AI產(chǎn)品，是近兩年市場熱點之一。DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版、點點數(shù)據(jù)，定期發(fā)布AI產(chǎn)品月度觀察報告。數(shù)據(jù)涵蓋下載量、買量投流。

一、大盤數(shù)據(jù)

（一）AI APP蘋果端下載量

①全球市場AI APP蘋果端下載量分布

點點數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，全球（含中國大陸）AI APP蘋果端下載總量達6024.6萬（不含重復(fù)下載）。

其中，ChatGPT、豆包、Kimi智能助手、ChatOn及Character AI位列TOP5，占據(jù)了全球蘋果端AI下載量的51%。

ChatGPT下載量最為龐大占32%，遠超同行業(yè)對手，這也凸顯出其作為AI行業(yè)領(lǐng)頭羊地位。

豆包（僅上架了中國大陸市場）10月下載量僅次于ChatGPT，占據(jù)總下載量的8%。

此外，月之暗面旗下Kimi智能助手（主要是中國大陸市場），以5%的下載量占比位列第三。全球AI APP蘋果端下載量TOP3產(chǎn)品中，共有兩款中國AI產(chǎn)品。

②大陸市場AI APP蘋果端下載量分布

點點數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，大陸市場AI APP蘋果端下載量共1411.6萬（不含重復(fù)下載）。豆包、Kimi智能助手、智譜清言、文小言（即文心一言）及星繪位列TOP5，占據(jù)了整個行業(yè)下載量的68%。

其中，以豆包下載量最為龐大，Kimi智能助手緊隨其后，二者分別以35%、20%的下載量占比占據(jù)第一梯隊，這也與目前國內(nèi)AI APP買量情況（下文詳述）基本匹配。豆包以抖音為根據(jù)地，背靠字節(jié)以多種形式出圈，下載量逐步擺脫買量依賴；Kimi則多保持激進投放策略，高投放帶來高增長。

位列三、四、五位的智譜清言、文小言及星繪整體下載量差距不大，不過值得注意的是，星繪與豆包均屬于抖音旗下產(chǎn)品，這意味著國內(nèi)AI APP蘋果端下載量TOP5中，抖音一家便占據(jù)兩席，同時，星繪也是TOP5中唯一一款主打AI生圖能力的產(chǎn)品。

騰訊元寶未出現(xiàn)其中，主要因為其主要依托于小程序。

（二）頭部AI APP蘋果端下載量變化

①頭部AI APP全球市場蘋果端下載量變化

點點數(shù)據(jù)顯示，2024年9月至10月，全球蘋果端AI APP中ChatGPT下載量占據(jù)絕對優(yōu)勢，遙遙領(lǐng)先于競爭對手，緊隨其后的豆包也較其它產(chǎn)品也有明顯領(lǐng)先，但與ChatGPT還有不小差距。

具體來看，2024年9月至10月，ChatGPT下載量始終處于震蕩上行狀態(tài)，10月份單日下載量最高可達約70萬，而9月份最高單日下載量約60萬。

位列第二名的豆包9、10月份下載量變化不大，基本處于穩(wěn)定狀態(tài)，不過在10月初，豆包下載量有短暫且明顯的下滑。DataEye研究院認為，該變化或主要與國內(nèi)國慶假期有關(guān)，由于豆包僅在大陸市場上架，因此其全球下載量便等同于國內(nèi)下載量。黃金周期間，國內(nèi)多行業(yè)產(chǎn)品紛紛加大投放力度，豆包受擠壓效應(yīng)導(dǎo)致下載量銳減。

此外，位列三、四、五位的Kimi智能助手、ChatOn及Character AI在10月份下載量均較9月有一定程度上漲。

②頭部AI APP大陸市場蘋果端下載量變化

點點數(shù)據(jù)顯示，2024年9月至10月，國內(nèi)蘋果端AI APP中豆包下載量占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，以日均15-20萬下載量獨占第一梯隊，整體下載量基本穩(wěn)定且維持在高位，除10月初有短暫且明顯下滑，原因分析可參照上節(jié)內(nèi)容。

Kimi智能助手以日均5-10萬下載量獨占第二梯隊，與豆包下載量有明顯差距，但較下位者也有明顯領(lǐng)先。

值得注意的是，2024年9月至10月，Kimi智能助手單日下載量始終呈上行狀態(tài)，至10月底迎來高峰，突破10萬大關(guān)。DataEye研究院認為，這或許與其不斷加大投放力度相關(guān)。8月末，Kimi再度開啟大規(guī)模投放，進入10月，在激進投放策略基礎(chǔ)上，投放力度不斷提升，也促使Kimi智能助手下載量節(jié)節(jié)攀升。

