近日，Apple Ads團(tuán)隊(duì)宣布自2024年11月12日起，所有歸因記錄中將新增一個(gè)名為claimType的靜態(tài)字段。果搜搜認(rèn)為，這一更新將極大幫助推廣人衡量廣告效果，特別是在即將推出的經(jīng)瀏覽歸因數(shù)據(jù)方面。預(yù)計(jì)是在2025年春季，可以通過(guò)claimType字段信息來(lái)區(qū)分安裝是來(lái)自瀏覽(廣告展示)還是點(diǎn)擊(廣告點(diǎn)擊)。

claimType字段引入意義

claimType字段的引入，可以幫助推廣人區(qū)分用戶安裝應(yīng)用是基于對(duì)廣告的瀏覽還是點(diǎn)擊。未來(lái)，當(dāng) Apple Ads開(kāi)始提供經(jīng)瀏覽歸因數(shù)據(jù)時(shí)，我們便可以通過(guò)claimType字段信息來(lái)更清晰地評(píng)估廣告效果。

這種區(qū)分對(duì)于評(píng)估不同廣告展示位置的效果以及優(yōu)化廣告創(chuàng)意至關(guān)重要。例如，如果發(fā)現(xiàn)瀏覽歸因比點(diǎn)擊歸因帶來(lái)了更高的轉(zhuǎn)化率，那么就可針對(duì)性調(diào)整策略，更多地投資于那些能產(chǎn)生高瀏覽量的廣告位。

關(guān)于impressionDate字段

除了claimType字段外，詳細(xì)歸因記錄中還將同步提供impressionDate字段信息。這個(gè)字段將幫助推廣人了解用戶何時(shí)看到了廣告，這對(duì)于分析廣告展示時(shí)間和用戶行為之間的關(guān)系非常有用。

對(duì)APP推廣人的影響及建議

對(duì)于推廣人而言，claimType字段的加入意味著將能夠更加精確地分析廣告的表現(xiàn)，尤其是在區(qū)分瀏覽與點(diǎn)擊導(dǎo)致的安裝方面。這將有助于推廣人優(yōu)化廣告創(chuàng)意和投放策略，提高廣告投資回報(bào)率。

蘋(píng)果建議，在claimType上線后應(yīng)及時(shí)啟用這一字段，以充分利用新的數(shù)據(jù)洞察。此外，還可以考慮使用第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)來(lái)增強(qiáng)報(bào)告功能，以便獲取更豐富的用戶分析和服務(wù)，深入理解用戶行為和廣告效果。

總之，claimType字段的引入是Apple Ads不斷完善其廣告歸因機(jī)制的一部分，它為App推廣人提供了更多的數(shù)據(jù)維度，以支持更精細(xì)的廣告效果評(píng)估和策略調(diào)整。我們應(yīng)密切關(guān)注這些更新，并利用新技術(shù)和數(shù)據(jù)來(lái)適時(shí)優(yōu)化自己的投放策略，以實(shí)現(xiàn)更好的廣告表現(xiàn)。

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