難產(chǎn)的Sora，終于姍姍來(lái)遲。

12月10日，OpenAI正式面向大眾推出視頻生成模型Sora，這距離它首次預(yù)告，已過(guò)去8個(gè)月之久。

這8個(gè)月時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)Sora們紛紛登場(chǎng)，對(duì)OpenAI成圍剿之勢(shì)，如今終于亮相的正版Sora，真的能夠碾壓國(guó)產(chǎn)視頻生成AI嗎？

多數(shù)媒體及網(wǎng)友的意見(jiàn)可以總結(jié)為一句話：遲來(lái)的菜，未必更香。

對(duì)比之下，Sora與國(guó)產(chǎn)視頻AI們似乎也各有優(yōu)勢(shì)。

那么，Sora與國(guó)產(chǎn)視頻AI在產(chǎn)品力上究竟有多大差距？后者在獲客、商業(yè)化上有什么表現(xiàn)？又面臨著怎樣的壓力與不足？

今天，DataEye研究院以即夢(mèng)、可靈為代表，在產(chǎn)品力、投流獲客、商業(yè)化等層面進(jìn)行對(duì)比，嘗試對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行解答。

一、產(chǎn)品力對(duì)比

DataEye研究院結(jié)合全網(wǎng)資料，對(duì)國(guó)內(nèi)外部分視頻生成AI產(chǎn)品情況進(jìn)行了匯總對(duì)比：

其中，在單次最高生成時(shí)長(zhǎng)上，Sora以20秒時(shí)長(zhǎng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，Vidu其次，其余產(chǎn)品多在5-10秒。

值得一提的是，光魔科技旗下白日夢(mèng)AI單次最高生成時(shí)長(zhǎng)雖然高達(dá)6分鐘，但生成模式并非單次文生視頻，因此不與其他產(chǎn)品進(jìn)行比較。

在費(fèi)用方面，Sora也以最低20美元的月付費(fèi)門檻位列第一，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品，且沒(méi)有免費(fèi)試用選項(xiàng)。

在生成效果方面，由于目前Sora網(wǎng)站流量過(guò)大已限制訪問(wèn)，DataEye研究院無(wú)法實(shí)際測(cè)試，不過(guò)結(jié)合發(fā)布會(huì)信息、媒體測(cè)試及業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，主要可以從兩方面進(jìn)行評(píng)價(jià)。

①文生視頻基礎(chǔ)能力：

通過(guò)部分媒體測(cè)試，產(chǎn)品對(duì)復(fù)雜指令理解程度、人物面部清晰程度、生成內(nèi)容準(zhǔn)確度、一致性等方面表現(xiàn)來(lái)看，Sora表現(xiàn)并不突出，在準(zhǔn)確度方面還出現(xiàn)了錯(cuò)誤，而即夢(mèng)等國(guó)產(chǎn)AI表現(xiàn)反而較好。

如發(fā)布會(huì)上，負(fù)責(zé)人要求Sora生成一只鶴從水里抓出魚的視頻，但鶴并沒(méi)有抓出魚，且水花不符合物理規(guī)律。

②視頻編輯功能：

包括Remix（重混）、Re-cut（重新剪輯）、Storyboard（故事板）等在內(nèi)的視頻編輯新功能是此次Sora的重點(diǎn)，不過(guò)在媒體實(shí)際體驗(yàn)中，Sora的Remix功能出現(xiàn)了小狗起飛的錯(cuò)誤狀況。

此外，瀚皓科技CEO吳杰茜、AI行業(yè)研究者江樹等人士表示，Sora發(fā)布的一些功能國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品也已具備，如可靈的運(yùn)動(dòng)筆刷、首尾幀功能，但Sora的實(shí)現(xiàn)方式比較高明。

總體來(lái)看，DateEye研究院認(rèn)為此次Sora在視頻生成效果上并沒(méi)有太多領(lǐng)先，但在功能、技術(shù)、產(chǎn)品層面，Sora已經(jīng)在視頻生成領(lǐng)域構(gòu)建了一個(gè)相對(duì)完整的產(chǎn)品形態(tài)。

二、投流獲客對(duì)比

投流獲客層面，DataEye研究院以字節(jié)旗下即夢(mèng)、快手旗下可靈兩款視頻生成大模型為代表進(jìn)行對(duì)比，分析國(guó)產(chǎn)視頻生成AI投流策略。

