圖源：攝圖網(wǎng)

12月28日，據(jù)北京商報，根據(jù)愛馬仕官網(wǎng)，品牌目前已陸續(xù)調(diào)整全產(chǎn)品線價格，最終會在2024年1月1日前完成所有產(chǎn)品的價格調(diào)整。

其中，Mini Kelly一代上漲1萬元至56500元人民幣，漲幅達到21.5%，Brikin30手袋從92750元漲至105000元，漲幅約為13.16%，已突破10萬元大關。

愛馬仕集團財務執(zhí)行副總裁Eric du Halgouet曾表示，計劃在2023年對旗下產(chǎn)品進行調(diào)價，漲幅在5%至10%。并強調(diào)，匯率波動和持續(xù)上漲的生產(chǎn)成本是導致新一輪漲價的主要原因。

據(jù)新京報統(tǒng)計，自2019年起，愛馬仕已經(jīng)進行數(shù)輪調(diào)價。2022年以前，該品牌的年度調(diào)價幅度一直保持在1.5%至2%。去年，愛馬仕首次進行大幅調(diào)價，幅度約為4%，其中，Mini Kelly二代Box皮手袋漲價1.8萬元，幅度達到23.2%，Kelly To Go手袋漲幅超28%，創(chuàng)該品牌漲幅歷史新高。此外，愛馬仕入門級手袋菜籃子Picotin 18也從2.2萬元的公價漲至2.42萬元，漲幅為10%。

手袋、珠寶/手表滲透率提升明顯

從不同品類奢侈品在消費者中的滲透率來看，2019年滲透率排名第一品類為成衣，滲透率達61%;配飾和鞋履緊隨其后，2019年滲透率分別為55%和50%。2020年，受疫情影響，消費者社交場合減少，在時裝成衣上的購買相對略有減少，滲透率下降至60%;同時，消費者在購買奢侈品時更傾向于購買具有經(jīng)典抗周期的手袋或保值屬性好的珠寶/手表等品類，2020年手袋及珠寶/手表奢侈品滲透率均上升為50%。

愛馬仕是全球第三大奢侈品品牌

根據(jù)全球領先的基于證據(jù)的洞察與咨詢公司凱度發(fā)布的《奢侈品品牌價值排行榜2020》，路易威登以517.77億美元品牌價值排名第一，其他9個上榜的奢侈品品牌依次為：香奈兒、愛馬仕、古馳、勞力士、卡地亞、迪奧、伊夫圣洛朗、博柏利和普拉達。

要客研究院院長周婷表示，奢侈品市場仍然是最有潛力的市場，其增速依然會領先很多行業(yè)。只是未來現(xiàn)有頭部奢侈品品牌的市場主導作用會降低，品牌多極化會成為趨勢。周婷認為，奢侈品品牌若想繼續(xù)鞏固自身優(yōu)勢，要在幾個方面做出更多努力，包括真正從客戶出發(fā)，不搞無理配貨、不搞歧視營銷。

經(jīng)濟學人APP資訊組

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標簽： 奢侈品 萬元 手袋 隨筆