文 |西西弗斯
根據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，宏盟集團(tuán)正在就收購埃培智的交易進(jìn)行談判，全球廣告業(yè)即將迎來幾十年來最大的變革。
官方公告最早將于本周發(fā)布，廣告圈頭條也會密切關(guān)注這筆廣告行業(yè)最大交易的最新消息
考慮到埃培智的運(yùn)營以及最近的代理公司出售情況，埃培智出售的消息不會太令人意外。
2024年以來，埃培智的收入基本與去年持平，其正在出售數(shù)字代理公司Huge和連續(xù)裁了4年員的R/GA，以改善其資產(chǎn)負(fù)債情況，今年，輝瑞全面轉(zhuǎn)向陽獅也給埃培智帶來了不小的打擊。
1月，埃培智還將兩家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Hill Holliday和 Deutsch New York出售給全球Attivo Group
而宏盟的情況就要好很多了，根據(jù)其最近公布的2024年第三季度報(bào)告，宏盟三季度營收為39億美元，有機(jī)增長率為6.5%。
宏盟旗下的主要代理機(jī)構(gòu)包括BBDO、DDB、TBWA、OMD和PHD，而埃培智旗下的知名代理機(jī)構(gòu)有麥肯、FCB、睿獅廣告和優(yōu)盟。
雖然報(bào)道稱這是一項(xiàng)合并，但擬議交易實(shí)質(zhì)上是埃培智被其更大的競爭對手宏盟收購（根據(jù) AdAge 排名，二者分別是第六和第四大代理集團(tuán)），合并后的集團(tuán)凈收入將超過200億美元，超過目前行業(yè)老大哥WPP的151億美元收入（均為2023年數(shù)據(jù)）。
此次交易如果達(dá)成，最高興的不一定是誰，但最不高興的一定是陽獅。就在上周，增長強(qiáng)勁的陽獅宣稱，其最終將在2024年底取代WPP，成為最大廣告集團(tuán)。
放在網(wǎng)絡(luò)小說里，這就是為了阻止萬年老二陽獅成為第一，宏盟和埃培智放出了合體必殺技。
類似這樣
不止這些，十多年前，宏盟和陽獅也曾有一段合并孽緣。
2013年，宏盟曾經(jīng)與陽獅達(dá)成過350億美元的巨額合并交易，但最終牽涉太多，這場所謂的平等合并最終演變?yōu)橐粓鰻帄Z控制權(quán)的權(quán)力斗爭，并于2014年5月交易破裂。
2013年7月，時(shí)任陽獅CEO莫里斯·利維（Maurice Levy，左）與宏盟CEO約翰·雷恩（John Wren）在凱旋門前合影慶祝，
類比當(dāng)年陽獅宏盟合并破裂，無論參與方最初的意愿如何，這種規(guī)模的合并過程不會很輕松。
大集團(tuán)內(nèi)部不可避免地存在辦公室政治斗爭，而且因?yàn)榇罂蛻羝毡樵谙鳒p預(yù)算，集團(tuán)旗下的各個(gè)代理機(jī)構(gòu)也有相互競爭的現(xiàn)象。
宏盟和埃培智還需要解決更多彼此交叉的事務(wù)。例如，由于他們的代理機(jī)構(gòu)共享同一類別的客戶而產(chǎn)生的矛盾，以及誰能獲得最高職位的政治雷區(qū)等等（據(jù)傳，爭奪首席財(cái)務(wù)官的斗爭是宏盟與陽獅談判中的絆腳石之一）。
但是，宏盟與埃培智的體量和增長對比相對而言比較懸殊，可能不會產(chǎn)生很多與當(dāng)年旗鼓相當(dāng)?shù)膶κ株柂{的斗爭。
而不管合并交易能否達(dá)成，落寞的都是WPP，多年的最大廣告代理集團(tuán)的位子注定讓出來，無非后來者是陽獅，還是新的宏盟+埃培智。
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