（一）投放趨勢(shì)

即夢(mèng)、可靈分別于2024年8月、11月推出移動(dòng)端APP，并隨后開啟廣告投放。

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，即夢(mèng)AI投放高峰期主要在8月中旬至9月底，以及11月下旬至12月初，不過(guò)整體投放力度并不大，單日最高投放素材量也僅為69組。

可靈AI自11月下旬開啟投放，至12月初均保持較低投放力度，日投放素材量在20左右，而后投放力度大幅上升并持續(xù)至今，單日最高投放素材量達(dá)158組。

（二）投放渠道

在投放渠道上，即夢(mèng)與可靈有著明顯差異。

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，可靈AI近30天投放渠道分布以優(yōu)量匯、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)為主，QQ閱讀、歡樂(lè)斗地主等緊隨其后，騰訊系媒體占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。結(jié)合其11月20日開始投放，意味著這也是可靈AI全周期投放渠道分布。

即夢(mèng)AI近30天投放渠道則只有B站與抖音平臺(tái)，其中B站占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)比之下，快手旗下可靈投放渠道以騰訊系為核心，字節(jié)旗下即夢(mèng)則將B站作為主投陣地。

不過(guò)值得注意的是，對(duì)比近90天數(shù)據(jù)，即夢(mèng)AI投放渠道分布也發(fā)生了極大變化。

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，即夢(mèng)AI近90天投放渠道分布中，穿山甲聯(lián)盟以70.21%素材占比占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，B站、抖音緊隨其后。

對(duì)比近30天渠道分布，明顯可見(jiàn)即夢(mèng)AI近期摒棄了字節(jié)系穿山甲聯(lián)盟，轉(zhuǎn)而加大B站投放量。

（三）下載量、月活數(shù)據(jù)

在下載量、月活情況上，由于即夢(mèng)、可靈兩款產(chǎn)品移動(dòng)端APP上線時(shí)間相隔數(shù)月，因此數(shù)據(jù)存在較大差距，此處僅統(tǒng)計(jì)大陸市場(chǎng)蘋果端數(shù)據(jù)，不含安卓端、網(wǎng)頁(yè)端等。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，自8月份上線以來(lái)，即夢(mèng)AI APP大陸市場(chǎng)蘋果端下載量不斷走高，并于10月中旬及11月下旬至今迎來(lái)高峰期，最高單日下載量接近3萬(wàn)；

可靈AI APP自11月上線以來(lái)大陸市場(chǎng)蘋果端下載量同樣不斷走高，并于近期達(dá)到最高峰，最高單日下載量接近1萬(wàn)。

與下載量趨勢(shì)相對(duì)應(yīng)，即夢(mèng)、可靈兩款A(yù)PP大陸市場(chǎng)蘋果端日活也均處于不斷走高態(tài)勢(shì)，其中即夢(mèng)由于先發(fā)優(yōu)勢(shì)，目前日活已突破10萬(wàn)大關(guān)，而可靈日活也突破1.5萬(wàn)。

結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院觀點(diǎn)如下：

①即夢(mèng)、可靈等國(guó)產(chǎn)視頻生成AI對(duì)買量投流持正向態(tài)度，但并不積極。從投放趨勢(shì)也可看出，二者投放素材量均不高，與豆包、Kimi等AI聊天助手投放量級(jí)存在明顯差距。

②即夢(mèng)、可靈投放媒體存在明顯差異化?？焓制煜驴伸`偏向騰訊系平臺(tái)，字節(jié)旗下即夢(mèng)則偏愛(ài)B站與抖音，這在一定程度上可以視作字節(jié)在視頻生成AI領(lǐng)域?qū)σ曨l自媒體創(chuàng)作者更為重視的態(tài)度。

③即夢(mèng)在大陸市場(chǎng)蘋果端下載量、日活數(shù)據(jù)均明顯領(lǐng)先于可靈。領(lǐng)先的原因，則很大程度上得益于前者提前3個(gè)月上線的先發(fā)優(yōu)勢(shì)所累積。

④下載量、日活等數(shù)據(jù)與投流情況呈現(xiàn)明顯正相關(guān)趨勢(shì)。在9月底前與11月下旬之后，即夢(mèng)投流處在高峰期，與之對(duì)應(yīng)的下載量、日活整體均呈較高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；10月中旬至11月中旬，即夢(mèng)投流陷入停滯，對(duì)應(yīng)的日活增長(zhǎng)也幾乎停滯、下載量除10月14日高峰外，整體也趨于停滯，甚至出現(xiàn)下滑狀態(tài)。

