圖 |2022年，美海軍陸戰(zhàn)隊(duì)在肯塔基州路易斯維爾的戶外廣告
文 |西西弗斯
經(jīng)過比稿，WPP旗下VML保留續(xù)簽了美國海軍陸戰(zhàn)隊(duì)的業(yè)務(wù)，新合同期為10年，總價(jià)值為19億美元。
合同分為兩個5年期，其價(jià)值包括合同期內(nèi)的代理費(fèi)、媒體費(fèi)、制作費(fèi)和其他相關(guān)費(fèi)用。
WPP與美海軍陸戰(zhàn)隊(duì)頗有淵源，智威湯遜的創(chuàng)始人詹姆斯·沃爾特·湯普森（James Walter Thompson）就曾是海軍陸戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員，旗下的偉門智威（Wunderman Thompson，現(xiàn)已并入VML）已經(jīng)擔(dān)任該業(yè)務(wù)代理長達(dá)77年，新合同期，WPP也將組建名為Thompson的定制團(tuán)隊(duì)，為美國政府提供服務(wù)。
詹姆斯·沃爾特·湯普森（James Walter Thompson）
根據(jù)美國政府的招標(biāo)文件，WPP的主要任務(wù)是為提高美國海軍陸戰(zhàn)隊(duì)知名度、并幫助招聘司令部人員，目標(biāo)是每年招募約40,000名人員，以填補(bǔ)士兵和軍官計(jì)劃中的空缺。
文件表示，失業(yè)率下降和永久性的軍事不合格因素（例如醫(yī)療和毒品相關(guān)問題、肥胖癥）縮小了合格的招聘人群。
這些因素對每個軍事部門的招募能力構(gòu)成了挑戰(zhàn)，并可能導(dǎo)致所有其他軍事部門在 2023 財(cái)年未能實(shí)現(xiàn)招募目標(biāo)。
WPP將提供全方位服務(wù)的廣告代理和營銷支持，以提供加強(qiáng)美國海軍陸戰(zhàn)隊(duì)招募工作所需的物資和服務(wù)。并制定和執(zhí)行廣告策略，包括從制定戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)廣告策略到制作各種類型（例如電視、廣播、印刷媒體、互聯(lián)網(wǎng)和直接營銷）的廣告。
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