此外，位列第三、四、五位的智譜清言、文小言及星繪下載量變化不大，保持基本穩(wěn)定狀態(tài)。

（三）大陸市場AI（APP+小程序）買量素材量分布

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，大陸市場AI產(chǎn)品投放素材數(shù)超33萬。素材量分布方面，Kimi智能助手、豆包、星野、騰訊元寶及智譜清言位列TOP5，占據(jù)了整個行業(yè)素材量的84%。

其中，以Kimi智能助手素材量最為龐大，獨占56%，較第二名豆包高出43個百分點，超5成的素材量占比，也襯托出國內(nèi)AI投流領(lǐng)域，Kimi智能助手激進的投放策略。

此外，除字節(jié)跳動、騰訊外，一些互聯(lián)網(wǎng)大廠旗下AI產(chǎn)品對投流并不過于重視，如百度旗下文小言、訊飛星火、阿里通義等，素材量占比均不足1%。

（四）大陸市場頭部AI APP買量素材量變化

今年10月份國內(nèi)AI素材量占比超5%的，僅有Kimi智能助手、豆包、星野及騰訊元寶4款產(chǎn)品。

其中，Kimi智能助手在9月及10月份素材量均明顯處于領(lǐng)先地位，且相較于9月，10月份提升明顯。10月1日至7日，Kimi智能助手素材量較此前翻倍增長，均超2萬組。10月8日起回落后逐步走高，于月底再度達到新高峰，最高單日素材量超3萬組。

DataEye研究院看來，10月1日至7日Kimi智能助手素材量翻倍增長，或與國慶假期相關(guān)，七天長假內(nèi)，用戶需求被大量釋放，互聯(lián)網(wǎng)流量迎來高峰期。為搶占這一波流量，Kimi智能助手加大投放力度提升競爭力，通過鋪量推廣的形式刷屏，搶占用戶心智；而后回落后逐步走高，則可能與行業(yè)競爭加劇相關(guān)，需要進一步搶占市場份額。

除Kimi智能助手外，豆包、星野及騰訊元寶在9月份素材量均有一定差距，進入10月份，三家素材量變化也各不相同。其中，豆包素材量較9月明顯下滑，星野素材量基本穩(wěn)定，騰訊元寶素材量有微弱上升。

二、榜單

（一）AI APP 蘋果端下載榜

1、AI APP全球市場蘋果端下載榜

點點數(shù)據(jù)顯示，2024年10月全球市場蘋果端AI APP下載量由ChatGPT占據(jù)榜首，以1924萬下載量遠超第二，獨占第一梯隊。同時，在高下載量基礎(chǔ)上，10月份ChatGPT仍取得了超30%的環(huán)比增長。

豆包、Kimi智能助手及ChatOn位于第二梯隊，月下載量位于200萬至500萬區(qū)間。

不過值得注意的是，豆包作為僅次于ChatGPT的全球蘋果端AI APP下載榜TOP2，也是該榜單中唯一一個下載量環(huán)比9月下滑的產(chǎn)品，盡管下滑幅度只有微弱的5.8%。

此外，位于第六名的Arvin®取得了榜單中最高的月下載量環(huán)比增幅，達171.2%。

2、AI APP中國大陸市場蘋果端下載榜

點點數(shù)據(jù)顯示，2024年10月國內(nèi)蘋果端AI APP下載量由豆包占據(jù)榜首，月下載量達493萬，Kimi智能助手以281萬下載量緊隨其后，二者占據(jù)下載量第一梯隊。不過從下載量增長趨勢上來看，Kimi智能助手得益于買量投流提升，較9月環(huán)比大漲了45.8%，豆包則遭到擠壓環(huán)比下滑了5.8%。

除豆包外，百度旗下文小言是該榜單中另一款出現(xiàn)下載量環(huán)比下滑的AI產(chǎn)品，66萬的下載量環(huán)比9月下降了7%，不過其蘋果端月活為該榜單中TOP1，達1384萬。

