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關(guān)停Switch服務(wù),自研掌機(jī),騰訊的調(diào)整市場(chǎng)買單嗎?

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關(guān)停Switch服務(wù),自研掌機(jī),騰訊的調(diào)整市場(chǎng)買單嗎?

文/Leon

編輯/侯煜‍

雖然身為全球第一大游戲廠商,但騰訊的危機(jī)感一直很強(qiáng)。

面對(duì)今年第一季度本土游戲營(yíng)收下降的情況,騰訊迅速不僅迅速在業(yè)務(wù)和人事層面進(jìn)行調(diào)整,一些盈利能力較弱的項(xiàng)目也被裁撤。

騰訊近日還宣布,將于2026年5月15日22時(shí)起停止對(duì)國(guó)行Switch的支持,包括聯(lián)網(wǎng)功能以及Nintendo 商店的下載服務(wù),這意味著騰訊與任天堂的合作即將終結(jié)。為了補(bǔ)償國(guó)內(nèi)玩家,騰訊決定贈(zèng)送每臺(tái)游戲機(jī)4款游戲或工具。

起初,騰訊對(duì)國(guó)行版Switch充滿信心,在2019年12月官宣后,一年內(nèi)便成功發(fā)行12款游戲,同時(shí)在全國(guó)超50座城市鋪設(shè)專賣店,并舉辦線下比賽活動(dòng),宣發(fā)力度遠(yuǎn)超索尼和微軟的國(guó)行主機(jī)。

遺憾的是,Switch國(guó)行版的銷量并沒有達(dá)到騰訊的預(yù)期。據(jù)騰訊2020年財(cái)報(bào)顯示,國(guó)行版Switch銷量為100萬臺(tái),此后再未公布銷售數(shù)據(jù);而截至2021年末,Switch全球銷量超過1億臺(tái)。

Switch國(guó)行版失敗主要原因就是游戲數(shù)量太少,發(fā)售至今僅有30余款游戲。國(guó)行游戲需要通過審核拿到版號(hào)才能上市銷售,而海外市場(chǎng)則不需要。據(jù)可查證的公開數(shù)據(jù)顯示,截至2020年6月3日,除國(guó)行外的任天堂Switch商店游戲數(shù)量已經(jīng)突破3800款。

有意思的是,在宣布停運(yùn)國(guó)行Switch的同一天,騰訊與英特爾合作發(fā)布游戲掌機(jī)Sunday Dragon 3D One(以下簡(jiǎn)稱3D One掌機(jī)),并未放棄游戲硬件這條賽道。

手游市場(chǎng)縮水,騰訊游戲要拓維

騰訊IEG互動(dòng)科技創(chuàng)新部總經(jīng)理吳丹在發(fā)布會(huì)上表示,3D One掌機(jī)由騰訊游戲自主研發(fā),搭載裸眼3D屏幕、英特爾Lunar Lake處理器和自研3D Zone游戲啟動(dòng)器,是一款探索性的裸眼3D游戲掌機(jī)。

從設(shè)計(jì)思路來看,3D One掌機(jī)與任天堂Switch很相似,都擁有可拆卸的手柄。但本質(zhì)上,3D One掌機(jī)是一臺(tái)PC,直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Steam Deck等PC硬件架構(gòu)的掌機(jī)。同時(shí)PC游戲數(shù)量眾多,不存在無游戲可玩的情況。

關(guān)停Switch服務(wù),自研掌機(jī),騰訊的調(diào)整市場(chǎng)買單嗎?

3D One掌機(jī)發(fā)布后,網(wǎng)友評(píng)論呈兩極分化。吐槽的點(diǎn)主要集中在尺寸較大、機(jī)身較重,難以長(zhǎng)時(shí)間手持玩游戲;但也有網(wǎng)友對(duì)裸眼3D屏幕的效果表示期待。

實(shí)際上,不論是合作還是自研,騰訊近年來始終都在致力于開辟出至少一條硬件賽道,但遺憾的是并沒有掀起什么水花,尤其是在To C市場(chǎng)。那么,騰訊的游戲掌機(jī)會(huì)成為一個(gè)突破口嗎?

