娛樂圈風(fēng)平浪靜，沒想到直播圈扛起了月度吃瓜kpi。
最近，直播帶貨三巨頭之一的董宇輝又?jǐn)偵鲜铝?，連續(xù)爆出兩個大瓜。
第一個，董宇輝和大眼仔微博撕破臉了。
在一個平平無奇的周二，董宇輝聲稱因?yàn)榉锤卸啻蔚巧衔⒉崴?，宣布今后不再使用微博?/p>
說完，董宇輝馬上清空了微博，那叫一個干脆利落雷厲風(fēng)行，仿佛從沒來過。
圖源：微博
不光如此，董宇輝還特意解釋了沒有注銷微博的原因，把杜絕假冒賬號誤導(dǎo)用戶的情況也考慮到，他真的微博哭死。
不僅直接開撕，還進(jìn)行了二次補(bǔ)刀，一點(diǎn)也不給微博留情面。
圖源：微博
于是乎，一個充滿內(nèi)涵意味的詞條高掛熱搜，#董宇輝不能既享受流量紅利又逃避輿論#。
圖源：微博
相信明眼人也能看出來，這是來自微博的反擊。
不過，微博終究不是董宇輝的主戰(zhàn)場，即使瀟灑轉(zhuǎn)身離開，對后續(xù)事業(yè)影響無傷大雅。
說起來，另一個瓜則是密切關(guān)乎到董宇輝的個人業(yè)務(wù)能力，殺傷力就加倍了。
最近，與輝同行直播間上架了幾款女性內(nèi)衣內(nèi)褲，一向文采斐然、滔滔不絕的董宇輝竟意外地保持沉默。
沒有進(jìn)行商品介紹，只是機(jī)械地說道，有需要的用戶可以拍。
圖源：抖音
董宇輝反常的舉動引起了丈母娘們的注意，個中原因眾說紛紜。
有人猜測，董宇輝是文化人，解說內(nèi)衣不合適；
有人憤怒，董宇輝影響力巨大，這樣一來又加深了社會對內(nèi)衣羞恥的偏見；
還有人覺得，董宇輝存在歧視女性的嫌疑.......
不管怎樣，董宇輝的態(tài)度是對帶貨商品的不負(fù)責(zé)。
從內(nèi)衣羞恥到性別對立，甚至是不敬業(yè)，董宇輝的三次沉默拒解直接演變成一場公關(guān)危機(jī)。
眼瞅著網(wǎng)上輿論炸開鍋，董宇輝也坐不住了，通過媒體給出了回應(yīng)。
稱自己只是因?yàn)楹π撸勺约航榻B女性貼身產(chǎn)品不太合適。
圖源：微博
從危機(jī)公關(guān)角度看，董宇輝的回應(yīng)是高明的，跳出了網(wǎng)友的議論思維，從個人性格切入。
畢竟以上無論哪一種說法都很致命，一不小心就給自己貼上了負(fù)面標(biāo)簽。
而性格認(rèn)知是主觀的，每個人都有不同的見解，男性靦腆害羞也是常人之理。
到此，董宇輝的風(fēng)波就告一段落了。
和微博瀟灑分手，從此做個清凈之人。
02正所謂，一石激起千層浪。
董宇輝的內(nèi)衣羞恥，令Lululemon無辜躺槍。
要知道，最近這段時間中產(chǎn)三寶之一的lululemon，正在忙著轉(zhuǎn)型開發(fā)新的產(chǎn)品線。
除了瑜伽服，還想承包中產(chǎn)的整個衣柜，立志打破戶外運(yùn)動的單一品牌標(biāo)簽，向代表生活方式的服飾品牌前進(jìn)，盡可能延伸品牌邊界。
圖源：小紅書
聰明的lululemon，挑選了最具話題性的品類入手——女性內(nèi)衣。
運(yùn)動不一定人人熱愛，但內(nèi)衣人人都穿。
如果拿下了中產(chǎn)階級的內(nèi)衣市場，無疑能令品牌更進(jìn)一步，鞏固品牌在時尚界的地位。
構(gòu)想都是美好的，但內(nèi)衣市場的每個細(xì)分領(lǐng)域都人滿為患，性感風(fēng)、可愛風(fēng)、淑女風(fēng)、OL風(fēng)、運(yùn)動風(fēng)等等應(yīng)有盡有，經(jīng)過長久以往的探索和耕耘，市面上的內(nèi)衣賽道漸近飽和。
常規(guī)方法行不通，lululemon決定不走尋常路。
小尺度的漏胸設(shè)計(jì)，讓胸部若隱若現(xiàn)，讓女性大膽展示豐滿身材。
圖源：小紅書
