下滑15.87！格力電器，營收失速

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-11-14 12:51:46 647

下滑15.87！格力電器，營收失速

白電市場，海爾、格力、美的三足鼎立的局面已維持多年。

但是，隨著海爾跟美的分別通過全球化和多元化找到了新出路，格力電器的多元化問題一直是困擾董明珠的難題。

下滑15.87！格力電器，營收失速

如果從今年三季度的業(yè)績來看，這樣的趨勢更為明顯了：

今年前三季度，海爾實(shí)現(xiàn)營收2030億，增速為2.17%，實(shí)現(xiàn)凈利潤151.5億，增速為15.27%；

美的實(shí)現(xiàn)營收3203億，增速為9.57%，實(shí)現(xiàn)凈利潤317億，增速為14.37%；

格力實(shí)現(xiàn)營收1474億，增速為-5.39%，實(shí)現(xiàn)凈利潤219.6億，增速為9.3%。

橫向?qū)Ρ龋窳Σ坏前纂娙揞^中營收最低的，同時(shí)還是業(yè)績增速最低的。

差距拉大

從目前來看，格力跟美的、海爾之間的差距正越拉越大。

除了上面已經(jīng)提到的業(yè)績之外，從市值來看，截至11月13日收盤，格力的總市值為2460億，海爾的總市值為2777億，美的的總市值為5619億。

在白電三巨頭中，格力的市值同樣也處于墊底位置，而且跟美的相比，格力的市值還不到美的市值的一半。

那么，格力電器和美的到底差距在哪？其實(shí)從主營構(gòu)成就能看出端倪。

先看格力的主營構(gòu)成。按照產(chǎn)品進(jìn)行劃分，今年上半年格力的主營產(chǎn)品分別為空調(diào)、其他（補(bǔ)充）、工業(yè)制品、生活電器、綠色能源以及其他。

其中，空調(diào)是營收的主要來源，今年上半年空調(diào)的營收為779.6億，占營收的比例高達(dá)78.13%；而排名第二的其他（補(bǔ)充），上半年?duì)I收為98.4億，占營收的比例為9.86%，其余的幾項(xiàng)產(chǎn)品占營收的比例均在10%以下。很顯然，即便過去了這么多年，格力最能打的還是空調(diào)，最倚重的也還是空調(diào)。

作為對比，美的和海爾的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就要好得多。以美的為例，今年上半年美的的主營產(chǎn)品分別為暖通空調(diào)、消費(fèi)電器、其他（補(bǔ)充）、機(jī)器人及自動化系統(tǒng)以及其他。

其中，暖通空調(diào)上半年的營收為1015億，占營收的比例為46.7%；消費(fèi)電器的營收為751.4億，占營收的比例為34.58%，其他（補(bǔ)充）和機(jī)器人及自動化系統(tǒng)的營收占比均在7%左右。從結(jié)構(gòu)來看，雖然美的的空調(diào)產(chǎn)品在營收占比上也不低，但由于成功開發(fā)出了消費(fèi)電器這個(gè)第二增長曲線，所以結(jié)構(gòu)上要更加健康。

對于格力電器而言，過于依賴空調(diào)業(yè)務(wù)是導(dǎo)致其逐漸落后其他兩家的主要原因。

一方面，空調(diào)在國內(nèi)的增長空間相當(dāng)有限，奧維云網(wǎng)PSI監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024冷年中國家用空調(diào)全年總銷量17252萬臺；其中，內(nèi)銷總量9089萬臺，同比下降1.8%，出口8163萬臺，同比增長30.9%，內(nèi)外銷市場趨勢呈現(xiàn)出明顯反差，國內(nèi)家用空調(diào)的增長已接近停滯。

而格力空調(diào)主要走的是內(nèi)銷，上半年外銷－主營業(yè)務(wù)的營收為148.2億，占營收的比例只有14.86%，這也直接導(dǎo)致其業(yè)績增長相當(dāng)有限。

另一方面，空調(diào)市場的競爭相當(dāng)激烈，格力的市場存在被搶走的可能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年1.5匹掛機(jī)空調(diào)2000元以下產(chǎn)品在線上渠道的銷量占比為22.8%，同比提升6.1個(gè)百分點(diǎn)；3500元以上產(chǎn)品在線下渠道的銷量占比為41.9%，同比下滑7.7個(gè)百分點(diǎn)。而格力向來主打高端，截至10月27日格力的均價(jià)是3479元。