以下是 AppGrowing出海觀察 根據(jù)全球 50 個國家/地區(qū)、28 家全球性媒體平臺的廣告數(shù)據(jù)，對 2024 年 11 月應(yīng)用海外買量營銷特征進行的分析。

2024 年 11 月，海外應(yīng)用在投 App 數(shù)量占比前三為購物類、工具類以及金融類，其中工具類還拿下當(dāng)月新投放 App 數(shù)量占比第一。廣告量方面，隨著雙十二等節(jié)點來臨，購物類應(yīng)用整體廣告量進一步增長，遠(yuǎn)超其他類別產(chǎn)品。廣告量 TOP2-5 則分別是娛樂、工具、金融以及美食佳飲類。

素材類型及視頻時長的分布方面，本月圖片類素材投放占比依舊在 60% 以上；視頻素材時長仍以小于 15s 為主，占比小幅度上升至 42.28%。

據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測，11 月海外應(yīng)用開發(fā)者投放榜 TOP30 上，排名前三依舊是 TEMU（拼多多）、Пятёрочка 以及 SHOPEE。本期有 10 家中國廠商打入榜單，主要為電商購物和泛娛樂相關(guān)的廠商。

購物類廠商積極備戰(zhàn)年末沖刺，7 家電商購物廠商打入投放 TOP30，其中亞馬遜首次上榜，排在第 22 位。

再來看產(chǎn)品投放 TOP30。榜單前三為《Temu》《Пятёрочка》以及《Shopee 12.12》，不過《Пятёрочка》本期廣告量環(huán)比下降 66.05%。本期 TOP30 依舊以購物類應(yīng)用為主，大部分上榜產(chǎn)品呈現(xiàn)廣告量環(huán)比增長的趨勢。其中，亞馬遜旗下的《Amazon Shopping》廣告量環(huán)比暴漲 966.45%，空降榜單第 18 位。

另外，本期榜單又有一款來自俄羅斯廠商的美食佳飲類產(chǎn)品上榜，為排在第 28 位的《Много лосося》，與《Пятёрочка》類似，主打外賣配送服務(wù)。

本期榜單，AppGrowing 國際版 選取短劇、1v1、AI 工具以及美食佳飲這四個類別。

短劇投放榜前列基本都是熟面孔，點眾科技《DramaBox》穩(wěn)居第一。排名第六的《StardustTV》是近期新出現(xiàn)的短劇黑馬，一度登頂美國 iOS 免費榜。據(jù)公開資料了解，《StardustTV》來自國內(nèi)廠商山海短劇，是一家 2023 年 5 月成立的新團隊，出海策略與主流產(chǎn)品相似，以國產(chǎn)翻譯劇+海外本土劇模式為主，不過國產(chǎn)翻譯劇占比超過一半。

1v1 榜單中，排名第一、第二的產(chǎn)品來自美國廠商，而 TOP3-6 則被韓國廠商包攬。AI 工具榜單 TOP6 產(chǎn)品以手機內(nèi)存清理App 為主，排名第一的是著名辦公 App 《Zoom Workplace》。美食佳飲類榜單排名第一的自然是《Пятёрочка》，另一款同樣來自俄羅斯廠商的《Много лосося》則排在第三。

《TextNow》是一款以免費通話和短信為主營業(yè)務(wù)的 App。根據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測，這款應(yīng)用從 11 月中旬開始明顯加大廣告投放力度，單日廣告量一度接近 1w 組，不過到了月末又逐漸減少了廣告投放。

素材創(chuàng)意方面，介于《TextNow》的工具屬性定位，該應(yīng)用投放的廣告素材大多聚焦在產(chǎn)品功能介紹上。

比如這則素材，視頻開頭就是純色背景加大大的Free，先強調(diào)自身的免費屬性，接著再補充信息——通話和通信免費，用最簡單直白的方式向受眾傳遞產(chǎn)品賣點。在用戶被賣點吸引后，再用簡單的三步式引導(dǎo)，展現(xiàn)產(chǎn)品從下載、選擇號碼到通信的過程，體現(xiàn)產(chǎn)品的便捷性和實用性，從而引導(dǎo)用戶下載嘗試。

以上為《11月應(yīng)用月報：又一款俄羅斯外賣App打入投放榜，AI工具、短劇等細(xì)分品類投放洞察》。