騰訊、網(wǎng)易等廠商,代理海外網(wǎng)游起家、發(fā)跡于手游,業(yè)內(nèi)口碑則一般。究其原因,是因?yàn)橐陨掀髽I(yè)缺乏任天堂、索尼和微軟在游戲領(lǐng)域的沉淀,缺乏硬件及買斷制3A大作的開發(fā)經(jīng)驗(yàn),更多的是通過引導(dǎo)玩家氪金躋身于全球游戲大廠之列。

據(jù)騰訊財(cái)報(bào)顯示,2024年前三季度年騰訊游戲收入達(dá)到1484億,距離2023年全年1799億元峰值僅差315億元,2024全年有望突破2000億元大關(guān)。財(cái)報(bào)中提及的《王者榮耀》、《和平精英》、《PUBG MOBILE》等主要營(yíng)收貢獻(xiàn)者均為手游,一方面說明手游賺錢,一方面也凸顯了騰訊對(duì)于手游長(zhǎng)青產(chǎn)品的依賴。

雞蛋不要放在一個(gè)籃子里,是世人皆知的道理。從騰訊近年來的游戲戰(zhàn)略來看,它并不甘心只做一個(gè)手游廠商,而是希望游戲收入多元化。投資Epic(虛幻引擎)、游戲科學(xué)及育碧等廠商,或是全資收購(gòu)Grinding Gear Games工作室(代表作《流放之路》),以及代理國(guó)行Switch,都是騰訊游戲多元化發(fā)展的體現(xiàn)。(詳情見:黑神話全球銷量破千萬,金主騰訊賠本賺吆喝?)

與此同時(shí),多個(gè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,近年來手游下載量、收入份額均出現(xiàn)全球性下滑,并有繼續(xù)下滑的趨勢(shì),說明其市場(chǎng)趨于飽和。與之相對(duì)的,則是PC游戲呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì),有望在2024年實(shí)現(xiàn)4%的同比增長(zhǎng),超過手游和主機(jī)游戲的年增長(zhǎng)率。今年爆火的現(xiàn)象級(jí)游戲《黑神話:悟空》也說明,玩家尤其是中國(guó)玩家,舍得花錢購(gòu)買高品質(zhì)的3A大作,而不僅僅是為手游充值。

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結(jié)合上述市場(chǎng)趨勢(shì)以及國(guó)內(nèi)游戲環(huán)境,PC平臺(tái)相比主機(jī)更有市場(chǎng),同時(shí)騰訊本身便擁有PC游戲平臺(tái)WeGame,再加上Steam、Epic等第三方平臺(tái)以及自研啟動(dòng)器3D Zone帶來的獨(dú)占游戲資源,3D One掌機(jī)的生態(tài)已具雛形。

騰訊掌機(jī)面臨哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?‍‍‍‍‍‍

作為一種偏向于便攜性的游戲設(shè)備,PC掌機(jī)這條賽道其實(shí)并不算新,一些PC小廠曾推出過集成顯卡的Windows掌機(jī)產(chǎn)品,但因性能低、缺乏優(yōu)化等原因紛紛失敗,直到Steam Deck的出現(xiàn)。

2022年,Valve推出Steam Deck,以Steam游戲平臺(tái)的強(qiáng)大號(hào)召力為突破口,搭配出色的工業(yè)設(shè)計(jì)、性能優(yōu)秀的硬件和出色的系統(tǒng)體驗(yàn),上市一年半全球熱銷超300萬臺(tái)。而數(shù)據(jù)顯示,其中超20萬臺(tái)來自中國(guó),占總銷量的6.7%,是除美國(guó)本土外的第二大單一市場(chǎng)。需要指出的是,這是在Steam Deck并未登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)的情況下實(shí)現(xiàn)的。

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圖:Steam Deck

有了Steam Deck的珠玉在前,一眾PC硬件廠商也打開了思路。2023年,華碩推出ROG掌機(jī)系列,至今已經(jīng)迭代兩次,2024款搭載了性能更強(qiáng)的AMD銳龍Z1 Extreme處理器;PC大廠聯(lián)想也在同年發(fā)布拯救者Legion Go 掌機(jī),并且有計(jì)劃推出后續(xù)機(jī)型。

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截至2023年10月的Steam Deck銷量分布(按國(guó)家及地區(qū))

綜合來看,PC掌機(jī)的市場(chǎng)不算擁擠,但整個(gè)市場(chǎng)的需求還有待開發(fā),至少目前是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于游戲筆記本。那么,騰訊3D One掌機(jī)是否有競(jìng)爭(zhēng)力呢?單從配置上來說,3D One掌機(jī)搭載的英特爾Ultra 7 258V處理器性能超過目前現(xiàn)有機(jī)型,在外媒的測(cè)試中平均性能高出AMD Z1 Extreme近32%。

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騰訊3D One掌機(jī)

其次,3D One掌機(jī)采用了新一代的裸眼3D屏幕,相比十幾年前的任天堂3DS加入了TN液晶光柵技術(shù)和實(shí)時(shí)人眼追蹤傳感器,配合騰訊的優(yōu)化,能夠?qū)?D游戲畫面轉(zhuǎn)化為裸眼3D效果,提供獨(dú)特的游戲體驗(yàn)。目前,支持該功能的游戲有《暗區(qū)突圍》、《劍靈》、《流放之路》、《天涯明月刀》等。

