史上最長的雙11圓滿收官了。
根據抖音電商發(fā)布的數據顯示，超3.3萬品牌成交同比翻倍，近1.7萬個品牌增速超500%，275個品牌直播成交破億，111個電商作者直播間成交額破億，2000+單品成交破千萬......
在平臺耀眼的成績下，又有哪些品類賽道迎來新爆發(fā)？哪些品牌成為新黑馬？
蟬魔方為大家洞察本年度雙11的行業(yè)競爭格局，制作了涵蓋服飾內衣、酒水飲料、運動戶外等熱門品類的榜單。
本次榜單包括高增速品類榜、高增速品牌榜、熱銷品牌榜三大維度，旨在助力品牌梳理市場規(guī)律、把握趨勢，挖掘潛在商機，為品牌提供前沿的市場動態(tài)參考。
數據來源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)數據研究平臺），均為初步公開數據，或有紕漏，敬請諒解與指正；
統計時間：2024/10/08 00:00 ~ 2024/11/11 23:59；
01 高增速品類榜
3C數碼
在3C數碼領域，DIY一體機、數碼相機和顯卡的同比增長速度位居前列。目前，這一品類的市場集中度(CR5)普遍較高，這在一定程度上反映出大型促銷活動仍在顯著影響消費者對于高單價數碼產品的購買決策。
寵物用品
鳥類、倉鼠及其他小寵、水族世界等寵物用品在雙11迎來集中爆發(fā)，近年來非貓狗寵物飼養(yǎng)規(guī)模不斷擴大，鳥、魚、倉鼠賽道連續(xù)兩年雙十一有著較高的增長表現。貓狗寵物方面，保健品、貓零食品類增長速度較快。
廚衛(wèi)家電
烘干機、干衣機品類迎來爆發(fā)，同比增速分別為1091.83%、554.51%；在高增速品類榜中，大家電品類整體表現較好，包括烘干機、洗烘套裝、洗衣機以及大家電配件都有著較好的增長表現。
服飾內衣
馬面裙、國潮文化的流行繼續(xù)影響著唐裝/民族服裝/舞臺服品類保持較高的增長速度，同時也帶動了兒童旗袍/唐裝/民族服裝銷售額同比增長。
美妝護膚
美妝護膚賽道，醫(yī)用敷料同比增長超過427.22%，敷爾佳、可復美、創(chuàng)?？?、綻妍、芙清TOP5品牌貢獻了超過75%的市場占比；男士護膚市場持續(xù)擴容，男士香水/香膏、男士護膚仍然保持增長。
母嬰用品
母嬰用品方面孕產婦用品/營養(yǎng)品整體市場表現較好，其中哺乳用品、孕產婦營養(yǎng)品、孕期口腔護理增速較快；嬰童用品品類中，嬰童專用的被子同比增長速度超過187.90%。
日用百貨
抖音開放成人用品類目后，該品類賽道在今年飛速增長。今年雙11期間抖音電商成人用品/情趣用品類目GMV超過2500萬，其中細分類目中，潤滑劑（非醫(yī)療器械）、避孕套同比增長幅度最大。
食品飲料
特色茶市場銷售額增長超過383.90%，其中新銳茶葉品牌李陌茶帶動整個類目的銷量提升；酒水類目整體有所增長，啤酒、白酒、黃酒/米酒，果酒/預調酒細分品類增速較快。
醫(yī)藥保健
醫(yī)藥保健賽道多個品類高速增長，其中非處方藥占比超過1285.5%，治療脫發(fā)、除腳氣、阿膠等非處方藥品銷量表現較好；此外，家庭護理、健康監(jiān)測、康復理療等護理護具、醫(yī)療器械也有較強的增長勢頭；滋補品方面，藥食同源食品同比增長超過188.16%。
運動戶外
運動戶外類目中，運動包/戶外包/配件品類整體增勢表現較好，包括運動鼓包/旅行包、挎包/拎包/休閑包、雙肩背包同比增長均超過100%；登山杖/手杖、運動POLO衫兩個細分賽道同比增長也超過200%。
02 高增速品牌榜
珠寶飾品
由于黃金價格的持續(xù)增長，消費者對黃金的消費熱情持續(xù)高漲。以投資金條產品為主的品牌厚德金，在雙11期間GMV同比增長超過8552.84%，此外老鳯祥、領豐金、老廟、周大福、菜百等多個黃金品牌同比增長均超過200%。
03 熱銷品牌榜
3C數碼
