在吃貨的眼里，世界是一個巨大的食堂，一手掃碼，一手交飯；同時也可以是一個巨大的幼兒園，幼兒園老師就是店員。

相信很多人參與過店家安排的PLAY。比如對暗號得周邊，畫牛得牛，再比如用鏟子領(lǐng)漢堡。

圖源：小紅書@麥當勞

一次次玩，每次玩不夠，玩完之后問：還有嗎，還有嗎？當然有！為了哄顧客開心，商家的創(chuàng)意已經(jīng)卷到天際。

前幾天，玩家們發(fā)現(xiàn)了一個新去處——茉莉奶白，門店正在舉行舉鐵換新品的活動。

圖源：茉莉奶白官方微博

具體的玩法是，每天下午2點限時搶活動飲品免單券，然后帶上老鐵前往門店現(xiàn)場。

老鐵既可以是朋友，也可以是擼鐵的鐵，含有啞鈴、杠鈴元素的物品。

帶前一個老鐵不難，誰還沒有幾個小伙伴呢；但是后一個老鐵有點難，正常人誰帶著啞鈴、杠鈴出門呀~

是時候秀一波腦洞了！各路奇人異士涌入茉莉奶白，當眾整起了花活。

紙折的啞鈴也是啞鈴。

圖源：小紅書@笑臉

冬棗做的啞鈴，舉完了正好作茶點。

圖源：小紅書@文卿拖延癥慢慢清庫存

還有糖果超甜的啞鈴。

圖源：小紅書@圓滾滾yeah

耳釘也可以拿來應急。

圖源：小紅書@一起烤地瓜

兩個絨球放在一起像不像啞鈴？

圖源：小紅書@licca

舉鐵難度0%，好笑程度1000%。相信店員小姐姐全程忍著笑做完的奶茶，然后雙手奉上活動掛件套餐。

掛件套餐分為兩種，一種搭配的是毛絨啞鈴掛件，另外一種搭配的是毛絨鈴壺掛件。

圖源：小紅書@vashta nerada

Jellycat帶起的毛絨風，還是吹到了奶茶界。如此可可愛愛的啞鈴、壺鈴，小孩子玩起來有些幼稚，大孩子玩起來剛剛好。

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既然是大孩子了，當然不會買櫝還珠。到奶茶店是為了喝奶茶，這兩個套餐的主角擼鐵奶茶，是一款叫做蜜桃老鐵的新品。

圖源：小紅書@茉莉奶白

從名字就能看出，這款茶飲是蜜桃口味的，產(chǎn)品海報也能說明這一點。而與蜜桃畫風迥異的老鐵，則讓人有些摸不著頭腦。

看官方產(chǎn)品介紹可知，這個鐵是鐵觀音的意思，是經(jīng)過5年陳化的鐵觀音，所以被稱為老鐵。

那么為什么要到店舉鐵，為什么發(fā)給顧客啞鈴和杠鈴？

官方解釋是，新鮮的桃子搭配陳化的老鐵，形成了協(xié)調(diào)的口感和香氣。借著蜜桃老鐵的反差，以摩登的視角，傳遞女性力量的多元之美。

按照這一解讀，無論是抽象舉鐵，還是毛絨鐵玩具，既有趣又深刻，亦剛亦柔，的確能表達女性力量的反差和多元。

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其實進行到這里，茉莉奶白的創(chuàng)意表現(xiàn)已經(jīng)是NEXT LEVEL了，然而品牌又秀了一波操作，進一步拉升了活動的意義。

茉莉奶白與從女也她藝術(shù)開展聯(lián)動，對婦、娘、婙三個字進行了文字新解，抵制女性詞匯的污名化，并在浙江、江西門店推出了周邊產(chǎn)品。

婦字解釋是，女友推到大山之力。

圖源：小紅書@她藝術(shù)展

我生來就是高山，而非溪流

我欲于群峰之巔，俯視平庸的溝壑

我生來就是人杰，而非草芥

我站在偉人之肩，藐視卑微的懦夫

娘字的解釋是，女性化沒有罪，人人都可以溫柔細膩。

圖源：小紅書@她藝術(shù)展

娘就不該是個形容詞

是媽媽最美好的代名詞！

婙字的解釋是，會主動爭取的女性很有才能。

圖源：小紅書@她藝術(shù)展

要祝她錚錚，祝她昂揚

祝她掙脫枷鎖，擊碎天花板

祝她永遠不停追求，自我成長

在漢語文化中，看到如婦、娘、婙等女性相關(guān)字，會產(chǎn)生美好且柔弱的聯(lián)想。近年來隨著意識覺醒，越來越多的女性拒絕柔弱的定義。

有位教英語的何老師這樣講過，從了解Word，到走向World，中間只相差一個L，而這個L代表的就是Language。

茉莉奶白與從女也她藝術(shù)的聯(lián)動，以一種激昂的視角新解了這些女性漢字，讓大家看到，女性有這多元的力量之美。

正如蜜桃老鐵這款產(chǎn)品的特性：

蜜桃，表面柔軟、內(nèi)核堅硬。

老鐵，溫和圓融、醇厚有力。

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其實茉莉奶白是一個比較有個性的品牌。

偶爾下單的顧客會覺得茉莉奶白好看，杯子好看、袋子好看，周邊也好看；而常客們則會發(fā)現(xiàn)，這家奶茶店很善于捕捉情緒價值。

在蜜桃老鐵之前，茉莉奶白還推出過開工第一杯的如魚陳香，還有留住春天的永春，每一款都能很好地滿足年輕人的情感和社交需求。

圖源：小紅書@茉莉奶白官微

這些營銷主題相對應的產(chǎn)品包裝視覺，以及周邊產(chǎn)品，與此次的蜜桃老鐵和啞鈴、壺鈴周邊一樣，設(shè)計都頗為精美，符合其一貫的好看風格。

每一個奶茶杯都是一個媒體，能夠有效承載品牌想要表達的信息。交付產(chǎn)品的同時，也交流了理念。

但是也要注意，快消品營銷主攻受眾大腦的感性區(qū)域，不宜引導受眾進行深度思考，否則與輕松一下的消費動機相悖。這大概就是漢字新解活動僅在浙江、江西兩地進行的原因，有一定的試水的成分。