今年初五迎財(cái)神和情人節(jié)是同一天，終于感受一下人財(cái)兩空的感覺(jué)。
每年情人節(jié)粉紅泡泡蔓延城市，消費(fèi)者心動(dòng)，商家蠢蠢欲動(dòng)搞套路。
情人節(jié)那幾件套，無(wú)非就是花花、套套、玫瑰、巧克力戒指。
肯德基最近不玩瘋狂星期四了，開(kāi)始對(duì)瘋狂情人節(jié)下手了，肯德基終于癲成我想要的樣子，居然推出了情人戒。
雖然今年情人節(jié)距離瘋狂星期四還有一天，但壓根兒也不影響肯德基發(fā)瘋，讓人想要一鍵咨詢肯德基的精神狀態(tài)。
肯德基今年推出的情人節(jié)戒指桶，這個(gè)桶還真的有點(diǎn)東西，炸雞、可樂(lè)、周邊應(yīng)有盡有，最炸裂的當(dāng)屬是周邊——蛋撻戒指、漢堡戒指。
這可不是普通的戒指，而是會(huì)賣唱賣萌的戒指。
當(dāng)你起開(kāi)mini戒指桶之后，耳邊突然想起了魔性的小曲：
瘋狂瘋狂星期四，今天你要嫁給我~~
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
這戴的哪里是戒指，而是情人戒。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
情人戒一戴，可可愛(ài)愛(ài)奇奇怪怪，戴的是至死不渝的愛(ài)情。
是不是里面藏了一個(gè)陶喆不確定，不過(guò)戴上戒指吃上心形雞塊，一下子可就情人節(jié)氛圍感拉滿，這誰(shuí)能拒絕呢？
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
事實(shí)證明肯德基再次把瘋狂星期四刻在骨子里，甚至做了戴戒指的說(shuō)明書(shū)。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
只能說(shuō)賣情人節(jié)限定，肯德基是認(rèn)真的。
以后求婚是不是可以問(wèn)：肯郵麥瑞蜜? V50看實(shí)力!
02肯德基情侶限定周邊曝光后，被嘲社死辣眼睛，要我說(shuō)社死何嘗也不是情人節(jié)的流量密碼。
無(wú)論是七夕還是二月十四的情人節(jié)，品牌想要推限定，還真是需要一點(diǎn)營(yíng)銷的技巧。
畢竟這屆消費(fèi)者都學(xué)精明了，不是那么好忽悠。
品牌不拿出畢生所學(xué)來(lái)包裝，情人節(jié)韭菜割不動(dòng)，給大家推薦幾種打開(kāi)方式。
首先出場(chǎng)的是格力的土味營(yíng)銷。
如果說(shuō)肯德基做情人節(jié)，是把漢堡變小，哼起今天你要嫁給我，那格力就是把玫瑰變大，唱起了玫瑰玫瑰我愛(ài)你。
董明珠親自帶隊(duì)，把格力空調(diào)做成了一朵玫瑰花，去年七夕官方還在小紅書(shū)上將玫瑰空調(diào)推薦為七夕送禮的選擇。
圖源：格力小紅書(shū)
格力是懂情人節(jié)的，與其收華而不實(shí)的花花，不如整一朵永生花。
圖源：微博網(wǎng)友
我認(rèn)真地承認(rèn)，我對(duì)情人節(jié)營(yíng)銷思路的理解，太過(guò)淺薄了……
但好像還缺一點(diǎn)包裝，于是格力把價(jià)格定到29999，讓你覺(jué)得買回家好像可以長(zhǎng)長(zhǎng)久久，跟自己的伴侶狠狠鎖死。
甚至還將其包裝為新婚人群標(biāo)配，表示金婚銀魂都可以用。
圖源：優(yōu)設(shè)
我愿稱之為最社死的情人節(jié)禮物，撞臉《回家的誘惑》不說(shuō)，新人買回家擺客廳里，是為了社死而買么，辣眼睛到直接沒(méi)眼看。
城市花花的巨物營(yíng)銷。
比如今年的情人節(jié)，北外灘就設(shè)計(jì)了一整個(gè)浪漫的愛(ài)心裝置，跟后面亮燈的東方明珠十分應(yīng)景。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
其實(shí)去年情人節(jié)，上海同樣在BFC外灘金融中心南區(qū)商場(chǎng)的露臺(tái)上，丟了一大朵六米高的巨型玫瑰藝術(shù)裝置。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