三、商業(yè)化現(xiàn)狀

在商業(yè)化層面上，二者均打造了行業(yè)常見(jiàn)的會(huì)員付費(fèi)體系。具體效果上，數(shù)據(jù)顯示，今年11月，即夢(mèng)AI APP位列國(guó)內(nèi)AI APP增速榜第一，月活達(dá)125萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)62.81%；可靈AI則服務(wù)用戶超500萬(wàn)，商業(yè)化單月流水超千萬(wàn)人民幣。

但相較于AI伴侶、聊天助手等其他賽道，視頻生成AI前景依舊不明。

在《快手能靠短劇+AI翻盤嗎？》一文中，DataEye曾提到，視頻大模型訓(xùn)練費(fèi)用極高，外加技術(shù)、資源的限制，破千萬(wàn)的月營(yíng)收只能算是杯水車薪。

百度李彥宏前段時(shí)間也表示：Sora這種視頻生成的投入周期太長(zhǎng)，10年、20年都可能拿不到業(yè)務(wù)收益。無(wú)論多么火爆，百度都不去做。

就目前視頻生成AI的商業(yè)化困境，DataEye研究院從兩方面分析：

（一）內(nèi)部產(chǎn)品層面：底層技術(shù)能力難以支撐商業(yè)化

①生成視頻時(shí)長(zhǎng)較短，等待時(shí)間較長(zhǎng)。結(jié)合第一章中視頻生成AI產(chǎn)品情況表可見(jiàn)，目前國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品單次生成視頻時(shí)長(zhǎng)多在5至10秒之間，即便年初以60秒為噱頭的Sora，如今也只能達(dá)到20秒的水平。生成視頻時(shí)長(zhǎng)短、等待時(shí)間長(zhǎng)均拉高了該類產(chǎn)品商業(yè)化時(shí)間成本。

②視頻生成效果受限。對(duì)于包含Sora、即夢(mèng)、可靈等在內(nèi)的視頻生成大模型產(chǎn)品，目前生成效果均不夠穩(wěn)定，且會(huì)出現(xiàn)事實(shí)性錯(cuò)誤、恐怖谷效應(yīng)、一致性不足等問(wèn)題，如Sora的小狗起飛、可口可樂(lè)公司圣誕廣告《假日魔法來(lái)了》等。

Sora負(fù)責(zé)人此前也表示：現(xiàn)階段的Sora，就像是新視覺(jué)模型的GPT-1。這意味著Sora距離視頻生成AI領(lǐng)域成熟產(chǎn)品還有距離。

③產(chǎn)品迭代困難，功能突破性不足。受限于算力、數(shù)據(jù)、視頻質(zhì)量的不足，視頻生成大模型產(chǎn)品迭代升級(jí)需要極高成本，且多數(shù)產(chǎn)品更新有同質(zhì)化趨向，功能突破性不足。

（二）外部市場(chǎng)層面：需求低迷

①個(gè)人用戶使用意愿不高。普通個(gè)人沒(méi)有視頻生成需求，自媒體從業(yè)者、博主等有需求，但產(chǎn)品力難以滿足。以抖音、B占等平臺(tái)為例，有從業(yè)者表示：由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，從選題、內(nèi)容層面著手要比使用AI工具所產(chǎn)出視頻更具競(jìng)爭(zhēng)力。

②影視行業(yè)需求低迷。數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)電影總票房549.15億元，而截至2024年11月27日，國(guó)內(nèi)票房?jī)H突破400億元。在影視行業(yè)下行周期，視頻AI最有可能的大客戶影視公司需求也較低，付費(fèi)意愿不高。

總體來(lái)看，DataEye研究院認(rèn)為，無(wú)論Sora，還是即夢(mèng)、可靈們，現(xiàn)在談?wù)撋虡I(yè)化都還為時(shí)過(guò)早，如何解決產(chǎn)品力、使用成本等問(wèn)題才更為重要。

距離視頻生成AI領(lǐng)域的iPhone時(shí)刻，或許還要走過(guò)從ChatGPT 1.0到4.0的路途。

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