隨著雙十一購物節(jié)的不斷演變，電商平臺的促銷策略和消費者的購物習慣也在持續(xù)變化。

2024年雙十一，星圖數(shù)據(jù)通過全面的市場監(jiān)測與分析，揭示了這一年度盛事的全網(wǎng)銷售表現(xiàn)及消費趨勢。

報告涵蓋了從平臺玩法、銷售表現(xiàn)到品類消費的多維度數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了電商行業(yè)在激烈競爭中如何通過創(chuàng)新策略吸引消費者，提升購物體驗。通過對各大電商平臺的深入分析，報告探討了在這一購物狂歡背后，消費者需求的變化、市場動態(tài)的演變，以及未來電商發(fā)展的潛在機遇。

#01# 報告摘要

1. 平臺玩法趨勢：

電商平臺活動提前啟動，周期拉長，最長達35天。
豐富多樣的優(yōu)惠活動及策略，如百億消費券、預售期、搶先購等。
提升消費者體驗和獲取流量，打造史上最長雙十一+打破壁壘，互通互聯(lián)。

2. 平臺銷售表現(xiàn)：

全網(wǎng)銷售總額達到14418億元，同比增長26.6%。
綜合電商銷售總額為11093億元，直播電商銷售總額為3325億元，即時零售銷售總額為281億元，社區(qū)團購銷售總額為138億元。

3. 品類銷售表現(xiàn)：

銷售額TOP10品類包括家用電器、手機數(shù)碼、服裝、個護美妝、鞋/箱包、食品飲料、電腦、辦公、家具、母嬰、運動戶外等。
家用電器以1930億銷售額位居首位，手機數(shù)碼和服裝分別以1706億和1664億緊隨其后。

4. 品類消費趨勢：

家電產(chǎn)品功能性升級，強調生活品質和美學設計。
美容護膚和香水彩妝品類中，國貨品牌擴充產(chǎn)品線、提升產(chǎn)品功效表現(xiàn)亮眼。

個護清潔產(chǎn)品注重質價比，寵物用品越來越注重健康和功能性。

服飾品牌通過代言人、熱點話題和短劇營銷，增強與年輕消費者之間的聯(lián)系。
食品營銷利用動漫IP、二次元IP、代言人、影視劇IP等策略，精準吸引Z世代消費者。

#02#報告節(jié)選

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