此外，位于第8名的即夢AI取得了榜單中最高的月下載量環(huán)比增幅，達103%，位于第7名的貓箱則以2.2%取得了榜單中最低的環(huán)比增幅。

（二）大陸市場AI買量素材榜

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，10月份Kimi智能助手以18.78萬組素材獨占鰲頭，遙遙領(lǐng)先于下位者，獨占素材量第一梯隊。

同時，TOP10產(chǎn)品中，Kimi智能助手也取得164.2%的環(huán)比大幅增長，僅次于貓箱。高素材量+高環(huán)比增長，都意味著Kimi智能助手在10月份加大了投放力度。

字節(jié)旗下豆包、MiniMax旗下星野、騰訊元寶以及智譜清言位于第二梯隊，10月素材量在1萬至5萬之間，其中，位于第二、三位的豆包、星野月素材量均環(huán)比下降超40%；位列第四、五位的騰訊元寶、智譜清言則分別取得了32.7%和23.6%的環(huán)比增長幅度。

值得注意的是，位于第七位的貓箱雖然月素材量只有5000左右，但相較9月取得了1001.5%的巨幅環(huán)比增長，這也意味著貓箱在10月開始更加重視投流渠道，加大了投放力度。該產(chǎn)品定位的是 AI 角色與互動，更接近于游戲。

三、TOP素材分析

針對10月買量數(shù)據(jù)，DataEye研究院根據(jù)ADX行業(yè)版精選了以下幾條當月高曝光素材進行分析拆解，希望能給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/p>

（一）Kimi智能助手投放素材

本條Kimi智能助手投放素材在59天時間內(nèi)曝光量達到了1920萬，轉(zhuǎn)化量達4.75萬，是一條典型的綜合型AI投流素材。

從內(nèi)容上來看，開頭第一句終于等到國產(chǎn)AI智能工具了，通過強語氣+國產(chǎn)激發(fā)用戶興趣，緊接著將產(chǎn)品亮點前置：清華大學團隊背書、20萬文字處理能力、免費使用，吸引用戶停留、轉(zhuǎn)化。

這些產(chǎn)品亮點此時作為錨點落入用戶心中，之后視頻內(nèi)容直接落到具體場景中AI如何解決具體問題，來把產(chǎn)品亮點具象化，包括：2024年做自媒體晚不晚、寫一篇情感小故事、三亞旅游規(guī)劃等，主要展示其在具體場景中實用能力。

最后簡單總結(jié)，這款A(yù)I就像你的私人助理，再接引導(dǎo)下載話術(shù)。

整體來看，從開頭吸引停留、到中途產(chǎn)品展示、再到最后引導(dǎo)下載，本條素材邏輯鏈完整，且采用真人出鏡形式在一定程度上增強信任感。素材邏輯感很強，有說服感，主要面向一些年輕受眾特別是男性。

（二）豆包投放素材00:39

本條豆包投放素材在83天時間內(nèi)曝光量達到了1370萬，轉(zhuǎn)化量達3.14萬，數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常優(yōu)秀。

從內(nèi)容上來看，該條素材與上一條結(jié)構(gòu)不同，開頭國產(chǎn)AI工具手機必備之后，直接演繹在具體場景中AI如何解決問題，產(chǎn)品亮點則進行了后置。

具體來看，素材選擇了上班族寫報告、編程、學習輔導(dǎo)等問題場景，不局限于突出某一項能力，而是表現(xiàn)文字、編程、學習等各項全能，突出豆包強大的AI綜合能力。

而后順勢給出明確利益點：完全免費、無廣告、不限使用次數(shù)，以打消用戶可能存在的潛在顧慮。之后繼續(xù)引申出豆包APP的其它功能：AI智能體、創(chuàng)建虛擬角色，并接下載引導(dǎo)話術(shù)，通過豆包進一步的社交屬性吸引用戶下載。

除文案外，本條素材在鏡頭語言上表現(xiàn)同樣可圈可點。開頭采用動態(tài)畫面，鏡頭由下往上、由近及遠露出產(chǎn)品界面。相比靜態(tài)畫面，動態(tài)畫面開頭能夠一眼吸睛，提高停留。

同時每個畫面展示時間盡可能短，任意畫面停留時間基本不超過3秒鐘，在各個環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)換中，畫面也采用了不同轉(zhuǎn)場形式、以及一些轉(zhuǎn)場過渡畫面，這樣的畫面展現(xiàn)形式能夠大大提高視頻節(jié)奏、讓用戶從頭到底更加流暢的觀看視頻，提高完播率。

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