這還不夠，lululemon將漏胸與夫妻關(guān)系聯(lián)系起來，喊出了拯救婚姻的賣點(diǎn)。
穿上這件漏胸內(nèi)衣，就能牢牢抓住男人的視線，讓人移不開眼。
圖源：小紅書
一件內(nèi)衣賣出了巨大的情緒價值，lululemon是懂拿捏受眾群體心理的。
面對個性張揚(yáng)的年輕女性，能夠滿足展示完美身材的需求，而對于已婚女性，則是情感催化劑般的存在。
雖然效用有待證實(shí)，但是足以激發(fā)人們的好奇心。
在小紅書上，lululemon拯救婚姻內(nèi)衣的筆記高達(dá)102萬+篇，官網(wǎng)顯示庫存緊張，新產(chǎn)品一炮打響，新品營銷大獲成功。
圖源：小紅書
可以看出，和董宇輝的害羞態(tài)度相比，中產(chǎn)毫不避諱談及內(nèi)衣和性話題，更是將其演變成一種時尚流行符號。
瘋搶lululemon內(nèi)衣的群體，注定不吃董宇輝的那一套，自然也不會為避重就輕的公關(guān)策略買賬。
03事實(shí)上，董宇輝的反常態(tài)做法不無道理。
女性內(nèi)衣廣告是品牌營銷翻車的重災(zāi)區(qū)，敏感度極高，反面案例不計(jì)其數(shù)。
李誕帶貨Ubras，喊話讓女性躺贏職場，將內(nèi)衣與職場潛規(guī)則掛鉤，嚴(yán)重侮辱職場女性人格。
圖源：微博
裸彩內(nèi)衣品牌的宣傳漫畫，讓男性摸胸給對象挑選內(nèi)衣，將女性視作凝視客體，低俗畫風(fēng)帶來強(qiáng)烈的不適觀感。
圖源：小紅書
調(diào)侃女性胸部尺寸，把冒犯當(dāng)冷幽默，對受眾群體進(jìn)行身材審視，涉嫌歧視女性。
圖源：小紅書
網(wǎng)紅內(nèi)衣品牌有棵樹，用像小孩，干癟癟的文案形容女性，灌輸身材焦慮意識。
圖源：淘寶
推廣本命年新春禮盒，將女性私處的異味和年味聯(lián)系在一起，大打文案擦邊球，讓人無法理解。
圖源：淘寶
阿迪達(dá)斯的廣告海報(bào)，收集了眾多女性的胸部，敏感地方打上馬賽克，以此表示產(chǎn)品的包容性，適用于各種胸型。
圖源：微博
盡管品牌理念是倡導(dǎo)追求舒適自由，擺脫束縛，但是依然難逃借助大尺度畫面博取眼球的猜測。
宣揚(yáng)身材焦慮、歧視女性，以及打色情擦邊球，是內(nèi)衣廣告普遍存在的通病。
董宇輝避開談?wù)搩?nèi)衣話題，也就不難理解了。
但是可以理解，不代表做法正確。
內(nèi)衣上不了臺面？答案顯然是否定的。
一件內(nèi)衣，也能談?wù)撊松成淅硐?，傳遞品牌價值觀。
內(nèi)外內(nèi)衣曾推出過一支這樣的廣告片，邀請不同職業(yè)不同年齡的女性講述自己的心路歷程。
從不舒適的內(nèi)衣穿著感受，聯(lián)想到女性的曲折人生，內(nèi)衣成為人生態(tài)度的具象化載體。
燕瘦環(huán)肥的真實(shí)線條，寄語沒有一種身材，是微不足道的品牌表達(dá)，道出女性的心聲。
圖源：微博
伊維斯攜手詩人余秀華，續(xù)寫成名作《又從內(nèi)衣店回來》，勘破女性對性、欲望、愛情的傳統(tǒng)規(guī)訓(xùn)，建立內(nèi)衣與女性價值觀的深度鏈接，鼓勵女性掙脫世俗凝視，大膽表達(dá)自我。
圖源：微博
蕉內(nèi)以內(nèi)衣硬標(biāo)簽比喻女性的困境，主張?zhí)鰧徝黎滂?，活出去?biāo)簽的人生。
圖源：微博
由此可見，內(nèi)衣并非難登大雅之堂，品牌賦予內(nèi)衣附加值，探索女性乃至人生議題，映襯真實(shí)寫照，鼓勵女性從內(nèi)衣開始悅納自我，傳遞品牌溫度和力量。
不管是董宇輝的逃避，還是lululemon的張揚(yáng)，內(nèi)衣本身都沒有錯。
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