今年雙11期間，相機(jī)忽然又火了。
當(dāng)然要記錄生活啊又不是每天都活著，在兩年前的疫情期間，這句話成為許多抖音視頻的熱門臺詞。近兩年來，從CCD復(fù)古數(shù)碼相機(jī)的爆火，到搖號購買的富士相機(jī)，相機(jī)重獲年輕人的追捧。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11期間，抖音電商數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)品類總銷售額超2.5億元，同比增長288.65%。
在相機(jī)市場洶涌的消費(fèi)熱潮下，相機(jī)市場有哪些新趨勢？低端相機(jī)的崛起，又帶來哪些新機(jī)遇？
01 大疆、佳能領(lǐng)跑雙11，便攜相機(jī)成為消費(fèi)者首選
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11期間抖音電商平臺相機(jī)市場細(xì)分類目中，微單相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、運(yùn)動相機(jī)成為市場主流，銷售額持續(xù)增長，同比增長分別為277.58%、437.35%、272.3%。
數(shù)據(jù)來源：蟬魔方
單反相機(jī)的市場份額基本已經(jīng)被微單相機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、運(yùn)動相機(jī)瓜分殆盡，在抖音雙11活動期間的銷售額僅為250萬~500萬之間，市場份額僅為1.05%。
數(shù)據(jù)來源：蟬魔方
從熱銷商品上看，運(yùn)動相機(jī)、口袋相機(jī)是今年抖音雙11相機(jī)市場的明星產(chǎn)品。根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，在雙11熱銷商品鏈接TOP10中，大疆霸占前5席，Osmo Pocket 3、 Action 4、Action 5 Pro三個型號的產(chǎn)品銷量均突破1萬單。此外，佳能的EOS R50機(jī)型也有3條鏈接銷售額破5百萬。
大疆成為相機(jī)品類雙11的TOP1品牌并不讓人感到意外，2024年1月~10月，相機(jī)品類的品牌TOP5整體集中度為71.64%，市場規(guī)模TOP3是大疆、佳能、索尼， 同比增長率TOP3是猛瑪、松典、尋影。
其中，大疆以超過4億銷售額，28.87%的市場份額遙遙領(lǐng)先，且同比2023年1月~10月大疆銷售額增長超過669.31%。
蟬魔方-TOP10品牌分析
在2018年以前，大疆可以說是直男最愛的科技品牌，當(dāng)時的無人機(jī)領(lǐng)域霸主，在相機(jī)圈內(nèi)也只是少數(shù)愛好者的至寶。
但隨著2018年正式發(fā)布的Pocket系列產(chǎn)品后，大疆快速破圈。當(dāng)時也正是volg自媒體崛起的時候，Pocket僅比一支記號筆大一些的尺寸，并且集云臺、相機(jī)、麥克風(fēng)于一體，成為了探店博主、vlog網(wǎng)紅的絕佳選擇，并種草了不少潛在消費(fèi)者。
2023年P(guān)ocket3上市時，由于其采用的20mm廣角鏡頭，在成像時壓縮空間帶來的瘦臉效果，受到消費(fèi)者的追捧，被網(wǎng)友們稱為大疆live圖，你真的把我養(yǎng)的很好。
小紅書 @一個泡面美女、@今天也很餓
由于此前大疆Pocket3一機(jī)難求，官網(wǎng)預(yù)售、限購、配貨，線上線下都搶斷貨，雙11成為消費(fèi)者購買的絕佳節(jié)點(diǎn)。
在微單相機(jī)方面，相較于傳統(tǒng)單反，微單相機(jī)的優(yōu)點(diǎn)是體積小、重量輕、操作簡單、畫質(zhì)高，特別適合旅行、日常記錄、人像攝影等場合。尤其是隨著短視頻和自媒體的興起，微單相機(jī)在市場上受到越來越多相關(guān)人士的關(guān)注和認(rèn)可。
2024年抖音電商雙11期間，佳能的EOSR50微單相機(jī)有3條鏈接銷量超過1000臺，預(yù)計(jì)銷售額超過1500萬。這款上市于2023年2月入門級相機(jī)，迄今仍受廣大消費(fèi)者追捧。
在設(shè)計(jì)上，R50白色、小巧輕便機(jī)身在握持方面更加舒適，視頻拍攝方面的出色表現(xiàn)，更加符合當(dāng)下短視頻、vlog拍攝的潮流，以及自拍用的翻轉(zhuǎn)屏、美顏，也更受年輕群體的歡迎。
蟬魔方-SPU單品策略分析
除了運(yùn)動相機(jī)、微單/單反相機(jī)之外，相機(jī)賽道還有兩個熱門趨勢：
其一是面向直播場景的直播相機(jī)。2024年MOMA猛犸的探境pro系列直播相機(jī)銷售額超過2500萬元，探境pro系列在產(chǎn)品上集成采集卡、聲卡、綠幕、美顏等功能，為直播從業(yè)者提供更加便利的直播解決方案。
其二是面向新手、大學(xué)生群體的千元級數(shù)碼相機(jī)。2024年1~10月當(dāng)中，松典、斐知、墨雪卿三個國產(chǎn)相機(jī)品牌，銷售額均超過2500萬。
03 低端相機(jī)打開新市場，入門級微單最受歡迎
單反窮三代，攝影毀一生
每個剛?cè)腴T的攝影人一定都聽過這句話，在單反相機(jī)、微單相機(jī)產(chǎn)品為主的年代，動輒上萬元的機(jī)身、鏡頭價格，足以讓許多人望而卻步。
