最近這段時(shí)間，所有打工人的狀態(tài)應(yīng)該都是三個(gè)字等過(guò)年，畢竟天大的事都可以用一句大過(guò)年的應(yīng)付過(guò)去。作為全年最重要最有儀式感的節(jié)日，春節(jié)當(dāng)然是各大品牌開(kāi)展宣傳營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)時(shí)段。
這不，抖音商城年貨節(jié)超級(jí)品牌日期間，抖音聯(lián)合100多個(gè)超級(jí)品牌共同書(shū)寫(xiě)了42句有年味的春節(jié)文案。這條發(fā)布在公眾號(hào)X博士上的年味接龍文案形式有點(diǎn)特殊，用h5把所有的品牌文案組成一條長(zhǎng)龍。（上班暫停，玩?zhèn)€年味接龍）
面對(duì)這條隱隱綽綽的龍，只要用戶(hù)在圖片上輕輕一點(diǎn)，就在手機(jī)屏幕上提下了點(diǎn)睛之筆，喚醒一條文案長(zhǎng)龍。
100+品牌豐富的文案構(gòu)成了這條龍豐滿(mǎn)的血肉，而這條龍的筋骨，就是對(duì)打工人從年前——過(guò)年——年后這一階段心態(tài)變化的精準(zhǔn)洞察，以時(shí)間線(xiàn)的順序?qū)⒉煌奈陌概帕?、展示出?lái)，完整描述了打工人過(guò)年歸家的所思所想。
年前：凈化班味，加點(diǎn)年味班味成了近期打工人自我調(diào)侃的一個(gè)熱詞。一旦上過(guò)班，你的氣質(zhì)就變了，一身班味就像鬼一樣纏著你了。
但是春節(jié)臨近，怎么能帶著一身班味來(lái)度過(guò)這個(gè)如此重要的節(jié)日呢。于是，身在工位心在遠(yuǎn)方的打工人靠思念和盼望來(lái)給自己增加點(diǎn)年味。就像幫寶適/好奇寫(xiě)的
如何去除班味回家沾點(diǎn)年味年味具體是什么呢？不同的品牌給了不同的解讀。
思念是金年味在365天的釀造里變得濃烈
過(guò)年沒(méi)想好送媽媽什么但我已經(jīng)送了她一年清凈
小時(shí)候的年味是糖果味的
走過(guò)很多的路最喜歡回家的路
今年的班就上到這回家做媽媽的小孩去了
在逃公主這次真的回家啦
老板讓我跳出舒適圈老家讓我回到舒適圈
過(guò)年：新春to do list必須完成盡管今年除夕不放假有點(diǎn)傷打工人的心，不過(guò)歡歡喜喜過(guò)大年的每一項(xiàng)to do list都必須要完成。第一項(xiàng)，給最?lèi)?ài)的人送上新春禮物。小時(shí)候爸爸媽媽給我們壓歲錢(qián)，長(zhǎng)大了換成我們給爸爸媽媽買(mǎi)禮物，讓愛(ài)延續(xù)。
過(guò)年回家爆改老媽變潮媽
給媽媽一個(gè)金鐲子讓她過(guò)年更愛(ài)給人夾菜
睡前儀式感：和媽媽一起敷面膜說(shuō)說(shuō)家長(zhǎng)里短
一抹一刮父愛(ài)不再扎第二項(xiàng)，給自己一點(diǎn)新年儀式感。最近，新年三件套成為女生間的社交高頻詞。美甲、美發(fā)和種睫毛這被譽(yù)為女生過(guò)年必備的三件套或許不用全部集齊召喚龍珠，但是年末犒勞犒勞自己，正是在工位埋頭苦干一年的意義。
涂個(gè)新年紅討個(gè)好彩頭
新年最動(dòng)聽(tīng)的話(huà)：恭喜發(fā)財(cái)，紅"包"拿來(lái)
買(mǎi)不到的紅毛衣是媽媽牌的
紅秋褲長(zhǎng)輩唯一指定本命年穿搭
新年的皆大歡洗從頭開(kāi)始
去年的一地雞毛今年一下清理干凈第三項(xiàng)，真等到了又有點(diǎn)煩的大團(tuán)圓。真是奇怪，上班的時(shí)候數(shù)著日子等過(guò)年，好不容易等到了一大家子團(tuán)圓過(guò)年的時(shí)候，卻有點(diǎn)焦慮有點(diǎn)煩躁。七大姑八大姨催著相親，隔壁家小孩帶來(lái)的同儕壓力，好似永遠(yuǎn)吃不完的剩菜……這個(gè)大團(tuán)圓結(jié)局，有那么一點(diǎn)兒想二倍速。
我想和床融為一體我媽讓我不得不起
社恐的我遇上社牛的親戚才懂什么是相親相ie家人
堆成山的瓜子皮是春節(jié)的聊天記錄
笑死抗皺面霜過(guò)年根本不夠用
過(guò)年了發(fā)財(cái)和發(fā)自拍總得發(fā)一個(gè)
過(guò)年的前中后調(diào)：幾號(hào)到？幾點(diǎn)吃？幾號(hào)走？
從大寶貝到惹人嫌我只用了2天
好奇怪過(guò)完年最想吃的居然是方便面
年后：充滿(mǎn)電量再出發(fā)過(guò)春節(jié)的意義，對(duì)于在外漂泊的打工人群來(lái)說(shuō)，就是(為愛(ài)為團(tuán)圓）充電吧。就像設(shè)定好程序的工作機(jī)器人，每日按照既定的規(guī)則和老板的要求不間斷地運(yùn)行，上班抬不起頭，下班伸不開(kāi)身，格子間和租的小屋都不是歸處，只有家才是永遠(yuǎn)的充電艙。有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，回家過(guò)年。在一周的假期里，給父母親朋以相見(jiàn)團(tuán)圓，給生活以短暫喘息，給自己以重新出發(fā)的勇氣和能量。新的一年，收拾過(guò)去的失意，帶著對(duì)生活的最美好盼望再出發(fā)。
把韌留給生活把柔留給家人
不是我吹你新年一定順到底
新的一年牛奶會(huì)有的，面包也會(huì)有的還有10余天，就是甲辰龍年了。在此節(jié)點(diǎn)，這條100+品牌用42條文案組成的長(zhǎng)龍，一條龍講出打工人春節(jié)前后的故事，真是年味滿(mǎn)滿(mǎn)。年味是火車(chē)?yán)锏睦蠅岵伺Ｈ饷嫖?，是插進(jìn)超市米柜里的觸感，是劉德華不間斷地恭喜發(fā)財(cái)，是除夕準(zhǔn)點(diǎn)打開(kāi)的央視一套，也是廣告人在年末勤勤懇懇加班加點(diǎn)找熱點(diǎn)找靈感的努力。勸你早睡的廣告，是在凌晨3點(diǎn)剪完的，同理，這充滿(mǎn)年味的文案長(zhǎng)龍，都是一身班味的打工人的心血。新春即將到來(lái)之際，祝福所有的打工人，不管是在摸魚(yú)耗時(shí)間，還是勇敢早回家，亦或者是辛苦熬成果，都能潛龍騰淵，扶搖直上！
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