每年的雙11，都是各大平臺摩拳擦掌的營銷節(jié)點，如今，電商行業(yè)早已從早期野蠻生長步入了更規(guī)范成熟的發(fā)展時期，大眾已陷入了審美疲勞，對于品牌營銷來說，如何玩出新意，成為雙11營銷的一大難點。

區(qū)別于傳統(tǒng)電商節(jié)所有平臺都在鉚足了勁叫你買買買，今年雙11，閑魚另辟蹊徑打造了「狂賺節(jié)」，教你如何賣閑置，做副業(yè)，賺上加賺。這樣的差異化營銷打法，強(qiáng)化了閑魚獨特的心智占位。

為了告知用戶這一大新聞，閑魚邀請近期脫口秀紅人付航出任特別推薦官，推出《閑魚狂賺節(jié)》TVC大片，邀請年輕人上閑魚搞副業(yè)。

付航憑借獨特的風(fēng)格摘得《喜劇之王脫口秀》冠軍，深受觀眾喜愛，閑魚根據(jù)付航的個人特色打造了一檔閑魚狂賺節(jié)頭條新聞欄目，以一種沙雕的方式揭秘當(dāng)代年輕人的狂賺內(nèi)幕。

作為最會玩的平臺，閑魚這次請來了付航，可謂是選對人了。憑借著在舔狗的劇本里，舔狗才是主角! 你殺青了，在我的劇本里殺青了! 只要你敢勇敢地做自己，就總有人會愛你等金句，付航成為底層人逆襲的最好范本，是現(xiàn)實版的喜劇之王。

看過脫口秀的都知道，付航做過很多副業(yè)，他的第一份工作是寶馬的客服電話接線員，后來又在一家私人高端會所做前臺，還做過首席安全風(fēng)險控制管理培訓(xùn)師——保安。也做過導(dǎo)游，旅游公司的市場經(jīng)理，文玩店運營、組過樂隊，假扮過粉絲接機(jī)甚至還演過電影......

豐富的職業(yè)經(jīng)歷和他身上斜桿青年的特質(zhì)，正是許多普通人的縮影，同時，付航草根出生、身上的生活感和接地氣、幽默好玩的氣質(zhì)，以及勵志的個人經(jīng)歷，都和閑魚品牌調(diào)性相契合。

在用戶方面，閑魚上有大量活躍的年輕用戶，他們熱衷省錢和搞錢，和付航的觀眾高度重合，閑魚選擇請付航拍廣告，對于年輕人來說這樣的合作簡直是珠聯(lián)璧合、讓人雙廚狂喜。

這支TVC，閑魚抓住了付航身上的幽默特色，并將其個人特色放大，與閑魚平臺特色相結(jié)合，廣告采取新聞播報形式，付航作為新聞爆料人，采用趣說新聞的方式，播報吃瓜群眾最喜聞樂見的大新聞：

疑圈內(nèi)新戀情曝光、模范鏟屎官疑人設(shè)崩塌、電子醫(yī)美大師陷照片門種種爆炸性新聞最后指向了閑魚閑置CCD轉(zhuǎn)賣、代遛狗、代P圖等業(yè)務(wù)。

短片加入了吃瓜群眾最愛看的明星戀愛瓜、明星塌房、照騙門等熱門題材，牢牢抓住了受眾注意力。

最后一一揭秘：

閑魚錢輩痛哭致歉，爆隱藏狂賺內(nèi)幕，在一頓廢話文學(xué)輸出后，爆出了驚人內(nèi)幕，錢輩賺錢的內(nèi)幕就是加入了閑魚雙11狂賺錢，搞副業(yè)、出閑置，就能賺300+50。

疑似圈內(nèi)新戀情爆出，兩人曬出同一部CCD，原來是一場閑魚轉(zhuǎn)讓的誤會，讓網(wǎng)友吃了假瓜。

模范鏟屎官疑似人設(shè)崩塌，修狗痛斥主人移情別戀與別家小狗舉止親密，引得它醋意翻騰，真相竟是主人只為它賺罐頭錢，忽略了修狗的感受，要怪就怪閑魚代遛寵物太好賺了。

電子醫(yī)美大師陷照片門，遭到付航本人投訴，錯把他的照片P成了猴，背后原因竟是p圖師生意太好，爆單了，錯把動物園的照片發(fā)給了付先生。

這種神反轉(zhuǎn)、沙雕的播報形式不僅加強(qiáng)了付航身上的特質(zhì)，更進(jìn)一步增強(qiáng)了廣告的看點。

值得一提的是，長得像猴子是付航身上的獨特標(biāo)簽，對于熟悉付航的觀眾來說，當(dāng)看到付航控訴電子醫(yī)美大師將其照片修成猴時，徹底蚌埠住了。紛紛分享廣告，進(jìn)一步帶動了廣告的出圈。