小王子同款玫瑰，搭配魔都，簡(jiǎn)直是把雙重浪漫buff拉滿。
張園也試過(guò)擺放了一個(gè)巨型花束的顯眼包。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
低情商就是小成本大傳播，用一朵巨型玫瑰花，就能做一場(chǎng)城市營(yíng)銷，簡(jiǎn)直賺麻了。
用高情商的話來(lái)說(shuō)，就是高度還原小王子同款玫瑰，《小王子》里的話：也許世界上也有五千朵和你一模一樣的花，但只有你是我獨(dú)一無(wú)二的玫瑰。
還有商場(chǎng)的反向營(yíng)銷，主打一個(gè)反對(duì)戀愛(ài)腦營(yíng)銷，跟情侶談戀愛(ài)唱反調(diào)，偷偷討好單身群體。
沈陽(yáng)中街吾悅廣場(chǎng)商場(chǎng)就是這么干的，懂順應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)要求，居然將浪漫過(guò)敏大屏高高掛。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
字字不提單身，卻字字都在點(diǎn)單身，外加一個(gè)桀驁不馴的狗頭表情，讓單身人士氣笑了。
最離譜的還是蔚來(lái)。
情人節(jié)反向營(yíng)銷雖好，但也不好貪心，不然就會(huì)直接把品牌帶到溝里去，整成了陰間營(yíng)銷。
好比成都城蔚來(lái)空間店一年的情人節(jié)營(yíng)銷一樣，一句大部分男人收到的第一束鮮花都是在自己的墳前……活生生把情人節(jié)，過(guò)成了鬼節(jié)。
圖源：金融八卦女
為了博消費(fèi)者一笑無(wú)可厚，但一上來(lái)就給自己送人頭是我沒(méi)想到的，這大概就是傳說(shuō)中的營(yíng)銷鬼才。
03看完這些創(chuàng)意，做對(duì)了就是情人節(jié)，做歪了就是勸分節(jié)。
為什么商家都喜歡在情人節(jié)搞事情，這個(gè)韭菜是非割不可嗎？
首先這就是在玩粉紅稅那一套，粉紅稅的本質(zhì)就是一種價(jià)格歧視：
商家打出女性定位的噱頭，不知不覺(jué)讓女性承擔(dān)多余的消費(fèi)價(jià)格，情人節(jié)也是商家實(shí)施粉紅稅的營(yíng)銷契機(jī)。
所以很多商家在這一天，都在營(yíng)銷各種粉紅稅概念，對(duì)各位男同胞喊愛(ài)她就給她買xxx；對(duì)單身群體喊你要對(duì)自己好一點(diǎn)。
其次，情人節(jié)的定位早變了。
網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)不僅是情人節(jié)還是單身節(jié)，品牌可以平等地討好單身群體和情侶受眾，把兩邊群體的錢(qián)都掙了。
沈陽(yáng)中街吾悅廣場(chǎng)的廣告之所以刷屏，也是這個(gè)原因。
最后，情人節(jié)營(yíng)銷也是生物鐘營(yíng)銷。
正如華與華所說(shuō)，造節(jié)本身是為了構(gòu)建生物鐘營(yíng)銷，激發(fā)消費(fèi)者在特定節(jié)日產(chǎn)生行動(dòng)反射。
情人節(jié)，商家不用勸說(shuō)男人給女人買禮物，全天下的男人都會(huì)自發(fā)地購(gòu)物。但在情人節(jié)外的日子，品牌想勸說(shuō)理智的男人給女友消費(fèi)，可能要花費(fèi)上億的廣告費(fèi)。
所以大家都想要在這個(gè)節(jié)日整一些消費(fèi)主義，增加大眾下單的沖動(dòng)。這意味著品牌可以花較少的時(shí)間成本和營(yíng)銷成本，去煽動(dòng)大家買買買。
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標(biāo)簽： 情人節(jié) 肯德基 營(yíng)銷 隨筆
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