從紐約方面?zhèn)鱽淼南@示，全球公關(guān)傳媒巨頭之一的宏盟集團(tuán)（Omnicom）正在就收購控股公司IPG進(jìn)行深入談判，這筆交易將創(chuàng)建世界上最大的廣告代理業(yè)務(wù)。

《華爾街日報(bào)》周日首先報(bào)道這一消息，官方公告最快可能在本周發(fā)布。

以下內(nèi)容，最早發(fā)布在公關(guān)傳媒新聞?wù)搲疶he Drum，由海外情報(bào)員Binarite代為潤色。

盡管被報(bào)道為合并，但擬定中的交易本質(zhì)上是宏盟集團(tuán)對IPG的單方面收購。上個周五，宏盟集團(tuán)收盤時市價202億美元，幾乎是IPG同一時段收盤時的2倍市值（約109億美元）。據(jù)推算，合并后的新集團(tuán)凈收入將超過200億美元。

這次收購將讓宏盟集團(tuán)成為世界上最大的傳媒類收入控股公司，將企業(yè)權(quán)力平衡從歐洲轉(zhuǎn)移到北美。

日光之下無新事。十年前，宏盟集團(tuán)同意以350億美元的價格與法國系傳媒巨頭陽獅集團(tuán)（Publicis Groupe）進(jìn)行一次劃時代的大型合并。

2013年7月，時任陽獅首席執(zhí)行官莫里斯·利維（Maurice Levy）和宏盟集團(tuán)首席執(zhí)行官莊任（John Wren）在凱旋門前舉行慶祝合影，宣布了所謂的平等合并。不幸的是，這次合作最終淪為控制權(quán)的權(quán)力斗爭，于2014年5月破裂。

雖然宏盟收購IPG已在周一部分宣布——其中充斥著莊任與克拉科夫斯基握手的慣常鏡頭，但在任何協(xié)議正式生效前，仍有很多障礙與疑問需要闡明。

正如陽獅—宏盟合并的最終破裂表明的那樣，無論相關(guān)方最初是否愿意，這種規(guī)模的交易都不會簡單完成。

傳媒類控股公司充斥著內(nèi)部政治，各代理品牌為自我保護(hù)而相互競爭，在客戶削減預(yù)算、新興科技巨頭崛起之后，這一情況更加嚴(yán)重。在過去十年中，這導(dǎo)致控股公司重組的時代不夠合理化。

宏盟集團(tuán)和IPG將不再重視如何整理自家資產(chǎn)，而是要整理彼此的資產(chǎn)。這意味著兩大勢力將專注于利益沖突等問題，這些沖突將不可避免地因共享同一類客戶，以及獲得最高職位的政斗而產(chǎn)生——據(jù)說CFO的選位爭奪戰(zhàn)是陽獅—宏盟合作破裂的主因之一。不過，擁有一個更大的合作伙伴，或許比總是幻想平等合并實(shí)現(xiàn)起來更容易。

目前，宏盟集團(tuán)Q3數(shù)據(jù)顯示有機(jī)增長6.5%，而IPG的同期收入不佳，它在拆散零售自身，以改善它的資產(chǎn)負(fù)債表的數(shù)據(jù)內(nèi)容?？紤]到IPG的運(yùn)營和股價表現(xiàn)以及最近代理機(jī)構(gòu)銷售，我認(rèn)為IPG被出售，不會有太大驚喜。知名行業(yè)分析師伊恩·惠特克（Ian Whittaker）在個人網(wǎng)站上這樣寫道。

伊恩的預(yù)測不無道理，IPG上一季度的北美市場有機(jī)凈收入增長率正好為0%。雖然拉丁美洲市場飆升近10%，但I(xiàn)PG的主場停滯不前。這迫使IPG在今年夏天開始零售自身業(yè)務(wù)——公開出售旗下代表性數(shù)字營銷企業(yè)R/GA和Huge。

CEO菲利普·克拉科夫斯基（Philippe Krakowsky）將上述零售作為改善IPG的財(cái)務(wù)狀況更廣泛戰(zhàn)略的一部分。據(jù)報(bào)道，R/GA正以傳聞中3億美元價格，被印度IT巨頭塔塔咨詢服務(wù)公司（Tata Consultancy Services，簡稱TCS）收購。另一家代表性數(shù)字企業(yè)Huge也被收購，買家尚不確定，據(jù)稱是私募股權(quán)公司安概投資（AEA Investors）。

從表面上看這有道理。IPG的媒體、數(shù)據(jù)和參與解決方案部分（包括R/GA和Huge）的收入正在下降。總體而言，IPG的Q3收入同比下降2.9%，這歸咎于宏觀不確定性及科技和汽車等關(guān)鍵領(lǐng)域廣告支出萎縮。出售數(shù)字業(yè)務(wù)，有助于IPG削減成本、降低風(fēng)險(xiǎn)敞口并釋放資源，以便在媒體、醫(yī)療保健業(yè)務(wù)中更安全押注。

但問題是：在剝離最大的2家數(shù)字企業(yè)時，IPG可能不僅出售了資產(chǎn)，還出售了公司未來的相關(guān)可能，同時失去兩大數(shù)字營銷支柱企業(yè)，已經(jīng)不是首要考慮的問題。克拉科夫斯基在非公開的文件中稱，簡化業(yè)務(wù)已經(jīng)無法支撐IPG長期生存。

一些業(yè)界人士擔(dān)憂，宏盟這次大收購，可能引發(fā)整個市場傳播領(lǐng)域的整合浪潮。許多人轉(zhuǎn)而關(guān)注WPP，它很可能被陽獅這個新實(shí)體收購或拆分，從而角逐世界上最大的控股公司之位。

The Drum專欄作家巴里·達(dá)德利（Barry Dudley）如此評價：宏盟集團(tuán)和IPG走到一起，更應(yīng)該說是1+1等于1.75。

更多消息請等待官方公告。