百科仕從聲卡音頻領域，跨界入局智能手表賽道，憑借邀請劉德華擔任代言人，以及高效的達人營銷策略，實現了銷售額的飛速提升；作業(yè)幫在雙11期間通過上新、定制禮盒等形式，打造爆款學習機，品牌銷售額同比增長超過571.08%；此外手機品類中，vivo、紅米、真我、IQOO、OPPO、摩托羅拉幾個品牌同比增速較快，這幾個手機品牌的平均成交價集中在2000~3500元價格帶。
廚衛(wèi)家電
友望、MOVA都是2024年在抖音電商新崛起的洗地機品牌，在本屆雙11中有著亮眼的增長表現。夢創(chuàng)品牌專注于一人食細分市場，其低客單價小鐵鍋產品銷量實現爆發(fā)式增長，同比激增481.41%。
服飾內衣
榜單中TOP1品牌Lenakids為童裝品牌、TOP5品牌為YAYA鴨鴨的子品牌，其余上榜8個品牌均為新入局的女裝品牌。
美妝護膚
KAZOO以百倍增速一躍成為黑馬，此外，美妝護膚賽道整體增速較快，高增速TOP10品牌同比增長均超過800%。
日用百貨
日用百貨類目，紙巾品牌花之護以雙11低價沖量活動，快速撬動銷量增長，帶動品牌GMV同比增長超過400倍；個人護理品牌CLINSIS、彩夕同比增長也分別超過4650.48%、2974.86%。
食品飲料
食品飲料類目下， 修正的爆款產品左旋肉堿火龍果飲單品銷售額近5000萬，同比增長超過1500倍；此外的9個上榜品牌，均為白酒品牌，其中包括國窖1573、劍南春等知名品牌銷售額也有明顯的增長。
醫(yī)藥保健
KYND主要通過與金愛羅、朱梓驍的合作，在雙11期間實現同比超過1200倍增長；嗚咔實驗室通過益生菌打造爆款產品，品牌增長超過100倍；此外，在618表現極佳的背背佳雙11期間持續(xù)暢銷，同比增長超過623.78%。
運動戶外
lululemon露露樂蒙在抖音電商平臺再度突破，品牌同比增長超過5010.38%；國產品牌NEW BOLUNE新百倫也迎來爆發(fā)，同比增長超過4860.72%。
3C數碼
3C數碼賽道TOP10品牌中，9個是手機品牌，其中華為銷售額超過蘋果的排名第一，學習機品牌學而思名列第三。
寵物用品
寵物用品賽道中，麥富迪持續(xù)領跑，其次為金故、弗列加特，其中金故為萌寵博主@鄧峰萌萌摔腫了的寵物食品品牌。
廚衛(wèi)家電
TOP3品牌分別為海爾、美的、格力。同比23年雙11榜單，美的、小天鵝、追覓排名有所下降，海爾、格力、海信、創(chuàng)維、添可有所上升。
服飾內衣
服飾內衣賽道中，鴨鴨依舊領跑，與2023年相比TOP3品牌中，波司登、Alessandro Paccuci，分別替代了雪中飛、雅鹿。MieleKohler、美洋擠入TOP10，榜單中以羽絨服、女裝品牌為主。
美妝護膚
美妝護膚中，韓束奪魁登頂今年雙11的帶貨榜，珀萊雅緊隨其后，彰顯國貨品牌的競爭力；可復美在今年銷售額持續(xù)高漲，雙11期間排名TOP4。
日用百貨
日用百貨賽道TOP3分別是，藍月亮、心相印、維達；老牌國貨的活力28在雙11的銷售額進一步提升，排名第4；此外今年新崛起的品牌BKT也擠入TOP10，雙11期間排名第7。
食品飲料
食品飲料賽道中，白酒類品牌依然占據榜單多席，茅臺在今年的雙11中銷售額依然遙遙領先，同比增長還超過60%，此外舊記茶館雙11期間銷售額大爆發(fā)，排名第三，該品牌主要銷售普洱茶。
醫(yī)藥保健
醫(yī)藥保健類目中，諾特蘭德、五個女博士、斯維詩持續(xù)霸榜，針對青少年、兒童的保健品牌養(yǎng)能健擠入排行榜第4名。
運動戶外
國產品牌銷售表現亮眼，在TOP10中有5個國產品牌上榜，包括駱駝、安踏、李寧、MissWiss、SIINSIIN。
以上便是蟬媽媽X蟬魔方為大家?guī)淼摹鸽p11好物節(jié)榜單」。
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