（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

一個新興的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)形式——谷子經(jīng)濟(jì)正悄然成為A股投資的新風(fēng)口。

什么是谷子經(jīng)濟(jì)?谷子經(jīng)濟(jì)就是一種以年輕人為主的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)形式，主要涉及二次元文化產(chǎn)品的消費(fèi)，包括漫畫、動畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的各類周邊產(chǎn)品，如海報(bào)、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。隨著谷圈文化的迅速崛起，這股消費(fèi)力量已不容忽視，不僅支撐起了一個千億規(guī)模的市場，更吸引了大量資金的關(guān)注與追逐。

以米哈游的熱門游戲《原神》為例，其推出的吧唧等周邊產(chǎn)品，在天貓?jiān)衿炫灥晟箱N量驚人，多款產(chǎn)品的銷量達(dá)到了10萬甚至30萬件以上，單店吧唧的銷量更是突破了500萬件。可見年輕人對于二次元周邊產(chǎn)品的熱情與強(qiáng)大購買力。

今年市場消費(fèi)復(fù)蘇的浪潮從滿足基本生活需求逐漸蔓延至滿足個人娛樂和情感價值的需求，而二次元文化產(chǎn)品正是當(dāng)代年輕人滿足情緒價值的首選消費(fèi)對象。無論是00后、10后的新生代，還是80后、90后的中堅(jiān)力量，年輕人都以其獨(dú)特的消費(fèi)觀念和活力，成為了市場消費(fèi)的主力軍。

二次元潮流消費(fèi)的心理驅(qū)動是多維度的，它涵蓋了個性化追求、情感價值、社交需求、消遣解壓以及品味展示等多個方面。對于年輕人而言，這種消費(fèi)行為不僅是對個人內(nèi)心需求的滿足，更是一種社交互動和個人身份表達(dá)的重要方式。他們通過購買和收藏二次元周邊產(chǎn)品，來表達(dá)自己的喜好和態(tài)度，同時也與志同道合的朋友分享和交流。

整體來看，中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟，二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動。數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2023年，中國二次元周邊衍生市場規(guī)模從53億元上升至1024億元，占二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比例從28.0%上升至46.1%，復(fù)合年增長率高達(dá)52.7%?？焖僭鲩L的背后，離不開國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動漫作品尤其是國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的涌現(xiàn)。中國二次元用戶規(guī)模呈逐年增長趨勢。2023年，中國泛二次元用戶規(guī)模突破5億人。

2023年，二次元產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容市場所占市場份額達(dá)到53.9%，其中二次元游戲市場份額達(dá)到36.2%，是二次元產(chǎn)業(yè)目前最重要的細(xì)分市場。

產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，二次元文化正逐步融入主流，通過產(chǎn)業(yè)鏈整合、技術(shù)創(chuàng)新、價值引導(dǎo)和市場擴(kuò)展，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和文化影響力。在未來發(fā)展中，二次元文化將成為文化多樣性和創(chuàng)新表達(dá)的重要力量。預(yù)計(jì)2024年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破2700億元。到2029年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破5900億元，2024-2029年的復(fù)合年增長率達(dá)到16.6%。

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標(biāo)簽： 產(chǎn)業(yè) 消費(fèi) 中國 隨筆