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優(yōu)衣庫事件的結(jié)局出乎很多人意料。

民族情緒、敏感話題、中日關(guān)系輿論火藥桶、官方出面代言新疆棉，這么多buff疊滿，按正常道理，優(yōu)衣庫就是不打入十八層地獄，至少也得脫層皮。

前有三星、樂天，后有日本海鮮，都是手起刀落，直接清理。

然而，這一次的輿論和市場卻難得的平和。

對優(yōu)衣庫和柳井正做了些必要譴責(zé)之后，輿論的熱度很快就下降了。市場影響也很小，更沒有出現(xiàn)去門店鬧事的極端情況。

官媒也出來評論，話題更多轉(zhuǎn)向了給柳井正挖坑的BBC和其它惡意炒作的媒體。

《環(huán)球時報》還特意強調(diào)，在采訪中，柳井正更多的是表達(dá)對中國和中國市場的信心和重視。

一個看起來必爆的事件就這么過去了，以至于很多自媒體的短視頻都還沒來得及發(fā)，就氣急敗壞痛批《環(huán)球時報》給優(yōu)衣庫洗白了。

不可思議吧？就在200多天前，鐘晱晱因為進(jìn)門先邁了左腳而遭受攻擊（宗老先生去世沒到現(xiàn)場且悼詞平淡），真真假假，各種事情被挖出來鞭撻。長達(dá)兩個月熱度，鐘先生稱，其母在此輪網(wǎng)暴中不幸離世。

對比下優(yōu)衣庫的遭遇，是不是感覺穿越了？

這還是同一個互聯(lián)網(wǎng)嗎？

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無獨有偶，因疑似擦邊的吳柳芳解封了，不但解封了，還粉絲暴漲。

擦邊這事，打有直播和短視頻以來，就是互聯(lián)網(wǎng)著名牛皮癬。

網(wǎng)友們一邊批判一邊看，平臺一邊封一邊放。

為了流量，網(wǎng)紅們?nèi)匀缓芷?，努力擦，變著花樣擦，越來越卷?/p>

但吳柳芳不同啊，你是世界冠軍啊，曾經(jīng)代表國家站在最高領(lǐng)獎臺啊，曾經(jīng)代表國家拿過無數(shù)榮譽啊，濃眉大眼的你怎么能夠擦呢？

按照以往的邏輯，對她的批判應(yīng)該更激烈，平臺對她的處罰應(yīng)該更嚴(yán)厲。因為擦邊被徹底封禁的男女網(wǎng)紅，早就數(shù)不過來了。

然而并沒有，在吳柳芳下架了涉嫌視頻并道歉后，在人們了解到她的經(jīng)歷后，她的粉絲量在幾天內(nèi)漲到了600多萬，一躍成為一線網(wǎng)紅。

大量評論表示了對她的支持和理解，大V們幾乎都在搶著為她說話。

吳柳芳估計做夢也想不到，自己以這種方式紅了，比站在世界冠軍領(lǐng)獎臺上還紅。

不是黑紅，是真紅。

3

優(yōu)衣庫和吳柳芳，看似完全不搭嘎的兩件事，實際都在揭示一件大事：

互聯(lián)網(wǎng)的輿論環(huán)境變了。

首先是極端化情緒有所抑制。

我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)傳播不傳播理性，只傳播情緒。

獲取關(guān)注，就要無限放大情緒，越極端越有傳播力。

所有情緒中，憤怒和恐懼最有力量。那么制造和煽動對立、仇恨的內(nèi)容，制造焦慮、唱衰未來的內(nèi)容，天然有流量優(yōu)勢。

極端情緒越來越多，人們的情緒閾值也越來越高。

我這次搞了個挑撥對立的內(nèi)容，火了。下次再搞類似的，看官老爺就覺得不那么刺激了。我必須要加強刺激，下一個內(nèi)容必須更對立。

在互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律下、傳統(tǒng)算法下，如果沒有相應(yīng)的限制，情緒一定會變得越來越激烈。

底線會一再被突破，直至毫無底線，最后變成了拼誰更沒下限。

這就不限制不行了。

優(yōu)衣庫這事，各種要素都到位了，吃中國的飯，砸中國的鍋，不用煽動，一點就炸。

但后面卻沒有想象中那么聲勢浩大，也沒有大規(guī)模抵制運動，顯然受到了一些限制要素影響。

其次是平臺權(quán)力得到了一定限制。

吳柳芳事件中，人們支持吳柳芳，反對的是誰呢？

跟她互懟的管晨辰？還是體育管理部門呢？好像都有點，但又都不嚴(yán)重。

人們的主要訴求還是要給她一條生路，給普通人一條生路。這條生路在誰手里呢？

事件中，生路掌握在平臺手里。禁？限流？還是徹底封或者完全網(wǎng)開一面？都在平臺的規(guī)則和執(zhí)行里。

很顯然，這次平臺對她網(wǎng)開一面，滿足了大多數(shù)人的訴求。

在信息場上，這個大趨勢越來越明朗：平臺逐漸從主角變?yōu)榉?wù)者角色，把燈光和舞臺讓給優(yōu)秀的、更受大眾喜愛的內(nèi)容創(chuàng)作者。