短片結(jié)尾付航再次演繹了經(jīng)典口頭禪Passion（激情），鼓勵用戶上閑魚搞副業(yè)賺錢，改變?nèi)松佻F(xiàn)經(jīng)典名場面。

近年來，年輕人刮起搞錢風(fēng)，多種新興副業(yè)在閑魚涌現(xiàn)，電子p圖師、云客服都已成為熱門新興副業(yè)，月入過萬不是夢。

在閑魚上做副業(yè)搞錢已成年輕人一種全新生活方式和生財之道，今年雙11更是迎來了百種賺錢新風(fēng)口，催生了一批新的副業(yè)需求，如拼單助力、臨時物流分揀員等。

據(jù)閑魚數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，閑魚上，每天的副業(yè)交易額超千萬元，日均副業(yè)訂單量超去年2倍。

閑魚洞察用戶搞錢趨勢，在今年雙11期間打造了專屬于閑魚的「雙11狂賺節(jié)」，幫用戶賺錢。這支廣告中的新聞大事件，正映射了當(dāng)代年輕人正積極做副業(yè)賺錢的賺錢趨勢。

付航還在閑魚直播間分享副業(yè)經(jīng)歷，并體驗了熱門副業(yè)，在線接單語言教學(xué)，直播中他用北京話演繹偶像劇的名場面，#付航北京話演繹偶像劇情#話題更登上熱搜。

此外，閑魚在傳播上，更是強(qiáng)化了互動感，在官宣合作后，發(fā)布付航相關(guān)圖片，鼓勵用戶進(jìn)行創(chuàng)意P圖和二次創(chuàng)作，并表示將在直播間與本人進(jìn)行聯(lián)動，這種創(chuàng)作激勵機(jī)制吸引更多用戶加入二創(chuàng)。

在網(wǎng)友的激情創(chuàng)作下，付航的創(chuàng)意表情包層出不窮，付航本人現(xiàn)場回應(yīng)這些網(wǎng)友的創(chuàng)作，形成了良性互動。

閑魚本次與付航的合作，借助付航的個人特質(zhì)趣味傳播了上閑魚做副業(yè)賺錢的平臺業(yè)務(wù)，放大了平臺副業(yè)版塊的聲量，強(qiáng)化了平臺社區(qū)電商的特質(zhì)，更在年輕人心中塑造了有梗、好玩、接地氣的平臺形象。

傳統(tǒng)的電商促銷活動往往都是滿300-50，滿200-30，省上加省，而閑魚卻打造了一個特別的機(jī)制，不是滿減而是滿加，用戶發(fā)布閑置或做副業(yè)賺到了300元以上，就有機(jī)會獲得平臺給出的50紅包福利，這種賺300+50的全新獎勵機(jī)制，讓你賺上加賺。

另外，雙11期間每天在閑魚上搜索「狂賺紅包」，最高可得1111元紅包。

如何以一種直接有效的方式告知大眾這個賺錢機(jī)制，閑魚找到了一個視覺錘，做了一個讓錢包鼓起來的廣告，用一個立體錢包直觀呈現(xiàn)賣點信息，告知用戶，用了它，錢包真的會鼓起來，「包」你狂賺。

閑魚還聯(lián)合福布斯中國評選出100個熱門副業(yè)，揭秘最賺錢的副業(yè)。不管是亞洲換臉術(shù)、給娃微do、還是萌寵月老，廁所送紙，這些新奇有趣的副業(yè)，都能在閑魚水靈靈地搞錢。

閑魚還為用戶推出AI人才官，依托數(shù)字化能力，基于用戶特長、興趣及市場需求為用戶精準(zhǔn)推薦合適的副業(yè)，這一榜單的推出無疑為年輕人做副業(yè)賺錢指明新思路，多種當(dāng)下熱門副業(yè)應(yīng)有盡有，幫助用戶提供新的就業(yè)商機(jī)。

與此同時，閑魚還做了一組平面圖，傳遞雙11狂賺的業(yè)務(wù)和快樂。

這些賺錢副業(yè)包括：「寵物上門喂養(yǎng)」「修圖美圖」「監(jiān)督運動打卡」「閑置寶貝出售」。

從閑置能換錢到副業(yè)能掙錢，越來越多年輕人正在閑魚經(jīng)營著生財之道。

在雙11的營銷戰(zhàn)役中，閑魚憑借賺副業(yè)的差異化營銷策略，幫助用戶更好地省錢和賺錢，用先「副」帶動后「付」，閑魚打造了差異化營銷路徑，構(gòu)建了堅固的平臺護(hù)城河。