作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

19元一件的衛(wèi)衣；

39元一件的棉服。

誰能想到著名氪錢買皮膚的手游王者榮耀，有一天居然也能成為冬裝界的蜜雪冰城。

這幾年的服裝賣的越來越貴，早在去年王者榮耀就曾推出女裝成衣品牌MEETING SHERO。

SHERO有女英雄的含義，所以品牌主張每位女性都是自己生活中的SHERO。

推出了游戲中較熱門的王昭君、小喬、貂蟬等英雄聯(lián)名的6款雪紡連衣裙服裝，定價1680元。

圖源：MEETING SHERO商城

被網(wǎng)友吐槽：誰買我就笑話誰，真當網(wǎng)友是大冤種了。，簡直是割韭菜。

一條裙子都賣的這么貴，更別說冬天里的衣服了。眾所周知，冬天的服裝價格正常一件需要幾百元。

但不知道是不是吸取了經(jīng)驗教訓，今年冬天里王者榮耀一反常態(tài)。

上架了各式各樣的19元衛(wèi)衣，連厚厚棉服都僅僅36元一件。

圖源：王者好物官方微博

網(wǎng)友的CPU都要燒了。

你是說，同樣的價錢，在游戲里都買不到一件史詩級皮膚，但卻可以為自己買一件冬天里暖暖的棉服嗎？

 

這奇妙的物價，真讓人感到陌生啊。

如果這件衣服是100塊，那能說出10個缺點。

但他只是一杯奶茶錢，所以沒有缺點。

而且王者榮耀設(shè)計的好幾款衣服樣式和顏色也不丑，配合上這個價格，對于學生黨來說可太香了。

圖源：得物截圖

因為大家兜里可能沒有3600，但是36是真能掏出來啊，第一次覺得自己的錢這么耐用。

這下好了，別人一脫衣服是LV、香奈兒，耐克。

粉絲一脫衣服，全身王者榮耀。

02

雖然便宜，但該考慮的也得考慮。

有網(wǎng)友質(zhì)疑這個設(shè)計看起來很容易跑棉。

不過大家不用擔心，因為根本沒有棉。

評論區(qū)說的確實沒錯，在官方售賣的商品參數(shù)中，明確標注了這些平價棉服的成分為100%聚酯纖維。

聚酯纖維作為合成纖維的第一大品種，其工藝和成本遠遠低于棉花這種材料。

那么就會有人問了：100%聚酯纖維是好還是不好？

根據(jù)《棉服裝》國家標準中出臺的條例，棉服中并不一定要含有棉的成分。

在優(yōu)衣庫今年的科技創(chuàng)新力作——PUFFTECH空氣棉服中，官方介紹是：

采用了與日本面料巨頭東麗公司合作研發(fā)的空氣鎖溫科技，只有約頭發(fā)絲直徑1/5的3D極細中空纖維制成的高機能的顆粒狀填充物，中空的結(jié)構(gòu)使得它們能夠巧妙地容納更多空氣，形成強大的保溫空氣層。

圖源：優(yōu)衣庫官方微博

也就是說，優(yōu)衣庫用的這種具備抗?jié)衲统?、且高蓬松、空氣感的填充物，也是?00%聚酯纖維制成。

所以當服裝材料相同時，不同的就只有科技做工、服裝設(shè)計與品牌溢價。

那也就不難理解王者榮耀這幾十元一件的價格了，或許質(zhì)量和設(shè)計不是最好的，但勝在一個性價比。

03

前幾天央視曝光羽絨服爆雷事件連續(xù)沖上熱搜大家還記得嗎？

圖源：央視新聞

許多直播間里被主播們吹的天花亂墜、物美價廉的羽絨服，排查后發(fā)現(xiàn)都是假羽絨服，含絨量為0%。

產(chǎn)品上附帶的各種吊牌標簽，標著90%白鵝絨等，也全都是虛假標識。

圖源：央視財經(jīng)

直播間利用遠低于市場價甩賣的旗號，實際上從今年7月開始就生產(chǎn)用粉碎毛以次充好來的商品，來降低商家成本。

有業(yè)內(nèi)人士稱，用這種劣質(zhì)毛代替羽絨在行業(yè)里已經(jīng)是公開的秘密。

無論是從外觀上還是直接觸摸，消費者都很難分辨出這其中細微的差別。

這種劣質(zhì)羽絨服不僅不毛絨，還因缺乏高溫消毒等環(huán)節(jié)導致里面的劣質(zhì)毛會產(chǎn)生異味和病菌，有一定的致病風險。

這個月里，偷工減料踩雷的衛(wèi)生巾、摻假售假的羽絨服，不知道還有多少雷潛藏著，實在是寒了消費者的心。

網(wǎng)友：既然這么貴的羽絨服都是假的，不如直接買最平價的衣服。

圖源：小紅書網(wǎng)友@二智04

雖說只是調(diào)侃，但從今年女裝退貨率高的問題就能看出來。

整個服裝行業(yè)似乎都在走下坡路。

今年雙十一，女裝店鋪的退貨率達到了歷史高峰，發(fā)了2000單退了1500單的詞條沖上熱搜。

而拉夫勞倫品牌在雙十一期間退貨率更是高達95%。

圖源：拉夫勞倫官方微博

為什么會有如此高的退貨率？消費者為什么不愿意留下？

想來已經(jīng)非常能說明服裝行業(yè)的問題了。

打開各類社交平臺就能看出買衣服難早已成為了大家的共識。

要么是尺碼混亂，要么是質(zhì)量差、貨不對版，還有動輒半個月一個月的預(yù)售時間，都是讓行業(yè)下滑的關(guān)鍵所在。

大家總說胖東來營銷過剩。

但在這方面，胖東來確實做到了杜絕以次充好、價格透明。

以羽絨服為例，線下店鋪購買時會明確標注進貨價和售價。

圖源：小紅書網(wǎng)友@旺仔秋秋糖

如果換季的時候遇到促銷讓利商品，還能買到利潤近0.3元的羽絨服。

憑借質(zhì)量可靠的商品和非常透明的價格，做到了讓消費者踏實購物。

這種透明化的門店舉措才是值得行業(yè)學習的方式，而不是一次次的劣幣驅(qū)逐良幣。

本以為是商家讓利的善心，結(jié)果是以次充好的黑心，讓消費者對市場的信任感雪上加霜。

一個良心企業(yè)不會陷入永無止境的效率和利益競爭，而是通過考慮顧客未滿足的需求和愿望進行創(chuàng)新。

大家贊譽胖東來的員工福利和相對完善的體系，其實根本原因都是因為企業(yè)與消費者共贏的理念和實際行動讓大家安心。

希望經(jīng)歷行業(yè)風波后，能有不同的挑戰(zhàn)與機遇出現(xiàn)，讓更多的良心企業(yè)也能夠被大家廣泛熟知。

讓那些腳踏實地的品牌走到臺前，得以推動行業(yè)良性發(fā)展。