2024年上半年，抖音上不少品牌憑借一己之力帶動整品類的爆發(fā)，從背背佳矯姿帶復興到BKT坐姿椅爆紅，從防曬衣品牌各顯神通到騎行市場百家爭鳴。

而今2024年的進程已過大半，未來還將有哪些行業(yè)迎來增長？

本報告分析24年上半年抖音電商平臺上同比、環(huán)比高增速的品類，從中篩選出7個具備增長趨勢的高潛力細分類目，通過分析這些類目的增長因素得出共性結論，以期為行業(yè)和品牌帶來新的啟發(fā)。

報告以2022年1月至2024年7月為時間窗口，分析了康體保健、戶外運動和趣味生活三大主題下的7個增長賽道的市場表現。

健康經濟帶動行業(yè)趨勢性增長：

健康經濟的發(fā)展使送禮送健康 和戶外運動越來越深入人心，帶動了護理護具、醫(yī)療器械、自行車/騎行裝備/零配件、戶外/登山/野營/旅行用品等行業(yè)的增長，并且健康保健意識也由消費者自身，轉移到寵物的保健消費上，帶動寵物保健品尤其是貓類保健品的消費熱度提升。

送禮/悅己需求帶動行業(yè)季節(jié)性/爆發(fā)性增長：

下半年家庭團聚的傳統節(jié)日增多，意味著送禮/自我獎賞需求增多；秋冬季節(jié)大量水果應季上市熱銷；夏秋之際及中秋國慶小長假期間，氣候適宜，戶外旅游出行風靡；雙11、年貨節(jié)等電商年度大促……多種因素帶動下，半年的送禮和悅己需求上升，按摩儀禮盒、水果禮盒裝等禮贈產品熱銷，相機、隱形眼鏡、鯊魚褲、沖鋒衣等時尚表達單品同樣取得熱銷。

護理護具：矯姿帶取代足浴器成為行業(yè)熱銷品類，引領行業(yè)規(guī)模增長

22年以來，抖音電商護理護具行業(yè)市場規(guī)模逐年攀升。22和23年的10-12月足浴器品類季節(jié)性熱銷，帶動行業(yè)市場規(guī)模達到全年峰值，隨著23年下半年矯姿帶品類翻紅，在左點、本博、背背佳等相關品牌的熱銷帶動下，行業(yè)規(guī)?？焖倥噬?。

從各品類銷售占比來看，矯姿帶取代足浴器成為行業(yè)熱銷品類。此外，針對疤痕、口腔護理和退熱貼為主的家庭護理產品，和以輪椅、護理床為主的護理用具產品的占比逐步提高。在快節(jié)奏生活和老齡化背景下，醫(yī)療資源緊張和掛號難等問題短時間仍難緩解，居家護理可節(jié)省去醫(yī)院的理療時間成本和金錢成本，隨著行業(yè)供應和市場需求增加，未來家庭護理行業(yè)或將持續(xù)發(fā)展。

醫(yī)療器械：隱形眼鏡以小步快走逐步瓜分行業(yè)份額，按摩儀以大單品策略把握節(jié)日經濟

行業(yè)發(fā)展較為成熟，頭部品牌集中度適中，進入品牌差異化競爭階段。

隱形眼鏡作為高復購的快消品，行業(yè)老品牌通過各種花色類型、含水率、佩戴周期的新品，小步快走占領行業(yè)市場份額；

而客單價較高的按摩儀品牌則通過把握節(jié)日送禮場景、升級售后服務等途徑，打造行業(yè)爆品，以大單品策略占領市場份額。

行業(yè)爆品均為多功能按摩儀，產品功能同質化較為明顯，但海爾以相對完善的物流包裝和售后服務奪冠。

騎行行業(yè)：自行車整車類目進一步占據行業(yè)主導地位，并引領行業(yè)成交均價上漲

24年1-7月抖音電商自行車/騎行裝備/零配件行業(yè)（本報告簡稱騎行行業(yè)）同比增速高達118%，且成交均價整體呈上揚趨勢，行業(yè)向品質化發(fā)展，高質量擴容。