另外,由于采用可拆卸手柄的設(shè)計(jì),3D One掌機(jī)本身也可作為平板使用,也有網(wǎng)友對(duì)其能夠觀看裸眼3D視頻、使用3D App很感興趣,這對(duì)于騰訊來說是一個(gè)好消息。

結(jié)合以往案例來看,一款成功的掌機(jī)需要滿足多個(gè)條件,包括適中的體積和重量、均衡的性能、出色的游戲優(yōu)化和出色的續(xù)航力,缺一不可。相對(duì)來說,3D One掌機(jī)是一款有特色但偏科的產(chǎn)品,還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

硬件缺位,入口難尋

全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有意或曾經(jīng)涉足硬件市場(chǎng),不論是谷歌還是meta,騰訊還是百度,軟硬一體的概念是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展業(yè)務(wù)邊界的最有效手段。但顯然,并非所有企業(yè)都能成功,比如騰訊。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在2014年至2016年間,騰訊通過與硬件廠商合作推出了至少13款硬件,包括智能玩具、無人機(jī)、微信相框、搭載騰訊 TOS 系統(tǒng)的智能手表等等,無一例外均以失敗告終,甚至很多用戶從未聽說過。

如果說電商是騰訊多年來始終啃不下來的硬骨頭,那么硬件缺位則是其作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭、游戲大廠的另一個(gè)焦慮來源。相比之下,阿里有天貓精靈,百度有小度,字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Oladance要做AI硬件,而騰訊的硬件產(chǎn)品線卻一直是空白。

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在這種情況下,以優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)(游戲)為突破口,并且親自下場(chǎng)自研軟硬件,可能是騰訊游戲業(yè)務(wù)調(diào)整后的一種思路。

騰訊發(fā)布2024年半年報(bào)之后,騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕等三位高管在IEG(互動(dòng)娛樂事業(yè)群)內(nèi)部做了一場(chǎng)面對(duì)面溝通會(huì),主要是圍繞騰訊游戲當(dāng)下和未來戰(zhàn)略方向展開。

其中,任宇昕提到了非常重要的一點(diǎn):外部仍然面臨壓力,內(nèi)部剛剛喘過一口氣。任宇昕希望團(tuán)隊(duì)多關(guān)注宏觀環(huán)境,同時(shí)更加強(qiáng)調(diào)游戲內(nèi)容、游戲制作能力的比拼,突出長(zhǎng)期主義。翻譯過來就是:騰訊已經(jīng)意識(shí)到做游戲不能只賺快錢,還要從質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)、生態(tài)等多個(gè)維度深耕。

隨后,IEG部門進(jìn)行了一系列人事調(diào)整。今年10月25日,騰訊發(fā)布內(nèi)部郵件,宣布進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整和管理人員任免。曾經(jīng)打造騰訊游戲后端支持體系的副總裁曾宇退休,由騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼兼任IEG技術(shù)公線負(fù)責(zé)人,向IEG總裁任宇昕匯報(bào)。同時(shí),吳丹調(diào)至IEG互動(dòng)科技創(chuàng)新部任助理總經(jīng)理,分管游戲硬件方向。

翻看吳丹簡(jiǎn)歷,其背景是人工智能硬件研發(fā)專家,帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了聽聽音箱、云游戲主機(jī)(與羅技合作),以及ROG、黑鯊、紅魔游戲手機(jī)等硬件項(xiàng)目,還有這次的3D One掌機(jī)。

關(guān)停Switch服務(wù),自研掌機(jī),騰訊的調(diào)整市場(chǎng)買單嗎?

圖:IEG互動(dòng)科技創(chuàng)新部任助理總經(jīng)理吳丹

在這些硬件中,2018年上市的聽聽音箱顯然未能打開智能音箱市場(chǎng),毫無存在感;與華碩、黑鯊、紅魔合作的游戲手機(jī),更多是搭上彼時(shí)的手游風(fēng)口和《王者榮耀》IP的影響力。即便如此,所謂的電競(jìng)手機(jī)自2022年開始便出現(xiàn)銷量下滑,2024年更是乏人問津。

如今,騰訊在停運(yùn)國(guó)行Switch之際將側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向自研PC掌機(jī),不甘中帶著一絲倔強(qiáng)。雖然屢戰(zhàn)屢敗,但騰訊始終需要找到一個(gè)硬件入口提升業(yè)務(wù)的維度。至于裸眼3D+自有IP的方向是否能夠成為一個(gè)生態(tài),產(chǎn)品上市后自然會(huì)給出答案。

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