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最后一點，也可能是最重要的一點。

互聯(lián)網(wǎng)越來越接地氣了，人們的網(wǎng)絡(luò)角色跟現(xiàn)實角色開始融合。

互聯(lián)網(wǎng)早期有句著名的話：沒人知道，屏幕那邊是一個人還是一條狗。

人們在網(wǎng)上開發(fā)出了第二人格，甚至是跟現(xiàn)實中截然相反的人格。隱身效應(yīng)，讓很多人在網(wǎng)上肆無忌憚。

隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展越來越成熟，越來越普及。生活中的我們跟網(wǎng)上的我們開始融合?；ヂ?lián)網(wǎng)上的我們，不但無法隱身，比現(xiàn)實中還要透明。

于是，網(wǎng)上開始呈現(xiàn)出一點現(xiàn)實色彩。

優(yōu)衣庫和吳柳芳事件，大眾開始從自己生活角度評論。

• 優(yōu)衣庫老板的講話確實不對，但產(chǎn)品真的便宜啊，品質(zhì)也還行啊。

• 吳柳芳下架的熱舞，確實看上去跟世界冠軍很違和，但她要生存啊，要吃飯啊，其它路沒走通啊。

從宏大敘事到柴米油鹽，從尖銳對立到輕微妥協(xié)，在經(jīng)過野蠻成長、喧囂、躁動、狂熱后，在有意識對極端情緒進(jìn)行管理后，網(wǎng)上開始有了一點理性光芒。

正常人越來越多了。

5

這幾年，自媒體成了媒介主流，吸引了人們大多數(shù)的注意力。

很多企業(yè)和市場人，對新媒介這種情緒化、極端化、碎片化表示擔(dān)心：一方面，擔(dān)心不能掌握新媒介的運行規(guī)律；另外，擔(dān)心有價值的信息無法傳播，劣幣淘汰良幣：新媒介成為信息垃圾場，形為一個個相互撕咬完全割裂的信息繭房。

有說法稱：本科學(xué)歷以上，注定做不了抖音，圖文時代的優(yōu)秀創(chuàng)作者，進(jìn)入短視頻時代，不是從零開始，而是從負(fù)數(shù)開始。

對此，老苗的看法和建議是這樣的。

第一，不同平臺和不同內(nèi)容形式，傳播規(guī)律不一樣。

比如抖音更多是刺激你的感官本能，拿人的自然屬性給你打標(biāo)簽，是拿人當(dāng)動物看。而視頻號則多了一些社會屬性，更把人當(dāng)人一些。

能夠看長文字的人不超過5%，而短視頻幾乎人人看。你跟這5%說話，和跟所有人說話，內(nèi)容和形式肯定不一樣，技法也不一樣。

第二，技法不重要，背后的規(guī)律才重要。

公眾號剛出來的時候，到處都是教人寫標(biāo)題、突破十萬+、啥時候發(fā)文的內(nèi)容。

等到抖音起勢，又是如何起號、如何做完播率、如何打標(biāo)簽。

這兩年視頻號上升，又有人教放鉤子、做爆款、引私域了。

但你見過有憑這個做起來的嗎？

其它還有小紅書、B站什么的，都有相關(guān)教程。實際上毛用沒有，或者說只有一根毛的作用。

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第三，對自媒體的所處階段和趨勢要有清晰認(rèn)識。

從紙媒到電視，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，媒介越來越淺薄是大趨勢。

但淺薄不一定是壞事。電視媒體已經(jīng)快消亡了，四十年前擔(dān)心的娛樂至死并沒有出現(xiàn)。

同樣，自媒體最終也不會娛樂至死，或者撕裂至死。

反者道之動，當(dāng)極端、對立的事物發(fā)展過于強大時，一定會有制衡出現(xiàn)。

鐘晱晱喊話張一鳴后，出現(xiàn)了四部委聯(lián)合出手整治算法，這是五年來最重要的商業(yè)大事件。

貌似偶然，實則有極強的必然性。

第四，自媒體開始進(jìn)入精英割據(jù)，新的方法論即將誕生。

自媒體摧毀傳統(tǒng)媒體，就像王朝末年起義一樣：一開始是草莽時代，拉支隊伍就能稱王；后面則逐漸兼并，形成新的精英統(tǒng)治。

那些掌握了媒體運作規(guī)律、傳播規(guī)律、能夠創(chuàng)作出相匹配內(nèi)容的團(tuán)隊，將會最終勝出。

南方系出身的咪蒙，從傳統(tǒng)紙媒走向互聯(lián)網(wǎng)圖文，被封殺后又干成了抖音短劇一姐?！段以?0年代當(dāng)后媽》、《我在長征路上開超市》，又輪回了當(dāng)年《致賤人》、《致lowB》的火爆。

羅振宇樊登，都出身央視，又從公眾號時代，到短視頻時代，一路變化一路調(diào)整，成就了新型媒體大佬。

央視早就下場，開始體系化地運營自媒體了。變革最快的則是媒體界的湘軍——湖南衛(wèi)視，通過芒果TV微創(chuàng)新中心，正在做一個跟傳統(tǒng)媒體共融的全新生態(tài)。

從草根崛起到精英割據(jù)，自媒體的格局正在發(fā)生改變。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

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