即便到如今，性價比也是大多數(shù)消費(fèi)者選擇相機(jī)的關(guān)鍵因素。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年1~10月，數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)品類1000~5000元的商品銷售額最高，這個價格帶的商品主要以運(yùn)動相機(jī)、口袋相機(jī)、入門級APS-C畫幅相機(jī)為主。
蟬魔方-價格帶分析
值得注意的是，300~500元價格帶的相機(jī)商品，在銷量上遙遙領(lǐng)先于其他價格帶。松典、斐知等代表品牌，以精準(zhǔn)的市場定位，瞄準(zhǔn)學(xué)生和新手用戶，在消費(fèi)者畫像上18~23歲的女性用戶為主。
蟬魔方-消費(fèi)者分析
此外，高端相機(jī)仍是專業(yè)攝影師和高端愛好者的追求，5000元以上價格帶的商品仍有著穩(wěn)定的消費(fèi)需求，先進(jìn)的對焦系統(tǒng)、感光性能、操作體驗(yàn)、豐富的鏡頭群，能夠滿足消費(fèi)者更加專業(yè)的創(chuàng)作需求和個性化的拍攝需求，幾乎能夠滿足各種嚴(yán)苛環(huán)境下的拍攝需求。
用戶對攝影質(zhì)量、便攜性和多功能性的需求不斷增加，促使廠商推出更符合市場需求的產(chǎn)品。新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)更新和消費(fèi)習(xí)慣演變新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的更新和消費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)演變，將相機(jī)從技術(shù)工具轉(zhuǎn)變?yōu)槊總€人記錄生活的時尚單品。
04 品類細(xì)分化升級，消費(fèi)者需求呈多元化趨勢
近年來社交媒體上，掀起了一股濃濃的復(fù)古風(fēng)潮。
從CCD相機(jī)到膠片機(jī)、拍立得，再到富士相機(jī)。一方面消費(fèi)者在成片的追求越來越個性化，另一方面消費(fèi)者對相機(jī)外觀的態(tài)度也更注重，獨(dú)特、便攜、復(fù)古的設(shè)計(jì)在近年來更受用戶的青睞。
以富士相機(jī)為例，2024年2月富士發(fā)布X100VI，這款相機(jī)售價11390元，在京東首輪預(yù)約人數(shù)超過100萬人。而預(yù)約成功只是一張入場券，后續(xù)還需要通過抽簽才能購買相機(jī)。
圖片來自京東
過去，富士作為小眾的相機(jī)品牌，在圈內(nèi)一直有一小撮忠實(shí)的用戶，圈內(nèi)也流傳著腹肌南波灣（Fuji NO.1）的佳話，如今富士憑借著膠片模擬的相機(jī)濾鏡，以及復(fù)古銀黑的相機(jī)外觀，備受網(wǎng)友的關(guān)注，在社交媒體的討論也越來越多。
小紅書@Jellyfish
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中，抖音電商數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)品類賣點(diǎn)中，關(guān)聯(lián)復(fù)古賣點(diǎn)的產(chǎn)品銷售額超過7500萬元，銷售額同比增長170%，復(fù)古款、CCD等賣點(diǎn)銷售額均超過100萬元。
消費(fèi)者在追求成片復(fù)古色彩，將相機(jī)當(dāng)做潮流單品是相機(jī)行業(yè)近幾年的潮流。目前，相機(jī)市場的場景化、細(xì)分化趨勢也越發(fā)顯著，尤其是最近幾年戶外運(yùn)動的興起，帶動了運(yùn)動相機(jī)、vlog相機(jī)等市場需求的高速增長趨勢。
數(shù)據(jù)來源：蟬魔方
2024年上半年，抖音電商數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)品類熱門賣點(diǎn)中，市場規(guī)模TOP3的是騎行、高清、手持， 環(huán)比增長率TOP3的是新手、8K高清、非ccd。在適用場景賣點(diǎn)中，騎行、釣魚、旅游三個賣點(diǎn)規(guī)模最大，此外，娛播、夏日、旅拍相關(guān)賣點(diǎn)也呈現(xiàn)快速增長趨勢。
蟬魔方-人群與場景分析
消費(fèi)者的拍攝場景多元化、需求個性化，是驅(qū)動相機(jī)市場持續(xù)增長的動力，相機(jī)品牌需要利用這些不同場景來喚起消費(fèi)者的需求共鳴，激發(fā)消費(fèi)欲望。
寫在最后
在這個人人都是自媒體的時代，盡管手機(jī)廠商還在努力提升手機(jī)攝像的能力，但在專業(yè)相機(jī)面前仍然相形見絀。
相機(jī)不僅提升了消費(fèi)者的成像體驗(yàn)，更深刻地滿足了人們對生活儀式感的向往和對個性化創(chuàng)作的追求。無論旅行娛樂，極限運(yùn)動、專業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)作，相機(jī)已然成為生活、工作中不可或缺的產(chǎn)品，相機(jī)賽道發(fā)展也仍在持續(xù)增量…
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