來(lái)源：公關(guān)界的007

當(dāng)健康成為這個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵詞。2024新年伊始，辭舊迎新，每個(gè)人都對(duì)未來(lái)滿懷期待與祝福，希望健康每一天，活好每一歲。

但年齡對(duì)許多人來(lái)說(shuō)似乎是道坎：35歲的焦慮、40歲的中年危機(jī)、老年人的孤獨(dú)......

刻板印象也好、現(xiàn)實(shí)的枷鎖也罷，在過(guò)往的品牌營(yíng)銷和媒介話語(yǔ)體系中，這的確構(gòu)成了不同年齡階段對(duì)自我的固有認(rèn)知，仿佛精彩的人生只與某個(gè)特定的年齡階段相關(guān)。

但真的本該如此嗎？

007看到大健康行業(yè)國(guó)際營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌善存與鈣爾奇給出了一個(gè)截然不同的答案：只要擁有健康，無(wú)論幾歲，年年歲歲精彩如初。的確，健康是生活的底座，一歲有一歲的樣子，一年有一年的精彩，只要你健康，每個(gè)人在不同年齡段都有獨(dú)特的魅力：扛得住、放得下、更能贏得漂亮。而要深入了解這個(gè)“答案”背后的思考與洞察，我們不妨從善存和鈣爾奇共同打造的這支新年賀歲大片談起。

一支有共鳴的TVC

以健康為出口呈現(xiàn)年齡的“萬(wàn)花筒”

不同的年齡有著怎樣的不同？

善存和鈣爾奇的“答案”異常精彩：

1歲寶寶的啼哭中滿是對(duì)這個(gè)世界的新奇

10歲孩子可以有無(wú)憂無(wú)慮的童年，

也可以有想做“冠軍”的夢(mèng)想

32歲沒(méi)有中年危機(jī)，

也有追求人生下一階段幸福的勇氣

48歲依然在路上努力奮斗著

84歲仍然是孫女心里最好的朋友

100歲依舊快樂(lè)常伴、笑口常開(kāi)

毫無(wú)疑問(wèn)，“健康”是他們生活的底色，也是善存和鈣爾奇想要傳達(dá)給大家的生活理念。

短片以一種“人生切片”般的呈現(xiàn)方式用短短一分半鐘便直觀展現(xiàn)了橫跨100歲，不同年齡人群的精氣神與精彩人生，讓“一歲有一歲的樣子，一年有一年的精彩”得以具象表達(dá)。從中我們能明顯感受到的是，美好與充滿活力的健康生活不只屬于青春，熱愛(ài)也不僅僅是少年的權(quán)利，每一歲都有屬于它的精彩，只要你愿意，只要你健康，每個(gè)人都能活出人生千萬(wàn)種的樣子。

從發(fā)布后網(wǎng)友們關(guān)于“年齡與精氣神”的熱烈討論來(lái)看，短片于大眾而言是極具共情力的。

在筆者看來(lái)，這種共情力的來(lái)源：一方面源于善存與鈣爾奇對(duì)不同年齡的人因健康而精彩日常生活景象的挖掘與刻畫(huà)。它深入到現(xiàn)實(shí)生活的語(yǔ)境，生動(dòng)還原出不同年齡的個(gè)體健康生活的瞬間，示范了一種積極健康的生活觀——健康每一天，活好每一歲。

另一方面則源于短片關(guān)于不同年齡的“萬(wàn)花筒”人生的精彩演繹——既是短片中不同年齡人物精彩生活的注腳，也映照出屏幕前你我的真實(shí)心聲。它為每個(gè)人勾畫(huà)了一個(gè)超越年齡的具象而精彩的人生路徑，也讓這個(gè)關(guān)于年齡的“萬(wàn)花筒”越發(fā)精彩，最終都會(huì)落到健康每一天的日常中。

“活好每一歲”的背后

從消費(fèi)者到人的視角轉(zhuǎn)變

回到短片觀感上，我想很多人看完和我的感受應(yīng)該是一樣的：它并不像一支廣告片，更像一篇關(guān)于健康生活的影像化敘事。

放到營(yíng)銷層面去考量，這恰恰透?jìng)髁松拼媾c鈣爾奇?zhèn)鞑ヒ暯堑霓D(zhuǎn)變，即將消費(fèi)者推向臺(tái)前，成為主角，品牌在后。有別于產(chǎn)品中心主義的傳播時(shí)代，過(guò)程中，善存與鈣爾奇將產(chǎn)品傳播提升到“價(jià)值”傳播的高度。

正如短片所呈現(xiàn)的，品牌以弱化營(yíng)銷屬性的方式把消費(fèi)者置于前臺(tái)，展現(xiàn)他們的健康生活與年年歲歲的精氣神。在007看來(lái)，品牌借此想要傳遞給消費(fèi)者乃至大眾的，并不局限于身體健康的品牌價(jià)值本身，而是一種用健康生活方式與消費(fèi)者心靈的溝通，本質(zhì)上源于一種人文主義的品牌關(guān)懷。

