫持續(xù)深化新國風(fēng)定位
阿里大文娛（包括優(yōu)酷、大麥網(wǎng)與阿里影業(yè)）2024H1共實(shí)現(xiàn)收入105.26億元，同比增長1.5%，主要由演出賽事線上票務(wù)平臺大麥的GMV及收入增長所帶動；經(jīng)調(diào)整的EBITA（息稅及折舊攤銷前盈利）為虧損9.87億元，2023年同期虧損為10.66億元，虧損有所收窄，主要是由于優(yōu)酷虧損收窄所致。
動畫方面，優(yōu)酷上半年共計(jì)有13部作品在播，且全部參與出品，其中新作6部，年番及長期在更作品7部。從制作公司來看，若鴻文化承制作品最多共4部，其余公司則各制作一部，包括大家所熟知的玄機(jī)科技、超神影業(yè)、君藝心動畫、喜悅娛樂、索以科技等等。
從作品類型來看，除《百煉成神》由漫畫改編外，其余作品均由小說改編，且13部作品盡管主題有所區(qū)別，但整體而言均為3D國風(fēng)類作品，可以說是將優(yōu)酷動漫的新國風(fēng)定位體現(xiàn)得淋漓盡致。
今年暑期，優(yōu)酷還發(fā)布了一份暑期檔片單，其中聚集了優(yōu)酷動漫的各大頭部IP作品，且基本均由優(yōu)酷動漫出品。例如，去年國慶檔橫空出世的國漫黑馬《滄元圖》的續(xù)作《滄元圖東寧府番外篇》，優(yōu)酷動漫王牌IP之一少歌宇宙中講述《少年歌行》父輩故事的《少年白馬醉春風(fēng)》第二季以及改編自起點(diǎn)白金作家辰東同名代表作的《神墓》第二季等。
自2020年提出新國風(fēng)概念以來，通過多年的努力，優(yōu)酷動漫不僅豐富了國風(fēng)動漫的內(nèi)涵、提升了自身國漫領(lǐng)域的平臺競爭力，借助阿里系產(chǎn)業(yè)生態(tài)，其還在助推國漫IP商業(yè)變現(xiàn)與品牌打造上逐步探索出自己的模式。例如，今年的IP商業(yè)化上，阿里助推了多個(gè)聯(lián)動合作，包括：《少年白馬醉春風(fēng)》與青島國際啤酒節(jié)聯(lián)動落地線下活動，《師兄啊師兄》與羅森聯(lián)動打造IP主題店，《滄元圖》聯(lián)名華萊士等等。
2024年上半年的成績單已經(jīng)交出?？偟膩碚f，憑借雄厚的資金實(shí)力和強(qiáng)大的平臺生態(tài)，四大平臺仍然是國產(chǎn)動漫IP孵化與商業(yè)化開發(fā)的絕對主力軍。盡管近些年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的整體效益大不如前，各家平臺在自身業(yè)務(wù)發(fā)展上也更加注重正向的運(yùn)營現(xiàn)金流和降本增效，但從各家平臺羅列不盡的動畫片單和各種IP商業(yè)化動作仍可以看出，平臺對動漫內(nèi)容的重視程度并未降低，圍繞動漫IP進(jìn)行商業(yè)價(jià)值潛力的探索腳步也從未停下。
內(nèi)容行業(yè)從來不是能夠一蹴而就的，動漫更是其中一項(xiàng)長周期、重投入、高風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容品類，行業(yè)必然要經(jīng)過一個(gè)不斷探索且長期堅(jiān)持的過程。在這一過程中，或許一時(shí)看不見光，但找對方向并持續(xù)耐心投入?yún)s必然不會錯。下半年，頭部視頻平臺們還將帶來什么爆款內(nèi)容以及創(chuàng)新打法？
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
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