騎行行業(yè)在天氣較為暖和的春、夏、秋三季熱銷，并逐漸在夏秋之際達到銷售高峰，自行車整車品類貢獻行業(yè)主要銷售額，并帶動行業(yè)成交均價上漲。

從近三年1-7月自行車整車和自行車零/配件類目在行業(yè)的規(guī)模占比變化可以看出，抖音電商上騎行愛好者和能夠自行改造維修的資深騎手的隊伍逐漸龐大。

戶外/登山/野營/旅行用品：休閑運動高規(guī)模，極限運動高增長，戶外穿搭引領戶外運動行業(yè)增長

從近3年的行業(yè)規(guī)模增長趨勢來看，一年中戶外/登山/野營/旅行用品行業(yè)呈現逐月增長趨勢，并在五一、中秋&國慶兩個小長假期間達到頂峰，符合打工人出行旅游安排規(guī)律。

從行業(yè)細分品類分布來看，戶外休閑活動相較于極限運動更經濟實惠，簡單易行，靈活性高，受眾廣泛，滿足打工人親近自然、減壓放松和社交的需求，處于高規(guī)模發(fā)展；同時登高攀巖、滑雪等高強度的戶外極限運動能讓人們通過挑戰(zhàn)自我獲得成就感和情感發(fā)泄，進而獲得精神上的滿足，具有較高的增長潛力。

戶外鞋服品類高規(guī)模高增長，其中以防曬服、鯊魚褲、沖鋒衣為首的戶外服裝市場規(guī)模遙遙領先，處于明星賽道。因戶外運動具有社交屬性，所以兼具美觀和實用功能的服飾穿搭更能受到消費者歡迎。

相機行業(yè)：國產相機占據主導，記錄需求與運動風潮帶動便攜小型相機熱銷

行業(yè)集中度高，以大疆、影石為首的國產相機品牌主導行業(yè)成交。人們對美好生活的記錄分享需求、戶外運動解放雙手的需求和直播需求等不同場景的不同需求，催生了云臺相機、微單、運動相機、直播相機等品類的增長，也帶動了相關品牌生意的增長。國產品牌憑借對國內熱點消費需求的快速反應，在運動、直播、CCD等細分賽道高增速搶占市場。

從熱銷商品來看，便攜、小巧的戶外風是其共性，此外語音交互、AI智能成片等多種智能設計也是標配。行業(yè)top1品牌大疆作為無人機市場的領導者，憑借品牌的技術背景獲得消費者認可，并迎合直播需求，推出WiFi直播功能，在小巧便攜的基礎上，充分融合專業(yè)攝像機、運動相機、手機的功能，獲得熱銷。

水果行業(yè)：多點開花、穩(wěn)定擴容，貴價水果帶動行業(yè)增長，年貨節(jié)為行業(yè)銷售高峰

在物流發(fā)展和平臺助農政策扶持下，24年1-7月抖音電商水果及水果制品行業(yè)（本報告簡稱水果行業(yè)）同比增長73%，在榴蓮&荔枝&櫻桃大量上新的5月及年貨節(jié)達到銷售高峰。

生活水平的提高，使消費者對多樣化、高品質的水果的需求不斷增長，水果行業(yè)多點開花，多數品類處于高增長階段。從品類分布來看，貴價的櫻桃、榴蓮、藍莓和常見且易于運輸的蘋果、柑橘處于明星賽道，而潛力水果品類中南北方地域性水果各占一半。

寵物保?。盒袠I(yè)規(guī)模穩(wěn)定增長，消費需求日?；?，寵物貓保健市場規(guī)模和增速大于寵物狗

寵物保健行業(yè)無顯著熱銷月份，幾乎處于逐月增長狀態(tài)，表明寵物保健市場成熟，消費者對相關產品的需求穩(wěn)定。隨著消費者生活水平的提高和對寵物陪伴需求、情感依賴增加，寵物保健消費逐漸成為日常消費的一部分。

寵物貓的保健市場規(guī)模和增速均大于寵物狗，主要由于相較于寵物狗，寵物貓在飼養(yǎng)證件辦理、玩耍陪伴、飼養(yǎng)空間、維護成本等方面的投入較少，適合當代人快節(jié)奏的生活。

貓狗通用營養(yǎng)品以其廣泛的適用性市場規(guī)模遙遙領先，貓軟磷脂/魚油/海藻粉處于明星賽道，貓狗的特色保健品和益生菌均處于高增長賽道。

上文僅節(jié)選《24年下半年高增長行業(yè)預測及洞察》部分內容。

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