從更深層的視角去看，短片亦像我們展現(xiàn)了一種善存與鈣爾奇看待消費(fèi)者的全新視角——把“消費(fèi)者”還原成“人”。

從1歲的好奇到18歲的熱烈，再到100歲的快樂(lè)，我們可以看到善存與鈣爾奇在短片中展現(xiàn)的不再單純是商業(yè)中“消費(fèi)者”的角色，而是社會(huì)中“人”的角色，他們有自身的情感與喜怒哀樂(lè)，每個(gè)年齡都有自身獨(dú)特魅力與精氣神。而這也正是和善存與鈣爾奇母公司赫力昂“以人為本， 提升每日健康”的企業(yè)使命不謀而合。

作為赫力昂旗下致力于為中國(guó)消費(fèi)者每日健康賦能的兩大品牌，善存與鈣爾奇除了提供定制化產(chǎn)品之外，也希望給予大家更多生命的密碼、生活的啟示，幫助所有人具備更好的健康意識(shí)。

從這個(gè)角度來(lái)看，與其說(shuō)善存和鈣爾奇敏銳洞察到了營(yíng)銷風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，不如說(shuō)善存更關(guān)心大眾健康了，對(duì)消費(fèi)者、對(duì)人的理解也更深刻了。很大程度上來(lái)說(shuō)，“健康每一天，活好每一歲”的品牌觀點(diǎn)就是最具說(shuō)服力的注腳。

從社會(huì)語(yǔ)境出發(fā)

善存和鈣爾奇為國(guó)人添加健康底色

一個(gè)好的品牌不僅能夠回應(yīng)消費(fèi)者的需求，更能夠回應(yīng)時(shí)代。

深入社會(huì)現(xiàn)實(shí)之中，一方面，消費(fèi)升級(jí)之下，國(guó)民整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化；另一方面，從吃上來(lái)看，膳食質(zhì)量普遍提高，但膳食質(zhì)量卻遠(yuǎn)未達(dá)到理想狀態(tài)；從動(dòng)上來(lái)看，大家都有要每天動(dòng)一動(dòng)，身體更健康的意識(shí)，但意識(shí)基本停留在口頭上而非行動(dòng)上?？傮w來(lái)說(shuō)，后疫情時(shí)代，大眾健康意識(shí)普遍提升。

基于此，赫力昂旗下善存、鈣爾奇兩大消費(fèi)保健品巨頭提出了“習(xí)慣向善”和“行動(dòng)由你”的品牌新主張，著力喚醒消費(fèi)者關(guān)注身體狀態(tài)、提高生活質(zhì)量，更積極地去生活。而短片所呈現(xiàn)的每個(gè)年齡段萬(wàn)千種美好的樣子，恰是對(duì)這種社會(huì)現(xiàn)實(shí)的有力回應(yīng)，呈現(xiàn)萬(wàn)千精彩生活的背后是對(duì)大眾健康的關(guān)注，對(duì)合理膳食的呼吁，對(duì)于骨骼關(guān)節(jié)健康的號(hào)召。

這當(dāng)然不是善存與鈣爾奇一次新年?duì)I銷場(chǎng)景下的應(yīng)景祝福，而是品牌長(zhǎng)期主義的踐行。

自90年代初進(jìn)入中國(guó)，30多年來(lái)善存和鈣爾奇品牌始終聚焦為國(guó)人膳食的“每日均衡營(yíng)養(yǎng)”及國(guó)人“骨骼關(guān)節(jié)健康”服務(wù)，從拓展人群細(xì)分營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域到滿足不同生活場(chǎng)景的需求開(kāi)發(fā)健康產(chǎn)品，始終以更加可及、更具包容性和可持續(xù)性的健康觀與健康“解決方案”成為消費(fèi)者的“精彩生活賦能者”和“骨骼關(guān)節(jié)健康專家”。

從這個(gè)視角看，“健康每一年，精彩每一天”的品牌聲音，既是善存與鈣爾奇的新年祝福，亦是數(shù)十年健康理念的一次具象表達(dá)。過(guò)程中，007感受到的是，善存與鈣爾奇品牌不僅僅以一種商業(yè)角色參與大眾健康生活的構(gòu)建，更以一種社會(huì)角色成為大眾健康生活的陪伴者和助力者，為每個(gè)人、每個(gè)年齡活出自己的精彩與美好添加健康底色。

可以預(yù)見(jiàn)的是，秉承著“一歲有一歲的樣子，一年有一年的精彩”與“健康每一天，活好每一歲”的品牌觀與生活觀，善存和鈣爾奇品牌作為更具影響力和價(jià)值感的大健康消費(fèi)品牌，2024將繼續(xù)蓬勃生長(zhǎng)。也正如短片中所呈現(xiàn)的，每個(gè)人的健康生活背后、每一歲的樣子背后，都有善存和鈣爾奇品牌的賦能與陪伴。

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